國貨“潮品”火爆進一步激發消費潛力

近日，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布《互聯網助力數字消費發展藍皮書》顯示，我國國貨“潮品”用戶規模達5.3億人，66.5%的國貨“潮品”用戶認為國貨品質已不輸國外品牌。

隨著中國消費者文化自信的增強與時尚審美的多元化發展，國貨“潮品”受到越來越多國人的青睞。國貨潮牌中的佼佼者，不僅在國內市場蟬聯銷量冠軍，更在全球市場嶄露頭角，向世界傳遞著中國經濟的強勁脈動。《中國質量萬里行》雜志社聯合艾媒咨詢發布的《2024年中國國潮經濟發展狀況及消費行為調查報告》顯示，2023年中國“國潮”經濟市場規模為2.05萬億元，同比增長9.44%，預計2028年將突破3萬億元。

國貨“潮品”的火爆，是傳統文化在消費領域崛起的生動寫照。日益增強的文化自信、越發符合當下流行審美的時尚設計，讓國人在中國品牌、國貨“潮品”中找到了歸屬感和自豪感。從2011年文化強國上升為國家戰略，到2020年中央提出至2035年將我國建成文化強國的遠景目標，國貨潮牌正在有關政策引導下，以開放包容的姿態，貫徹文化自信的決心，持續守正創新的行動，在國內國際市場中煥發生機，行穩致遠，“新潮”澎湃。

今年4月舉行的第四屆中國國際消費品博覽會上，設計精美的景泰藍擺件、可愛又時尚的國風手辦、風味獨特的中式茶飲等眾多國貨“潮品”扎堆亮相。這些融合了中國傳統文化和現代創意設計的潮品，在消博會上吸睛出圈，掀起一股“國潮熱”。據統計，目前我國網絡購物用戶規模達9億人，購買國貨“潮品”的用戶規模達5.3億人，國貨“潮品”消費占比之重可見一斑。

國貨“潮品”是培育壯大新型消費的有力抓手。今年國務院政府工作報告提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。年初，商務部提出2024年將以“消費促進年”為主線，推動消費持續擴大，其中就包括促進國貨“潮品”消費，推動老字號保護傳承和創新發展，為國貨“潮品”消費厚植文化和商業基礎。

在此背景下，“國潮熱”正在推動服飾、餐飲等多個行業不斷煥新發展。從時尚新穎的本土電子產品，到高性價比的美妝個護國產品牌，再到根植于中華文化的文創產品，國貨“潮品”新型消費蓬勃發展，動能持續釋放。當前，科技創新與品質升級成為推動國貨品牌發展的強勁動力，進一步滿足了消費者對高品質生活的期待與追求。

消費轉型升級是經濟高質量發展的內在要求。《互聯網助力數字消費發展藍皮書》顯示，互聯網在促進新消費模式發展、帶動形成新消費熱點、推動新消費群體崛起等方面持續發揮積極作用，助力數字消費成為擴大內需、促進經濟高質量發展的重要引擎。數字經濟時代，國貨品牌迎來了前所未有的發展契機。

強化國潮品牌形象與文化內涵，將傳統文化與數字“潮品”創新融合，深入挖掘品牌的文化內涵，增強消費者的品牌認同感和歸屬感，讓國貨成為數字經濟時代優質的代名詞，進一步贏得消費者信任，必將加速打開消費增量市場，助力“國潮”品牌越洋騰飛，讓世界看到日新月異的中國，真正感受到中華文化的古韻和新潮。(羅振軒)

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