中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇︱以河為媒、以網(wǎng)為介，探尋千年運(yùn)河背后的“流量密碼”

2023-04-22 16:50 來(lái)源: 連網(wǎng)

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【連網(wǎng)】悠悠大運(yùn)河，綿綿千古情。4月21日上午，2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體平行論壇“紫金網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)新峰會(huì)暨大運(yùn)河文化傳播論壇”在南京舉行。業(yè)內(nèi)大咖齊聚金陵，探討在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以大運(yùn)河為媒、互聯(lián)網(wǎng)為介，運(yùn)用新媒體技術(shù)創(chuàng)新傳播大運(yùn)河文化的表現(xiàn)方式，讓古老的大運(yùn)河以可知、可感、可觸的形態(tài)走進(jìn)大眾、走進(jìn)社會(huì)。

吳俊攝

大運(yùn)河是我國(guó)古代偉大的水利工程，運(yùn)河兩岸衍生出燦爛的文化成果。“從2012年開(kāi)始，鳳凰科技出版社用了8年時(shí)間，組織全國(guó)100多名大學(xué)生，出版了《中國(guó)運(yùn)河志》，總共9卷11冊(cè)，大概有1400多萬(wàn)字。”鳳凰科技出版社總編輯郁寶平介紹，《中國(guó)運(yùn)河志》系統(tǒng)研究了大運(yùn)河沿岸水利工程、東方古鎮(zhèn)的歷史人物和文化性的歷史故事，推動(dòng)了社會(huì)對(duì)于大運(yùn)河文化的學(xué)術(shù)理解。

在大運(yùn)河文化的傳播過(guò)程中，不僅需要《中國(guó)運(yùn)河志》這樣的重磅力作，也需要各種輕量級(jí)精品。“B站聚集了大批熱愛(ài)中國(guó)傳統(tǒng)文化的‘國(guó)風(fēng)新青年’，他們一直嘗試用創(chuàng)新手段傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，大運(yùn)河就是他們創(chuàng)作靈感之一。”嗶哩嗶哩公共政策研究院院長(zhǎng)盧雅君說(shuō)，當(dāng)前B站帶有“大運(yùn)河”標(biāo)簽的視頻內(nèi)容涵蓋歷史、生態(tài)、文化、飲食、交通、樂(lè)器等多個(gè)方面，充分顯示年輕受眾對(duì)大運(yùn)河的關(guān)注。

“B站有關(guān)大運(yùn)河播放量最高的視頻出自外國(guó)UP主郭杰瑞，他用京杭大運(yùn)河的淤泥做成墨西哥面包窯，還在視頻里親自烤披薩。這種另類風(fēng)格的視頻實(shí)際上就是選取較小的切口來(lái)反映不同民族的文化，用新視角去展現(xiàn)大運(yùn)河的傳承。”盧雅君表示，迢迢大運(yùn)河連接古今，具有厚重的文化歷史感，更需要用大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式去創(chuàng)新傳播。“我們要充分利用現(xiàn)代傳播手段和科技，讓大運(yùn)河的一滴水在萬(wàn)千觀眾心中卷起千層浪。”

用數(shù)字技術(shù)賦能傳統(tǒng)文化，同時(shí)在媒體融合過(guò)程中整合資源，讓大運(yùn)河文化傳播激起更大聲浪。“2018年以來(lái)，新浪微博發(fā)動(dòng)大概700家媒體，進(jìn)行了大運(yùn)河文化相關(guān)的攝影采風(fēng)、圖片展覽、線上直播等活動(dòng)，整體瀏覽量達(dá)到9個(gè)億。”新浪微博COO、新浪移動(dòng)CEO王巍介紹，新浪微博近年來(lái)陸續(xù)發(fā)布“寶藏大運(yùn)河”“了不起的大運(yùn)河”“運(yùn)河集結(jié)令”等話題，發(fā)掘用戶資源，加強(qiáng)話題互動(dòng)，放大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，話題閱覽量達(dá)千萬(wàn)以上，實(shí)現(xiàn)了大運(yùn)河文化的廣泛傳播。

如何加快媒體深度融合，實(shí)現(xiàn)大運(yùn)河文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展？在揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館，每天前來(lái)打卡拍照的年輕人絡(luò)繹不絕。“博物館運(yùn)用了大量年輕人喜愛(ài)的沉浸式、互動(dòng)式的參觀方式，不少年輕人用自己的手機(jī)進(jìn)行拍照，并上傳社交平臺(tái)，他們正在自發(fā)地宣傳大運(yùn)河文化。”揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館館長(zhǎng)鄭晶透露，將繼續(xù)擁抱新媒體，用更多創(chuàng)新表達(dá)解讀大運(yùn)河文化，講好運(yùn)河故事，讓博物館的自主傳播和年輕網(wǎng)民的自發(fā)宣傳形成雙向復(fù)流。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇︱以河為媒、以網(wǎng)為介，探尋千年運(yùn)河背后的“流量密碼”

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