五年深耕 連云港文化創意產業發展“提檔升級”跨步發展

【連網】 近期，為進一步整合全國西游資源，加強西游文化品牌建設，在中國西游記文化研究會的組織安排下連云港市文改辦、花果山風景區、灌南文旅局代表與福建旅游投資集團、敦煌文旅景區等數十家西游相關的景區代表，組成西游文旅觀察團，重走絲綢之路，挖掘西游文化內涵，助推連云港市文化產業發展。

實際上，“十三五”以來，連云港都在積極發展文化產業——2018年是連云港文化產業發展的突破年，全市實現文化產業增加值96.5億元，增速首次位于全省第一，被評為全省“文化發展速度先進地區”。此后，連云港市相關產業不斷“提檔升級”，跨步發展。

賽事孵化效果明顯

2020年11月18日，在“水韻江蘇 域見美好”江蘇文旅推廣峰會上，“西游文化嘉年華”抖音挑戰賽以3.7億次的播放量獲得城市十大傳播創意話題——2020年上半年，連云港聯合中國西游記文化研究會、江蘇紫金文創、云臺山景區等單位，創新推出“西游文化嘉年華抖音挑戰賽”、“畫說美猴王”西游記文化創意主題大賽、“云創西游、云演西游、云讀西游”等一系列豐富多彩的文化品牌活動，全力以赴打造西游文化創意名城。

“連云港文化創意產業起步較晚、基礎較弱，但從2016年中國花果山‘畫說美猴王’全球工藝美術作品創意設計大賽開始，就加快文創發展步伐，以更加務實、更加出彩、更有成效為目標，通過舉辦活動、市場運作、合作交流、產業落地等途徑，全力以赴提升全市文化創意發展水平。”連云港市文改辦相關負責人接受采訪時坦言。

2018年以來，連云港市大力實施“上市企業培育、文化園區建設、品牌活動打造”三大工程，文化產業增加值增速首次位居全省第一、搭建首個“文化+”服務平臺、建立首支文化產業專項基金、舉辦首屆西游音樂節、文創產品首次獲得“紫金獎”金獎第一名并取得大滿貫、微視頻《看海》首次獲得省網絡短片大賽評委會大獎。連云港市被評為全省“文化發展速度先進地區”，文化改革發展工作取得新突破。

值得一提的是，近幾年，連云港市文創產業以“賽事活動孵化”為載體，實現文創的“握指成拳”。其間，連云港市聯合社會各界力量，舉辦六屆“創意連云港”文創設計大賽。尤其在對接省“紫金獎”三大賽事的基礎上，專門設置具有地方傳統文化特色的“福如東海”水晶主題文創設計大賽、“畫說美猴王”西游主題文創設計大賽、“連云有禮”文創產品設計大賽等三個子賽事；并以長三角文博會、南京融交會為契機，加快文化“走出去”步伐。

平臺優勢不斷壯大

2020年1月9日上午，位于海州區民主路街區的文創海州服務平臺和“創意連云港”海州文創體驗店正式揭牌成立。文創店的成立，進一步拓寬了港城文創市場化渠道，為文創產品銷售搭建重要平臺。實際上，連云港一直都在不斷構建平臺優勢，發展文創園區，壯大“規模效應”，持續打造“文創連云港”品牌。

“我們不斷整合市內外資源，打造了‘1+N’文化平臺體系，建成集創意設計、創業孵化、展示服務、金融扶持等于一體的‘文化+’融合發展服務平臺。”連云港市相關部門負責人介紹道。除此之外，還與淮工、師專等高校，分別成立了“文化融合協同創新中心”和“文化創意發展研究所”，發揮產學研平臺作用，調動大學生熱情，形成文創發展合力。

進一步延伸文創產業發展鏈條，也是助推文創產業發展的重要舉措。為此，連云港市與豬八戒公司、南京藝術學院等單位建立戰略合作關系，開展文創開發項目課題，由突擊性向長期性轉變。連云港市還在花果山、連島、海上云臺山、海州區等地打造了線下品牌文創店，不斷加大與市場銜接力度。此外，還通過建設“非遺及地方文化產品”“文旅商品”“城市伴手禮”“綜合創意作品”四個類別數據庫，將每年產生的優秀作品進行梳理，給各文創店、高校、民間藝人、文化企業提供分類別文創服務，助推產生更大效能。

從“單一打擂”到“矩陣思維”，文創產業發展始終離不開“主體”的融合，而這些主體就是連云港市各類文創企業。據悉，未來，連云港市將創建省級重點文化園區、文化科技融合基地、文化金融試驗區，同時實施“512”計劃，即提升50家文化企業、儲備培育10家重點企業，力爭2家文化企業上市，整合市內外資本、平臺、創投公司等資源。在擬培育10家市級文化園區中，建設宿城、星海湖、海西、東海水晶及版畫文化創意基地等。

品牌效應逐步凸顯

近百家文化企業同場展示交流，文化科技融合、文化旅游融合、創意生活等特色板塊展出精彩紛呈……2020年11月，在第三屆長三角國際文化產業博覽會上，連云港市數十家文化企業參展，其中連云港文創投資、江蘇海洋大學等8家文化企業以西游文化產業聯盟集體亮相江蘇展，集中展現了連云港西游文化創意產品和文旅融合發展的優秀成果。

近年來，連云港深挖特色文化資源，積極開發西游、山海、非遺等地方特色文創產品，集中推出“悠游西游”“歸來”“水連動”等十余個系列品牌、30個主題近400款文創產品，產生了“品牌效應”。對此，連云港設置產業化扶持資金及“打樣服務券”，對孵化出的文創產品進行產業化扶持，對優秀作品進行打樣補貼，助力文化創意產業落地。

2020年上半年，連云港市博物館牽頭開發的“萌西游”IP正式上線，這是該館西游文創系列的重要組成部分，除“萌西游”之外，還有“猴小帥”、“孫小圣”等原創IP，涉及徽章、毛絨玩具、擺件、雨傘等文創產品。其實，早在去年一月，市博物館就就上新服務設施，DIY手搖式紀念幣機器經過調試正式上線運營，穩步打造出了本土文創品牌。

“如果想要走的遠，還要將本土文創資源和優勢融進全省文創開發的大局中，實現不斷壯大。”業內人士建議，“歷屆省‘紫金獎’文創大賽評選出的優秀作品，對各市文創發展起到了積極有效的推動作用。”據業內人士稱，未來可進一步暢通賽場與市場的對接渠道，加強與文化企業的對接合作，通過設置省級文創基金、線上線下文創產品專賣店、“產品轉化獎”等方式，積極引導和促進作品的市場轉化，推動創意設計走向市場、走進生活。（記者 張晨晨 實習生 趙姝杰 馬一鳴）

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