港城悄然興起“漢服熱” 或給港城文旅開發帶來新契機

2019-11-04 09:19 來源: 連網

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【連網】張晨晨

齊腰襦裙、琵琶飛袖、點絳紅唇……近段時間以來，在連云港城市游園、熱門景區以及大學校園，越來越多身著漢服出行的年輕人閃亮登場，讓港城多了幾分傳統文化的古色古香。據悉，近年來，漢服文化在中國城市年輕人中形成一種新的風潮。據初步估算，目前全國漢服市場的消費人群已超過200萬人，產業總規模約為10.9億元。

從流行西式服裝到“漢服熱”的蓬勃興起這種向傳統文化的回歸趨勢表明，當前中國人特別是年輕人文化自信的增強。而連云港近期漸顯這種文化風潮的復蘇，無論是節假日，還是文博會上，都出現了各式各樣身著漢服的青年人身影，甚至出現了市內首家漢服售賣實體店。那么，漢服熱緣何興起？漢服文化究竟有著怎樣的魅力？漢服走紅背后又有哪些值得關注的因素？

港城正悄悄出現“漢服熱”

“在此之前，大部分人對漢服的印象，可能停留在古裝影視劇中，或者是一些旅游節上的演出服、古街古鎮的日常巡演中。但這幾年，漢服已經慢慢走出這種固定的文藝圈子，開始下沉到市井民間，帶起了一陣不小的熱潮。”走進位于海州隴海步行街一家漢服售賣店，首先映入眼簾的是古色古香的裝修、木質的屏風、擺放在角落的燭臺，各種造型華麗的漢服，整齊地掛在衣櫥內，使人仿佛瞬間穿越回漢唐時代。據該店負責人介紹，他們家店算是連云港首家專賣漢服的實體店鋪，而她本人也是一位十足的漢服愛好者。

“我本人其實喜歡二次元文化，國風向的cosplay也是我一直熱衷的，這讓我逐漸愛上傳統的漢服。漢服作為中華民族幾千年來的傳統服飾，已不單單只是出眾的工藝品，而是承載著傳統文化和民族精神的重要載體，是中華民族審美情趣和風俗習慣的凝結與呈現。”這位90后店主介紹。漢服文化之所以能成為一股潮流，也不僅僅只是因為服飾本身的華美，而是其所蘊藏的深厚傳統文化魅力具有強烈的感染力和吸引力，讓人不由自主地為之折服。

因此，為了推廣這一傳統的服飾文化，該店負責人積極投身于線下的漢服銷售與推廣。“我們店的漢服，都是從杭州、上海的線上合作方那里進貨，全部手工制作，價格從幾百元到幾千元的都有，能夠滿足各個階層愛好者的需求。”實際上，“漢服熱”的興起，是有明顯趨勢的———根據數據顯示，去年3月，淘寶網在“淘寶新勢力周”期間發布的《2019中國時尚趨勢報告》顯示，在時尚搜索關鍵詞趨勢TOP10中，漢服位列女裝排行榜的第三名和男裝排行榜的第十名。天貓發布的《2018漢服消費人群報告》指出，2018年購買漢服的人數同比增長92%，在購買漢服最多的城市TOP10中，成都排名第一。

分析人士指出，古風漢服市場才剛剛興起，背后的可挖掘空間非常巨大，蘊藏了千億級市場體量。越來越多的人投入到漢服的銷售市場，與漢服相關的產業也隨之興起，成為新亮點。從漢服周邊配飾，到漢服租賃、漢服體驗館等店面如雨后春筍般涌現。

“漢服”偏“小眾”熱于小圈子

“漢服是漢族幾千年來的傳統服飾，它不僅包含著漢族的染織繡等杰出工藝和美學，更是傳統文化和民族精神的重要承載物，是中華民族審美情趣、風俗習慣的重要外在表現之一。”據江蘇海洋大學藝術學院業內專家分析。隨著國家隊傳統文化復興的重視，加上市民對古風文化的接受程度日益增高，很多人喜歡上了這種獨具魅力的服飾，專事收藏的大有人在；有的愛好者甚至將漢服作為日常服飾穿著，在青年人群中表現尤甚。

但即便如此，在連云港這樣的三四線城市，“漢服文化熱”僅僅展現了一絲苗頭，尚未表現出蓬勃的擴散態勢。據漢服店負責人坦言：“因為本地文化氛圍不如一二線城市，總體上來說，目前，店里租借漢服的，比實際購買的多，而租借的大多數都是為滿足一些初階漢服愛好者的拍照欲望以及高校社團和圈子里的文化交流活動，也包括一些商業活動的走秀串場等活動。相對展示的空間有限，還比較小眾。”

“我個人平時挺喜歡漢服的，對這種嚴格遵循古代形制的服飾，存在著天然的敬畏感和儀式感，更有一種文化上的認同感。”在漢服店，筆者遇到一位挑選漢服的顧客王小姐，她能清楚地說出一大串專有名詞：對襟齊胸襦裙、曲裾深衣、道袍、裋褐、飛魚服等。她介紹說，每年的10月底至11月初，在浙江省西塘古鎮，都會舉行漢服文化周活動，她已經親身參加了好幾次，感受到了這種服飾的文化魅力。當得知港城也開了一家漢服店，她便迫不及待地慕名前來。“不過礙于本地圈子的狹窄，自己平時與人交流漢服文化的機會不多，很多時候都是‘孤身自賞’罷了。”因此，該店也是帶著一種試水心理，規模不大，免得成本回不來，但能夠成為港城漢服文化推廣的平臺，也是值得贊賞。

■ “漢服熱”有助于本地文旅開發

“穿漢服，一開始主要局限于年輕的漢服愛好者的圈子文化，后來隨著人民生活水平提高，精神消費高漲，加上文化政策引導，漢服熱興起，并再次上升到漢民族的文化象征，有著某種身份上的自豪感。事實上，這也體現了社會文化的多樣性和包容性。”據連云港市文廣旅局文藝處相關負責人介紹。當下，越來越多的人不只是著迷于漢服的視覺之美，也開始熱衷于挖掘和追求漢服深厚的文化內涵。而這，其實對于一座城市的文旅開發大有裨益。

“毋庸置疑，漢服熱的興起，除了一些愛好者的帶動，還包含很多的平臺推廣，諸如《中國詩詞大會》等文化類節目以及時下最為熱門的古風偶像劇的盛行，還有抖音、微博、微信等新媒體社交平臺的推動，都助推了這股子傳統文化熱潮。一些歷史文化底蘊比較深厚的城市正好嗅到了其中的文化商機。”業內人士舉例，在古城西安，公園、景區、街頭隨處可見身著漢服的市民；而在隔壁的徐州，兩漢文化是當地招牌文化，同時“漢服熱”也在毫無意外地復興。除此之外，在不少城市，漢服還走進廟會、“國學”課堂、成人禮現場等，儼然成為推動當地非遺文化復興、帶動當地文旅開發的新“符號”。

而相對于連云港這樣的旅游城市，“漢服熱”的興起，無疑也會帶來新的發展契機。“連云港曾產生了不少古典文學，《西游記》《鏡花緣》等，這些都能成為漢服文化推廣的有力文化土壤。而全國知名的漢代女尸凌惠平，同樣也是漢服的絕佳代言人。在各大景區，都存在一些古典文化典故。這些都能與漢服文化巧妙承接，帶來耳目一新的文旅新業態。”業內人士坦言。連云港應該抓住這種“文化熱”，積極強化漢服文化在本土的落地，不斷培植新的愛好者圈層，帶動文旅事業產業更上新的臺階。

實際上，漢服的推廣并非易事，這在于漢服市場尚不具備成熟的產業鏈條。據記者了解，當前，漢服市場正處于自發生長的狀態，主要是靠民間愛好者、企業、協會等的推動。這導致市面上的漢服良莠不齊，供需不平衡。據連云港市文化產業協會相關專家分析，漢服產業想要良性發展，需要政府、企業、學術領域等多方力量共同推動。“我希望未來某一天，每個人都可以將漢服當作常服，穿上大街，而不用在乎別人異樣的目光。希望大家都來弘揚傳統文化，這是我們民族和城市的瑰寶。”漢服店負責人如此感慨。

港城悄然興起“漢服熱” 或給港城文旅開發帶來新契機

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