鋼琴銷量“斷崖式下滑”？琴行老板：“搖滾三大件”升溫

2024-01-26 11:09 來源: 成都商報

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鋼琴銷量真的“斷崖式下滑”？

　　成都琴行老板：確有下滑，民樂和搖滾在升溫

近日，有關鋼琴銷量下跌的話題在社交媒體引起熱議，詞條“鋼琴銷量斷崖式下滑”沖上微博熱搜。

一名粉絲70余萬的財經博主稱：“一個鋼琴廠的老板說鋼琴徹底崩盤了，去年一半的鋼琴廠倒閉了。以前五六萬買的鋼琴，今年5000塊出手都沒人要。”某樂器協會的副秘書長說：“2023年，鋼琴銷量斷崖式下滑，學琴的和買琴的，就好像一夜之間憑空消失了。”

鋼琴行業(yè)現狀如何？是否如網上所說的整個樂器行業(yè)都面臨困境？對此，記者展開調查。

鋼琴不“香”了？

因為時間和學習成本高

有家長選擇放棄

1月22日下午，成都市民陳女士帶著女兒到四川音樂學院附近的龍江路選購樂器。原本她準備給女兒買一架電鋼琴，但最后買了一把電吉他。

“我算了一筆賬，買一架電鋼琴只要千余元，但如果女兒長遠地學習鋼琴，未來買鋼琴的費用和培訓費用，可能超過10萬元。”陳女士說，“剛好女兒刷抖音喜歡上了電吉他，總體花費更低，也能夠滿足孩子的興趣發(fā)展。”

在一家主營電吉他和電貝斯的琴行內，陳女士為女兒購買了一把千余元的依班娜電吉他，加上便攜的小吉他音箱，花費不到1500元。

陳女士還介紹，她有不少朋友的兒女在學習鋼琴，雖然鋼琴似乎代表了“更高的音樂審美”，但的確也更費錢。另外，還需要家長隨時陪練，在經濟和時間上都有較高的成本。

記者注意到，在閑魚二手交易平臺上，有用戶因為孩子學不進、學習成本高等因素在出售二手鋼琴。一名用戶將曾經花費兩萬余元的雅馬哈鋼琴打對折出售，他告訴記者：“孩子學習一堂課的費用是200多元，如果找更好的老師，一堂課的費用能達到400多元。但孩子學了半年就失去耐心，加上孩子即將升初中，于是放棄。”

該用戶還說，如果學鋼琴中考、高考可以加分的話，他可能會要求孩子堅持學，而近年來鋼琴等藝術特長加分政策取消，作為家長也失去了動力。

有人放棄鋼琴，也有人堅持學鋼琴。一名帶著孩子在四川音樂學院附近參加音樂培訓的家長告訴記者，雖然身邊有些家長逐漸因為學業(yè)等因素放棄讓孩子接受鋼琴技藝培訓，但她的孩子始終在堅持，“我覺得讓孩子掌握一門樂器，將是她一生的財富。”

銷量下降了？

琴行老板：“斷崖”過于夸張，但確有下跌

記者從成都龍江路的多家鋼琴琴行了解到，幾乎所有鋼琴琴行去年的銷量都出現了下降，多的下降50%，少的也有20%，還有琴行老板表示最近幾年始終行情一般。一名琴行老板說：“前幾年我每個月大概賣十多臺，最好的時候能賣二十多臺，現在每個月賣七八臺就不錯了。”

不過，對于網絡上“斷崖式下跌”“以前五六萬買的鋼琴，今年5000塊出手都沒人要”等說法，多家鋼琴琴行的老板認為，這種說法過于夸張。

陸先生(化名)做鋼琴生意已有20多年。在他的琴行里，擺著幾十臺鋼琴，有國產的珠江鋼琴，也有日產的雅馬哈和德產的施坦威。他表示，從上世紀90年代開始，鋼琴市場穩(wěn)步發(fā)展，直到前年左右，市場行情逐漸開始下跌。他說他的琴行去年相比以往，銷量跌幅在20%至30%。

陸先生說，“以前不管孩子有沒有興趣，是不是學鋼琴的料，都跑去學，對這個問題考慮得不夠清楚。而大家現在更多考慮的是有沒有必要去學，有沒有經濟能力去學，因為鋼琴畢竟不是剛需。”對此，也有一些行業(yè)人士指出，藝術教育正在逐漸歸于理性。

另一家鋼琴琴行的老板劉先生指著某品牌的鋼琴告訴記者，鋼琴銷量和價格的下降大概從去年中旬開始，“這臺鋼琴的成本在一萬五左右，幾年前正常零售價是兩萬二三，現在能賣到一萬七八就不錯了。如果有商家急于出手，可能會低于一萬五出售。”劉先生還表示，受鋼琴行情的影響，龍江路的門店租金也跟著下跌，“我租的這個店面以前租金是每月2萬元，現在是1萬5千元。”

根據中國樂器協會數據，2023年前三季度，樂器行業(yè)232家規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入同比下降21.28%，利潤下降43.35%，全行業(yè)利潤率只剩6.59%。根據國內兩大鋼琴品牌海倫鋼琴和珠江鋼琴的業(yè)績報告，2023年前三季度，海倫鋼琴營業(yè)收入同比下降21.99%，凈利潤同比下降24.70%。珠江鋼琴營業(yè)收入大降31.47%，凈利潤暴跌93.54%，只有647.51萬元。據《琴行經營報》綜合數據統計，鋼琴行業(yè)未來至少需要3至5年才能把過去10來年產能消耗完。

也有一名二手鋼琴行業(yè)人士唐先生告訴記者，鋼琴銷量的下降也與過去十多年的鋼琴熱有關，當消費者手中的鋼琴存量較多以后，購買新琴的需求就會下降，“一架好的鋼琴，可以彈七八十年甚至上百年，都不會壞。”

“搖滾三大件”升溫

國潮熱帶動部分民樂樂器銷量上漲

與鋼琴相比，幾家經營電吉他、電貝司的琴行老板告訴記者，去年相較往年，電吉他、電貝司的銷量均有所上漲，上幅約20%。電吉他、電貝司、架子鼓培訓，去年也較往年有了更多的生源。其中一名琴行老板說：“買架子鼓的人相對較少，因為這是大件樂器，放在家里很占地方，但學習架子鼓的人還是很多。”

其中一家琴行的老板告訴記者，近年來隨著《樂隊的夏天》等音樂類綜藝節(jié)目熱播，帶火了搖滾樂。相應地學習、購買電吉他、電貝司和架子鼓的人就多了。還有一名琴行老板說，動漫《孤獨搖滾》近年來很受青少年歡迎，許多青少年受此熏陶，開始接觸搖滾樂器。

相對來說，民樂樂器市場的情況較為復雜。記者從多家民樂樂器店了解到，其中既有銷量平穩(wěn)或上漲的，也有銷量下降的。一家民樂樂器店老板娘告訴記者，“我們自己會演奏，可以給顧客展示，所以銷量還行。但有的店，老板根本不會演奏，銷量下降很多。”另一位民樂樂器店老板告訴記者，近年來“國潮”“古風”等文化在網絡上很火，也帶動了古箏、琵琶等樂器的銷量。

中國樂器協會相關工作人員告訴記者，電聲(電吉他、電貝司等)樂器和國樂(即民樂)樂器的確是新的文化消費熱點，電聲樂器比較符合年輕人的文化消費心理；而隨著許多著名作曲家、演奏家為傳統的古箏、二胡等樂器，創(chuàng)造了許多新作品和新的演繹方式，在B站(等網絡平臺)創(chuàng)造了熱點，因此學習國樂的人群相比往年也增加了不少。該協會工作人員還表示，近期該協會將與媒體舉行研討會，屆時會發(fā)布有關鋼琴銷量的數據。（成都商報-紅星新聞記者王拓）

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