品牌強省，讓更多“蘇字號”變“國字號”

2019-05-13 11:49 來源: 新華報業(yè)網(wǎng)

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【連網(wǎng)】

品牌，于消費者，是值得信賴的標識；于企業(yè)、地區(qū)與國家，是實力與綜合競爭力；于時代，是鮮明坐標與不朽烙印。

品牌綻放，四海芬芳。第三個“中國品牌日”前夕，由省發(fā)改委、省委宣傳部、省工信廳等8家省級單位共同主辦的2019江蘇品牌發(fā)展峰會8日召開，各界大咖齊聚南京，共議江蘇品牌強省建設。

經(jīng)濟發(fā)展大省

　　品牌引領高地

作為近代民族工業(yè)發(fā)祥地，江蘇向來是經(jīng)濟發(fā)展重鎮(zhèn)和品牌引領高地。

“品牌建設是構建現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的重要載體，也是推動高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。”副省長郭元強介紹，江蘇大力實施名牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃和商標品牌戰(zhàn)略計劃，取得諸多開創(chuàng)性成就，成為推動中國商標品牌知識產(chǎn)權增長的重要力量。

徐工、波司登、好孩子……如今，江蘇已培育形成一批享譽世界的江蘇品牌；打造了徐州工程機械、無錫物聯(lián)網(wǎng)、蘇州電子信息、泰州生物醫(yī)藥等一批國內(nèi)領先、國際一流的先進制造業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)標桿。截至去年底，全省商標申請注冊量分別增長36%和98%，12個園區(qū)被命名為全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)。

縱觀世界現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展，經(jīng)濟強國都是品牌強國，按照品牌法則的研究表明，20%的強勢品牌占有80%的市場份額，可見在知識經(jīng)濟、品牌效應日益成為經(jīng)濟發(fā)展主導力量的今天，品牌這一“無形資產(chǎn)”在創(chuàng)新發(fā)展和市場競爭中的作用之大。

推動品牌發(fā)展離不開政府部門營造的良好政策與制度環(huán)境，在政策加持下，越來越多的“江蘇名片”在各個領域孕育而出。榜單是最好的佐證。2017年起，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家發(fā)展改革委等聯(lián)合開展中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)工作，江蘇省盱眙小龍蝦中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、邳州銀杏中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)等7家先后入選，數(shù)量居全國前列。

“入選地區(qū)充分利用特優(yōu)區(qū)這一招牌，將資源向優(yōu)勢區(qū)品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品傾斜，進一步做大做強特色農(nóng)業(yè)品牌，不斷提升‘蘇字號’農(nóng)業(yè)品牌形象，讓更多江蘇品牌創(chuàng)建成‘國字號’大品牌。”省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副巡視員黃非說。

“推動品牌強省建設，是時不我待的責任和擔當。”省發(fā)改委主任李侃楨表示，要把創(chuàng)新作為品牌發(fā)展的動力，把誠信作為品牌發(fā)展的底線，把文化作為品牌發(fā)展的精髓，把人才作為品牌發(fā)展的支撐，進一步釋放江蘇產(chǎn)業(yè)的品牌力量。

　　弘揚“工匠精神”

　　擦亮“江蘇品牌”

為打造更多享譽世界的“江蘇品牌”，更好推動江蘇經(jīng)濟發(fā)展進入“質(zhì)量時代”，江蘇省連續(xù)出臺多部政策文件，發(fā)布一系列重大舉措措施，其中包括設立江蘇質(zhì)量獎。峰會上獲獎企業(yè)云集，談起創(chuàng)牌經(jīng)歷，幾乎不約而同表示，過硬的質(zhì)量是其品牌蜚聲國內(nèi)外的“殺手锏”。

“技術領先、用不毀”這一徐工集團董事長王民在行業(yè)內(nèi)首提的產(chǎn)品理念，如今已經(jīng)成為行業(yè)準則。王民表示，這句話也是徐工文化有三大理念內(nèi)核的縮影：一是高端、高附加值、高可靠性、大噸位的“三高一大”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，二是有質(zhì)量、有效益、有規(guī)模、可持續(xù)的“三有一可”的發(fā)展理念，三是一根筋、一種激情、一份清醒的“三個一”的奮斗精神。

“質(zhì)量是企業(yè)的生命。”上上電纜集團董事長丁山華已年逾七旬，在企業(yè)里摸爬滾打半個世紀的他深有感觸。在中國制造行業(yè)中，電信電纜市場規(guī)模僅次于汽車，大概1.5萬億產(chǎn)值，行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有五千多家企業(yè)，競爭異常激烈，質(zhì)量不過關根本無法存活。丁山華感慨，辦企業(yè)必須要不遺余力地提升產(chǎn)品質(zhì)量。去年，公司銷售額超80億元，就是市場給予的最好肯定與回報。

“一流的企業(yè)要做標準。”好孩子集團董事長宋鄭還說，公司堅守“標準戰(zhàn)略”，已參與國內(nèi)外186份行業(yè)產(chǎn)品安全標準的起草，做成了全球行業(yè)龍頭。而“做標準”就要舍得投入，幾天前集團第4條汽車安全座的碰撞實驗設備上線，設備一臺就要2000多萬元，其自己的企業(yè)標準已遠超行業(yè)標準。“好孩子的成功實踐很好詮釋了標準與質(zhì)量的良性關系。”國家質(zhì)檢總局原總工程師張綱評價說。

打造“質(zhì)量高地”，還離不開弘揚“工匠精神”。“工匠精神對提升品質(zhì)、塑造品牌是有著基礎性的作用，不僅僅體現(xiàn)在一線員工身上，更體現(xiàn)在設計技術、工藝工序、流程管理上。”大全集團工匠代表衛(wèi)林輝說，大全集團在省內(nèi)企業(yè)中首創(chuàng)“總裁質(zhì)量獎”，從品牌、效益、質(zhì)量等方面形成評價辦法，對引導全員堅守工匠精神促進明顯。

如何進一步提升江蘇企業(yè)整體質(zhì)量，做強江蘇品牌？去年5月7日，江蘇省質(zhì)量提升的實施意見發(fā)布，明確10項重點工程。省市場監(jiān)管局副局長馮新南介紹，相關部門明確了100個行業(yè)、300個產(chǎn)品以及600家重點企業(yè)質(zhì)量提升計劃，從物理指標上做出部署，讓江蘇企業(yè)為中國質(zhì)量整體提升提供江蘇方案。

　協(xié)同注入活力

　　實現(xiàn)品牌躍升

回溯過往，厚植品牌文化，強化品牌效應，大力實施品牌戰(zhàn)略，江蘇經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展獲得了強勁動力；矚目當下，消費升級步伐加速，品牌經(jīng)濟方興未艾，更進一步推進品牌強省建設，又成為江蘇實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然命題。

為進一步加強品牌建設，營造一流的發(fā)展環(huán)境，培育更多享譽世界的江蘇品牌，李侃楨建議：協(xié)同推進品牌強省建設，加快形成江蘇品牌“政府推動、部門聯(lián)動、企業(yè)主動、社會互動”的良好格局；筑牢品牌基礎，培育打造一批擁有自主品牌的先進制造業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)標桿；優(yōu)化市場環(huán)境，鼓勵行業(yè)協(xié)會和專業(yè)機構開展品牌培育質(zhì)量標桿活動；夯實服務支撐，在樹立品牌形象方面引導資源投入。

握指成拳，協(xié)同為品牌強省建設注入活力，實現(xiàn)江蘇品牌影響力的新攀升和新聚合已經(jīng)成為共識。

峰會當天，蘇寧易購集團、江蘇陽光集團、紅豆集團、南京理工大學經(jīng)濟管理學院等16家單位聯(lián)合發(fā)起成立“品牌江蘇企業(yè)聯(lián)盟”，并宣讀聯(lián)盟宣言。江蘇中天科技股份有限公司首席品牌官葉振華認為，聯(lián)盟的發(fā)起，將強化企業(yè)間的凝聚與協(xié)同，讓企業(yè)彼此賦能、攜手共進，加速推進江蘇品牌建設。

更多利在久遠的新項目、新模式破土萌發(fā)——

依托“省門第一路”南京機場高速公路這一展示江蘇形象的重要窗口，新華報業(yè)傳媒集團擬聯(lián)合江蘇交通控股等單位，以此路段沿線為載體，搭建“江蘇品牌大道”，通過高速公路廣告位、報紙、客戶端等多維度傳播形式，展現(xiàn)江蘇優(yōu)秀品牌，打造江蘇品牌傳播“高速路”，并計劃2020年底全面完成項目建設。

江蘇交通控股有限公司黨委書記、董事長蔡任杰表示，“江蘇品牌大道”如同一條動脈，彰顯著江蘇建設品牌強省的躍動脈搏，無疑將為江蘇提升品牌經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)效注入活力。

一個共識呼之欲出：大道前行，品牌制勝。

記者付奇宋曉華顧巍鐘

品牌強省，讓更多“蘇字號”變“國字號”

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