“國(guó)潮熱”讓傳統(tǒng)變“潮流” 連云港首家“悟空”超級(jí)IP體驗(yàn)店運(yùn)營(yíng)

【連網(wǎng)】□ 張晨晨

連日來，連云港首家“悟空”超級(jí)IP體驗(yàn)店吸引了眾多顧客光顧。這里融創(chuàng)意設(shè)計(jì)與生活美學(xué)為一體，分為萬物空（打卡區(qū)）、山海福地（玄關(guān)區(qū)）、這很西游（商品區(qū)）、新春遇禮（互動(dòng)區(qū)）等4大主題區(qū)，展現(xiàn)了傳統(tǒng)中國(guó)元素與潮流文化相結(jié)合所迸發(fā)出的魅力，也煥發(fā)了城市的文化生機(jī)。

實(shí)際上，隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)文化的重視程度越來越高。近些年，借助“國(guó)潮”的東風(fēng)，各類品牌都能夠有效實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和內(nèi)容方面的創(chuàng)新。連云港首家“悟空”超級(jí)IP體驗(yàn)店，以創(chuàng)意墻繪、潮流手辦彰顯本土西游文化IP的時(shí)尚魅力，“國(guó)潮”正成為一種新的文化現(xiàn)象。

“國(guó)潮文化”正在港城興起

“國(guó)潮”，可謂最近幾年以來，中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最熱的一個(gè)詞了——從印著漢字的運(yùn)動(dòng)服飾到瑞獸主題盲盒，從老字號(hào)聯(lián)名展覽館到“千里江山圖”咖啡館，到處都能見到融合了中國(guó)元素的潮流設(shè)計(jì)。資料顯示，自從2018年初的紐約時(shí)裝周，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌李寧以“悟道”為主題，將中國(guó)元素與時(shí)尚潮流結(jié)合在一起，并大放異彩之后，“國(guó)潮”概念開始隨著互聯(lián)網(wǎng)的傳播逐漸流傳開來，并深受當(dāng)下中國(guó)年輕一代的追捧和喜愛。

2019年，上海美影廠與連云港市文廣旅局、中國(guó)聯(lián)合航空公司攜手打造了全球首架全機(jī)體西游文化主題彩噴客機(jī)。這架客機(jī)以“中國(guó)紅”為主色調(diào)，機(jī)身噴繪的是64版《大鬧天宮》中的孫悟空、花果山群猴以及花果山仙境，吸引了眾多乘客的目光，成為一個(gè)“國(guó)潮范”的城市名片。

實(shí)際上，早在此前，連云港市蘇寧廣場(chǎng)便以夏布、苗繡、植物染色、打銀、國(guó)風(fēng)造物等為主題，打造了“國(guó)潮五觀市集”，邀請(qǐng)國(guó)家級(jí)非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，讓廣大消費(fèi)者領(lǐng)略非遺傳承之美。2020年春節(jié)前后，連云港市一家大型畫社還組織開展了“親子體驗(yàn)中國(guó)年”文化國(guó)潮節(jié)活動(dòng)，在工藝師的指導(dǎo)下，家長(zhǎng)帶著孩子親手制作年畫、書寫對(duì)聯(lián)、描繪京劇臉譜、粘貼桃花紅包，讓孩子們了解我國(guó)傳統(tǒng)民族風(fēng)俗和“國(guó)潮文化”的內(nèi)涵，喜迎鼠年新春佳節(jié)的到來。

如今，中國(guó)文化已經(jīng)成為一股具有世界影響力的文化潮流，“國(guó)潮”正成為時(shí)下年輕人、尤其是指在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代長(zhǎng)大的“Z世代”年輕人表達(dá)愛國(guó)情緒及文化自信的新方式，而這種潮流也為本土消費(fèi)品牌的發(fā)展不斷賦能。據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，中國(guó)本土品牌線上市場(chǎng)占有率已達(dá)到72%。當(dāng)下，中國(guó)年輕一代對(duì)國(guó)貨的接受度、喜愛度可說是過去幾十年來最高的，從文化自信到品牌自信，顯而易見。

價(jià)值傳遞也可以潮流化

“吾皇”“巴扎黑”“非人哉”，最近一段時(shí)間，“盲盒”占領(lǐng)了連云港市各大商場(chǎng)店鋪，吸引了不少年輕人。結(jié)合連云港獨(dú)特山海元素，打造的“悟空”IP和盲盒產(chǎn)品也在去年推向市場(chǎng)，吸引了一波受眾。這些“盲盒”之所以興起，也跟“國(guó)潮熱”有一定關(guān)聯(lián)———對(duì)于“國(guó)潮”的商業(yè)探索正方興未艾，這股趨勢(shì)也讓更多的文化品牌爭(zhēng)先占領(lǐng)年輕人市場(chǎng)，并成為推廣傳統(tǒng)文化、傳遞精神價(jià)值的絕佳機(jī)會(huì)。

去年4月，國(guó)家大劇院推出最新一期文創(chuàng)產(chǎn)品“亭亭玉立”飾品系列。該系列以玉蘭花為主題元素，由江蘇海洋大學(xué)東家智創(chuàng)工作室設(shè)計(jì)，這是繼為故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館設(shè)計(jì)集創(chuàng)意魅力和商業(yè)價(jià)值的“寶藏”產(chǎn)品之后，江海大和國(guó)家大劇院聯(lián)手再次打造國(guó)字號(hào)創(chuàng)意產(chǎn)品。江海大藝術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)與數(shù)字媒體系副主任王棟說：“要讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)蓬勃生機(jī)，展現(xiàn)獨(dú)特魅力，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，一個(gè)重要環(huán)節(jié)就是要讓文化走進(jìn)生活，讓大家了解、接受我們的優(yōu)秀文化，這也是文化自信最直接的體現(xiàn)。”

近年來，伴隨著“國(guó)潮”文化的興起，連云港市不少文創(chuàng)企事業(yè)單位都在圍繞傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行賦能打造，講好城市故事，其藝術(shù)性和識(shí)別度均獲得社會(huì)認(rèn)可。這其中，“漢服熱”的興起是個(gè)典型現(xiàn)象。網(wǎng)名為“烏鴉”的錦繡章華漢服社負(fù)責(zé)人介紹，早在2006年，大約30名漢服愛好者就自發(fā)組建了一個(gè)群，到2012年，群內(nèi)已發(fā)展到100多人，于是，他們便成立了錦繡章華漢服社。如今，經(jīng)過8年的發(fā)展，尤其近兩年“國(guó)潮文化”越來越熱，漢服社的“擴(kuò)列”也迎來爆發(fā)期，他們受邀在各大主題活動(dòng)上露臉的機(jī)會(huì)也越來越多。

毋庸置疑，文化IP是文化的承載與傳承支持的重要內(nèi)容，加速文化資源向文化IP轉(zhuǎn)化，充分發(fā)揮文化IP的高附加值屬性及價(jià)值傳承是當(dāng)前的重要課題。“漢服不僅僅是一件衣服，更承載了傳統(tǒng)文化，它背后代表的是傳統(tǒng)禮儀、精神和價(jià)值觀。”“烏鴉”說，以前學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，都是借助課本或影視劇，本身的“說教味”和“二道販?zhǔn)?rdquo;的解構(gòu)展現(xiàn)，在一定程度上削弱了年輕人對(duì)既有傳統(tǒng)文化的吸引力和辨別力，而當(dāng)前這種“國(guó)潮熱”，反而讓它變得時(shí)尚且潮流，更符合年輕人的審美趣味和價(jià)值走向，也讓他們更想?yún)⑴c其中。

“國(guó)潮”開發(fā)離不開“故事感”

無論是漢服熱，抑或是古風(fēng)的流行，“Z世代”正為“國(guó)潮”與“文創(chuàng)”的結(jié)合提供廣大的需求基礎(chǔ)。但傳統(tǒng)不等于陳舊，唯有不斷創(chuàng)新，才能助力這股風(fēng)潮持續(xù)發(fā)力。

在業(yè)內(nèi)人士看來，文化IP富有人格化特征，辨識(shí)度高、好玩有趣、個(gè)性鮮明、有態(tài)度、有觀點(diǎn)、有價(jià)值觀，它最終落腳在文化符號(hào)上。故宮就是文化IP中的翹楚。搞笑的乾隆、萌萌的貴妃、可愛的御貓……故宮從一個(gè)傳統(tǒng)的文化標(biāo)識(shí)逐漸人格化，從而拉近了和大眾之間的距離。

“仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在市面上賣得最火的盲盒或其他潮玩，多數(shù)來自日本和美國(guó)的動(dòng)漫IP，比如海賊王、高達(dá)，以及漫威、DC、迪士尼等，這使得它們的衍生產(chǎn)品有比較持久的生命力和用戶黏著性。而中國(guó)的盲盒，除‘吾皇’‘非人哉’等比較知名的國(guó)漫IP外，其他多是獨(dú)立的原創(chuàng)形象，本身缺少故事感，賣相也就一般，熱度也不能持續(xù)維持。”連云港市文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)人士分析。

“不管是文創(chuàng)開發(fā)，還是視頻展現(xiàn)，都是帶動(dòng)‘國(guó)潮熱’的重要組成部分。”連云港市文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)人士分析，這就啟發(fā)文化行業(yè)從業(yè)者，要想借助“國(guó)潮”這股東風(fēng)實(shí)現(xiàn)文化輸出和利益營(yíng)收雙贏，就必須下功夫深耕各類傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和積淀，并用現(xiàn)代的方式、年輕人喜歡的方式和市場(chǎng)交流、對(duì)話。

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