多方布局以舊換新 萬億消費市場加速開啟

隨著《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》（簡稱《行動方案》）于日前正式發布，新一輪消費品以舊換新行動也正式開啟。在此之前，中央經濟工作會議和中央財經委員會第四次會議都對此作出部署。剛剛發布的政府工作報告也提出，“穩定和擴大傳統消費，鼓勵和推動消費品以舊換新”。

記者注意到，中央層面頻頻部署的同時，地方也紛紛推出以“煥新季”為主題的促消費活動，家電、汽車等成為主要領域，相關企業也積極參與。業界分析，汽車、家電等耐用消費品更新換代升級涉及萬億規模的市場，隨著各方推動，將有力促進消費回升，并帶動供給端優化升級。

實施消費品以舊換新行動，開展汽車、家電產品以舊換新，推動家裝消費品換新；實施回收循環利用行動，完善廢舊產品設備回收網絡；實施標準提升行動，聚焦大宗消費品，加快標準升級……《行動方案》對消費品以舊換新的部署涉及生產、銷售以及回收利用等多個環節。

《行動方案》還提出具體目標，到2027年，報廢汽車回收量較2023年增加約一倍，二手車交易量較2023年增長45%，廢舊家電回收量較2023年增長30%，再生材料在資源供給中的占比進一步提升。

在業界看來，消費品以舊換新的大規模開展將帶來巨大的市場空間。國家發改委給出的數據顯示，2023年底民用汽車保有量達到3.36億輛，冰箱、洗衣機、空調等家電保有量超過30億臺，汽車、家電更新換代將創造萬億規模的市場空間。

中央層面出臺政策的同時，地方上也在積極開啟“煥新季”活動。其中，重慶于3月8日啟動2024“愛尚重慶”綠色智能家電進鄉鎮、進街道、進社區以舊換新惠民促銷活動。杭州宣布，3月至4月期間開展家電煥新季，充分聯動平臺、家電企業和直播電商等推出家電以舊換新惠民讓利活動。深圳羅湖區政府推出2024年春季購車福利，除了購車優惠，符合條件的以舊換新還能疊加享受1000元補貼。

多重利好下，相關企業加快了布局腳步。從生產端看，一些家電企業紛紛表示將根據政策支持方向，提供更多綠色智能產品。美的集團相關負責人對記者表示，集團將圍繞碳中和、空氣價值、智能家居3個方向持續加大研發投入。格力也提出，將繼續堅持自主創新之路，打造更多的綠色智能優質產品，更好滿足消費者需求。佛山照明表示，將增加綠色智能產品線，推出更多款綠色智能產品。

在銷售環節，平臺企業積極參與。其中，蘇寧易購雙線開啟“全民煥新節”，聯合百大頭部品牌推出“以舊換新、大牌上新、服務出新”。京東宣布推出“以舊換新專項扶持計劃”，2024年將聯合品牌投入30億元，持續加碼家電家居以舊換新補貼。

另外，在回收利用環節，相關企業和業務呈上升態勢。美團數據顯示，今年以來，平臺上“以舊換新”服務的搜索量同比去年增長超60%，在平臺上提供以舊換新服務的商家數量同比去年增長300%。天眼查專業版數據顯示，目前我國二手車相關企業有94.5萬余家，其中，2024年1至2月新增注冊企業近2萬家。

受訪企業還紛紛表示，期待細則的落地，將加大政策鼓勵方向的相關技術投入和業務布局。事實上，相關配套舉措已經在加快推進。《行動方案》發布當晚，國家發改委表示，將會同有關方面，陸續制定出臺消費品以舊換新實施辦法和標準提升行動具體方案，不斷完善配套措施；還將統籌利用中央預算內投資、中央財政專項資金等各類資金支持重點領域設備更新、消費品以舊換新和廢棄產品回收循環利用。

中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力對記者說，從政策部署來看，通過政府支持、企業讓利等方式，可降低消費者換新成本、提高換新意愿，從而有效激發市場活力和消費潛力。特別在當前經濟形勢下，系列政策的有效實施對于穩定市場預期、提振消費信心具有重要意義，將助力萬億級的市場空間加速開啟。

朱克力還分析，這輪大規模耐用消費品以舊換新行動不僅著眼于激發當前消費市場活力，更是發展新質生產力、以高質量供給創造引領新需求的深刻體現。“鼓勵耐用消費品以舊換新不僅能有效促進老舊、高能耗產品淘汰，更能推動融合新技術、新設計、新功能的耐用消費品快速進入市場，實現消費結構升級與消費品質提升。”（記者 王文博 實習生 裴桐 ）

相關新聞

• 多方布局以舊換新 萬億消費市場加速開啟
• 我蘇漫評丨激發消費新活力，需要把握三個“新”
• 鄉村土特產如何走向廣闊市場
• 消費權益保護好，“消費馬車”加速跑
• 【地評線】紫金e評：優化消費環境 激發消費活力
• 江蘇南京：以燈為媒，文旅市場“熱辣滾燙”