兩度登陸《新聞聯播》 解鎖花果山景區的春節流量密碼

【連網】  春節假期，大花果山景區繁榮忙碌的景象再現，客流倍速復蘇，新春旅游市場迎來“開門紅”。尤為值得一提的是，為期7天的黃金周里花果山兩度登陸央視《新聞聯播》，熱度與游客接待量同步攀升。

這無疑給了景區旅游業復蘇以滿滿的信心。

業內人士建議，景區當延續這一高光時刻，將首屆撞鐘祈福活動的“1”，通過完善基礎設施、細化產品特色、升級服務保障等工作，做到“N”，以游客滿意度的不斷提升來實現景區的高質量發展。一個更好的“大花果山”，值得期待。

年俗文化活動備受游客青睞

“我們吃完年夜飯就過來了，妹妹還特意換上了漢服過來拍照。”除夕晚9時許，在花果山景區海清寺祈福撞鐘活動現場，市民王好告訴筆者，他們一家8口人從市區青年公園附近來到這里參加活動。雖然現場氣溫較低，但依舊沒有阻擋市民參與祈福活動的熱情。“以前都是在電視里看過，咱本地景區舉辦了這樣的活動當然也要參加一下，為家人和自己祈福。”游客小薛說，可以現場參與活動可比在家看電視的儀式感強多了。

海清寺是花果山景區重要的歷史文化景點，根據史料記載，2023年恰逢海清寺塔啟動建設的千年紀念。借此契機，花果山景區策劃了“大圣故里迎新春 海清寺塔送祝福”為主題，首屆花果山海清寺迎新春聽鐘聲活動，以此拉開新的一年的旅游營銷宣傳大幕。事實上，撞鐘祈福是中國人的傳統習俗。在景區舉行這樣的活動無疑豐富了港城人的節日生活，營造出了濃厚的節日氛圍，這一傳統年俗活動隔日便登陸央視《新聞聯播》。

極具特色的年俗活動為景區迎來新年第一波旅游小高峰。“雖然因為大風降溫原因，廟會的規模縮小了，但也沒有影響游客的熱情。”昨日，花果山景區營銷負責人席池紅在對假日旅游進行“復盤”時表示，為了配合祈福活動，進一步豐富假日旅游市場，景區又推出了廟會主題活動，受到了游客市民的追捧。數據顯示，大年初一景區接待量達到了2.2萬人次，和大年初二共同形成了一個旅游接待的小高峰。與此同時，花果山景區瑞雪初飛的美景于正月初四再度登陸《新聞聯播》，熱度持續。

豐富產品內容 做好“旅游+”文章

可以說，旅游+文化、+年俗等主題活動，為景區迎來了游客、嘗到了甜頭。應當認識到，對于花果山這樣的自然觀光類景區，相較其他季節冬季出游的舒適度和體驗感并不是最佳。但因為春節是國人最關注的舉家團圓的節日，疊加豐富的年俗文化活動，使得這個春節景區接待量呈現出火速復蘇的局面。

游客的需求和喜好也為景區指出了一個行動方向。“今后，我們的很多主題活動會安排放在漁灣游客服務中心舉行，這里大容量的室內場館可以彌補冬季戶外場地的缺陷，同時，吃、住、娛樂等配套功能也十分完善，可以滿足游客的休閑需求。”據市文旅集團營銷負責人伏麗介紹。2023年，漁灣游客中心的各種功能區將陸續對外開放，為“大花果山”景區旅游業復蘇做好準備。

不過，春節期間年俗文化游持續走熱、亮點頻現的同時，暴露出的一些問題值得關注。筆者采訪發現，目前，包括我市和周邊城市在內，一些附加旅游景區的廟會活動多為美食小吃加非遺、演出等形式。相關數據顯示，春節黃金周期間，雖然也有來自新疆、西藏、廣東和福建等地的自駕游客，但大年初一、初二的游客中，八成來自江蘇。千篇一律的模樣很難給人留下深刻的印象，也容易失去活力，很難在周邊區域的殘酷競爭中取勝。

做強自身優勢 錯位抱團發展

業內人士提醒，旅游業復蘇意味著消費者數量的增加，但如何提升消費水平、消費體驗，從而實現高質量發展的目標，考驗著景區的活動策劃能力和管理水平。

首先要做的是進一步豐富年俗活動，滿足游客對于年俗文化的需求和期待，將首屆撞鐘祈福的“1”，做到“N”,需要我們進一步做好年俗主題活動的策劃和建設、經營、管理等方面的工作。一方面，我們要將花果山乃至本地的特色文化優勢，轉化為經濟優勢和發展優勢。例如，在非遺項目中，增添西游、海洋、鹽等地方特色元素，以吸引親子家庭或西游文化等的愛好者，也就是通過突出、做大自身的優勢項目，豐富景區的旅游產品，做大、做強二次消費，滿足游客的休閑需求。

另一方面，要關注周邊城市的休閑旅游發展規劃，形成差異化發展。事實上，產品的差異化既是競爭的需要，也可以實現區域旅游板塊的產品互補，通過抱團取暖以吸引更多中長途客源地市場的游客。 在這個過程中，進一步明確客源市場、為客源市場的游客做好深度服務。“我們正在做春季旅游營銷的系列方案，預計從2月初開始一直到4月底，圍繞賞花主題，策劃相關的文化休閑活動。”席池紅說。疫情過后，擴大“大花果山”景區的客源地半徑成為當務之急。“與線上旅行商談好合作，計劃在3月份啟動，邀約南京、蘇州、上海等區域的網紅達人、親子家庭代表自駕來花果山體驗打卡。”席池紅介紹。持續發揮高光效應，盡早實現“大花果山”的四季可游，景區已經在路上。

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