釋放文旅聯動乘數效應

2024-10-21 11:13 來源: 經濟日報

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今年國慶假期，由《繁花》《我的阿勒泰》《玫瑰的故事》等高分影視劇帶動的旅游熱度持續高漲。正在熱播的《大海道》《日光之城》也讓觀眾對劇中的自然風光、人文風情心生向往。不知不覺間，跟著影視去旅游已經成為消費熱點，推動著旅游市場不斷創新發展。

為什么一部劇能夠帶火一座城？是什么力量讓觀眾變身游客，讓取景地變成目的地？

跟著影視去旅行，是因為人們對精神文化享受的需求日益旺盛。一部好劇能夠撫慰心靈，釋放壓力；一場旅行能夠開闊眼界、體味生活。當身體和靈魂都在路上，最終促成了一場滿足情緒價值的消費熱潮。

跟著影視去旅行，是場景消費和體驗經濟崛起的結果。一般消費注重實用性、性價比，場景消費追求的則是個性化、體驗感。近年來，國家從政策層面鼓勵和培育場景消費，正是為了充分釋放這一新興消費模式對經濟增長的拉動作用。影視文旅聯動是打造消費新場景的有效手段。前幾年熱播的《風起洛陽》《長安十二時辰》等作品，基于劇情推出了沉浸式演出、演藝新空間，讓西安和洛陽這兩座城市在年輕人中又火了一把。事實證明，抓住影視熱點打造新場景、新業態，有助于激發消費潛能、延長文旅熱度。

跟著影視去旅游，比單一的風景游更有吸引力。過去，人們對旅游的需求僅僅是看山看水看風景，城市宣傳文旅資源通常也會拍攝一些風光片吸引游客。如今，體驗不同生活成為旅游需求之一，影視作品自然而然與觀眾建立情感鏈接，引發心靈共鳴，從而激發大家尋劇而動。特別是近年來，影視創作聚焦當下，主題不斷深化，故事深入人心，畫面充滿魅力，一大批好作品為旅游注入了靈魂，旅游體驗又進一步延續了影視作品的生命力。

一部劇能夠帶火一座城，其實也離不開當地文旅部門主動謀劃。《我的阿勒泰》播出后，新疆阿勒泰地區文旅局與愛奇藝共創文化IP，提出“讀一本好書，看一部好劇，去一個好地方”的口號，充分釋放了文旅聯動的乘數效應。一座城也可以推動一部劇。云南大理鳳陽邑村就把旅游場景變成了《去有風的地方》拍攝地，不僅在拍攝前期全力支持有風小院拍攝基地的建設，還為攝制團隊提供一站式、管家式服務，從等“風”到造“風”，充分發揮當地文旅部門的統籌引領作用。每座城市都有獨特的文化底蘊、自然風光，人文風情是文藝創作值得深挖的富礦。促進影視文旅深度融合，需要文旅部門策劃前置，深度參與影視創作的各個環節，推動文化和旅游資源跨領域、跨行業聯動，雙向奔赴。

影視文旅不僅是一場雙向奔赴的“熱戀”，也需要在轟動之后堅持“長跑”，練好旅游內功。屏幕前的共情最終要轉化為線下消費行為，這就很考驗一個城市在軟硬件方面的基本功是否扎實。城市要著力提升服務意識和能力，完善交通、餐飲、住宿等配套設施，不斷創新和豐富旅游產品業態，為游客提供獨具特色的旅游體驗。長遠看，只有用繡花功夫持續提升城市文旅的硬實力，才能把影視作品熱播期的流量紅利轉化為一座城市恒久的吸引力。 (姜天驕)

釋放文旅聯動乘數效應

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