美妝產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)藍(lán)皮書(shū)：化妝品國(guó)貨品牌迎出海熱

7日在上海開(kāi)幕的2024東方美谷國(guó)際化妝品大會(huì)上，《2025東方美谷全球美妝產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)前瞻藍(lán)皮書(shū)》(簡(jiǎn)稱“藍(lán)皮書(shū)”)發(fā)布。

據(jù)此，2024年中國(guó)美妝市場(chǎng)增速放緩，競(jìng)爭(zhēng)加劇。伴隨著“中國(guó)妝”在韓國(guó)、日本等國(guó)的流行，國(guó)貨品牌以彩妝為突破口，掀起集體出海熱潮。借助國(guó)潮美妝文化的世界影響力，本土品牌贏得了國(guó)際市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。

關(guān)于2025年美妝產(chǎn)業(yè)，“藍(lán)皮書(shū)”總結(jié)了四大趨勢(shì)：美妝賽點(diǎn)重塑，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)；美妝品牌尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)，銷(xiāo)售渠道博弈升級(jí)；科技賦能美妝，前沿趨勢(shì)開(kāi)辟未來(lái)新賽道；從“綠”到“新”，美妝產(chǎn)業(yè)重?cái)⒖沙掷m(xù)話題。

從人工智能到生物科技，從原材料開(kāi)發(fā)到專業(yè)化、高端化用戶體驗(yàn)，技術(shù)成為美妝市場(chǎng)的新質(zhì)生產(chǎn)力。皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品成為許多消費(fèi)者改善和解決皮膚問(wèn)題的選擇，同時(shí)也為本土品牌帶來(lái)了機(jī)會(huì)。“藍(lán)皮書(shū)”認(rèn)為，這將促使美妝產(chǎn)業(yè)加大對(duì)研發(fā)創(chuàng)新的重視，也吸引了大量資本。

根據(jù)“藍(lán)皮書(shū)”，進(jìn)口化妝品總數(shù)持續(xù)下跌，海外企業(yè)若要長(zhǎng)期穩(wěn)健在華發(fā)展，則要順應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，將視野聚焦于本土化品牌敘事。

在美妝產(chǎn)業(yè)，中老年女性群體也不容忽視。藍(lán)皮書(shū)指出，近年來(lái)，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”正被視為下一個(gè)“藍(lán)海”市場(chǎng)。另外，體驗(yàn)式消費(fèi)的崛起也引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展。

根據(jù)“藍(lán)皮書(shū)”，在消費(fèi)升級(jí)和個(gè)性化需求日益增強(qiáng)的推動(dòng)下，上海化妝品產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展：一方面，本土品牌不斷創(chuàng)新；另一方面，國(guó)際品牌借助進(jìn)博會(huì)、東方美谷國(guó)際化妝品大會(huì)等平臺(tái)推動(dòng)與上海的交流合作。 (記者 陳靜)

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