“衣食住行”更新換代 消費升級大潮澎湃

【連網】  近期，上市公司陸續公布2020年年報。一些消費類公司年報折射出“衣食住行”更新換代的時代大浪潮，消費升級潛力無限。同時，28部門近日聯合出臺《加快培育新型消費實施方案》，將進一步支持新型消費發展。專家預計，諸多有助于消費升級的政策措施將密集落地，助力加速培育完整的內需體系和構建新發展格局。

消費升級勢不可擋

消費升級對經濟發展的貢獻率在逐步提升。國家統計局局長寧吉喆此前表示，2011年至2019年，我國的消費率平均為53.4%，2020年盡管受到新冠肺炎疫情的沖擊，但最終消費支出占GDP的比重仍然達到54.3%，高于資本形成總額11.2個百分點。

中國人民大學助理教授王鵬表示，消費升級體現在很多方面，包括知識付費、在線直播等在線銷售，潮玩潮鞋等個性化消費，智能化新能源汽車等新型大宗商品消費，脫脂奶、有機蔬菜等健康消費。

從上市公司天虹股份的年報來看，零售端的消費升級有很大發展。2016年，該公司推進門店品牌更替，積極發展全球直采業務，擴大自有品牌業務。2017年，該公司開發全新超市品牌“sp@ce”，開設無人便利店等創新業態。2018年，該公司通過數字化與智能技術為顧客提供零售和服務。2019年，該公司持續通過業態升級提升實體店體驗，比如在天虹購物中心門店打造特色主題街區、開發上百個免費歡樂項目設備等。

“隨著人均收入水平的提高，消費結構的調整升級將拉動產業結構、投資結構和區域經濟結構調整升級，為經濟持續發展注入內生動力。”寧吉喆稱。

消費升級給多個產業帶來新的發展機會。比如，在食品飲料方面，川財證券分析師歐陽宇劍看好新式茶飲市場發展。他預計，新式茶飲將在2025年達到3400億元的市場規模。在紡織服裝方面，國金證券分析師李婕認為，受益于消費升級下民眾對運動健康有更高需求，體育服飾料成為服裝板塊的黃金賽道。

加速提升供給質量

“要抓住消費升級機會，企業既要抓住電子化、數字化帶來的消費模式轉變機會，也要側重提升產品品質，提高產品、服務供給質量。”中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林說。

不少上市公司積極開拓線上銷售，加強電商營銷和直播帶貨等。比如，天虹股份線上平臺銷售額保持高速增長，2020年同比增長近300%。

中國財政科學研究院院長劉尚希表示，做大做強內需，供給的靈活響應是關鍵。如菜刀、奶粉、馬桶蓋等日常生活用品，不少人都傾向于買洋貨，更不用說高檔商品。這不是內需的擴大，而是內需的流失。要讓潛在需求釋放出來，變為現實內需，供給至關重要。只有生產出合意的東西，消費意愿變成行為，內需才算真正形成。

盤和林表示，消費升級更多的是要深化供給側改革，企業要從主業出發，抓住新型消費的風口，聚焦零售業態、互聯網醫療、數字旅游、在線教育等領域。

開拓更多消費增長點

寧吉喆指出，經濟增長要依靠內需。從我國的情況看，發揮消費基礎性作用仍然有較大提升空間。必須提高居民消費能力，完善消費政策，改進消費環境，開拓更多的消費增長點。

在政策支持方面，《方案》提出，優化消費相關用地用能支持，強化財政支持，加強金融支持等。比如在用地方面，《方案》明確，合理增加能更好滿足居民消費需求的重大基礎設施建設用地供給。

展望未來，政策應更好發揮促進消費的作用。從供給端來看，中國貿促會研究院副院長趙萍認為，深挖消費潛力，尤其要堅持公平競爭、守正創新。創新型產品、綠色產品以及服務消費未來還有很大增長空間，線上渠道消費潛力也有很大空間。

“支持消費的政策還需要更多細則，要將好處落到細節上，真正利好新興產業。”在盤和林看來，新興產業日新月異，很多模式、業態可能會在未來被改變和顛覆，要包容更多新業態產生。同時，要堅持市場需求導向。只有市場需要的、用戶認可的業態，才是值得發揚光大的，這方面政策應該起到助推作用。

中國人民大學勞動人事學院副院長趙忠認為，更重要的是，應發力擴大中等收入群體，破除消費升級的障礙。一是抓住農民工群體，從戶籍、土地、教育等多方面入手，促進農民工群體增收；二是保持收入穩定，完善社會保障體系，降低預防性儲蓄從而促進消費；三是借力“大眾創業、萬眾創新”提高居民收入水平。

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