AI技術全面滲入如何影響電影行業

2024-04-22 09:37 來源: 北京商報

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ChatGPT、Sora等AI產品的熱度至今仍居高不下，為影視行業蒙上了變革的壓力，但也帶來了發展的機遇。4月21日，在第十四屆北京國際電影節“產業論壇：電影產業變局下的立與破”現場，與會嘉賓紛紛表示，電影是在傳統和創新的交流中發展而來的行業，電影不會被技術取代，但無論是行業通過AI降本增效，還是創作者通過技術完成工作方式的迭代創新，都無疑將帶來電影行業的變局。新技術帶來了新風口、引來了新玩家、引發了新思考，隨著AI技術大面積滲入電影行業的各個流程之中，AI究竟能在電影產業內釋放多大的影響力，正待時間來檢驗。

有望提升30%制作效率

AI技術快速發展的背景下，電影行業也迎來了前所未有的變革和發展機遇。

“技術是電影的支撐和原動力，電影是由技術產生的，而不是由藝術產生的。如果將AI技術的發展比作第四次工業革命，那它為世界帶來的變化一定比蒸汽機要大。”北京電影家協會主席黃建新如是說。

近段時間以來，AI技術在影視作品中的應用正迅速推進并實現落地。據公開資料，全球首部完全由AI生成的長篇電影《Our T2 Remake》已于3月完成首映。

多家影企也于近期紛紛回應AI技術的相關布局和應用情況。其中，幸福藍海表示，會結合自身實際，在條件成熟時將積極運用各項行業相關技術；華誼兄弟也指出，公司一直積極探索“文化+科技”的深度融合，同時持續關注市場上的新技術、新工具；光線傳媒則透露，計劃用AI參與制作動畫微短劇，以中國古典名著作為題材，生產一部可能長達千集的AI動畫微短劇，目前正在前期籌備階段。

在論壇現場，北京光線傳媒股份有限公司董事長王長田談到，業界熱議技術發展對于電影產業的影響，恰恰說明了電影行業一直走在技術應用的最前列。

王長田進一步指出，AI是一種技術工具，技術并不能取代電影。不過，技術能夠對電影產生一定影響，據他初步預計，AI技術有望將電影的制作效率提升30%或以上。

彌補動畫電影產能不足問題

科技發展給電影創作提供了更多的可能。電影的畫面更加逼真，音效更加震撼，技術在營造沉浸式觀眾體驗的同時，也推動著電影產業經歷的一次又一次蛻變。

黃建新指出，從影院到互聯網，從膠片時代到數字電影時代，電影傳播與創作的方式持續進行著迭代，而在產業迭代的背后，離不開技術進步的加持。

AI技術正在向電影工業的全流程滲透。在王長田看來，AI能夠有效彌補動畫電影產能不足的問題，幫助團隊去完成場景搭建、分鏡頭設計和形象設計等方面的制作，輔助創作者拓寬創作視野，也可以避免低質量產品的出現。此外，AI能有效實現降成本，對于行業而言，僅降低掉20%的成本，就有可能變成盈利。

愛奇藝創始人龔宇則指出，AI技術的發展會幫助影視劇工業進入高速發展階段，這個發展是由創新驅動的。通過深度學習和大數據分析，AI能夠自動生成高質量的視覺效果、音效和場景設計，大大縮短了制作周期，降低了成本，也能幫助年輕的電影人更好地實現由創意向作品的轉化。

倒逼行業創作者創新

當技術發展不可避免地為行業帶來了焦慮與“陣痛”，電影人需要思考的問題是，他們在行業中不能被AI所替代的核心競爭力是什么。

“我們現在對于AI還是想得有點過于簡單了，一好百好是不可能的。”在王長田看來，現階段，幾乎每個AI軟件在行業里都有初步應用，但其應用想要對行業產生顯著的影響，還需要1—2年的時間，需要等待技術的進一步發展。

創意是電影創作的靈魂，而優質的內容是吸引觀眾的關鍵。王長田指出，隨著AI技術的廣泛應用，可能導致獨特創意的稀缺化，因為每個人都能借助AI進行創意生成，使得原本稀缺的創意資源變得更為普遍，難以凸顯其獨特性。同時，AI技術也可能導致個性化的審美變得模糊和同質化，最終使得獨有審美愈發稀缺。隨著AI技術的推動，內容產量可能會大幅增加，這使得每個產品在推廣過程中面臨的同類競爭壓力也相應增大，產品脫穎而出的難度因此變得更高。

“在這個新階段里，對于電影人來說更重要的問題是，去懂得這個新工具到底能為我們做什么，我們在得到的時候失去了什么。”導演陳沖如是說。

IMAX中國首席執行官孟丹青坦言，AI技術的發展提高了內容產品的生產效率，倒逼創作者必須去制作更好的內容，才能從海量的產品中脫穎而出，作品創意和審美的重要性將更加凸顯。

陳沖指出，對大部分本來就很簡單、沒有思想性、沒有美感的東西，它當然是可以取代的，但優秀的作品AI永遠無法取代。AI技術能夠為電影創作實現投入成本和制作周期等多方面的降本增效，但現在的技術離做一個故事片還差得非常遠，而電影行業始終要靠好的內容產品去催化。（盧揚韓昕媛）

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