連云港“非遺+” 走出文商旅融合發展“新思路”

【連網】我國歷史悠久，在時間的長河里，誕生了許多非遺項目，其中所蘊含的中華民族特有的精神價值、思維方式、想象力和文化意識,是維護我國文化身份和文化主權的基本依據。但現在，有很多項目面臨著傳承和發展的困境，急需進行活態保護。這不僅是國家和民族發展的需要,也是國際社會文明對話和人類社會可持續發展的必然要求。保護我們的非遺，也是文化自信的體現。

然而，非遺不是原封不動的固態保存，要融入生活，創新發展，只有被公眾所認識、欣賞、消費，重建中國式美學意境，才是非遺活態傳承的最佳方式。隨著文商旅融合不斷深化，非遺加速進入百姓視野、融入百姓生活。近年來,非遺與旅游的結合增強了游客的文化體驗，同時也為非遺“活”起來開辟了新路徑。

連云港市海州區商業街區發展中心通過出臺鄉土人才招募入駐計劃、助力非遺產業化發展等方面進行諸多嘗試，以踐行“非遺+活動”“非遺+直播”等方式，積極探索海州商業街文商旅發展新路徑、新業態、新走向，讓“看非遺、聽非遺、樂非遺、品非遺、享非遺”成為街區發展新優勢。

非遺+活動 讓傳統文化點燃游客熱情

借助昆曲、侗戲、京劇、皮影戲、木偶戲、老調等傳統戲劇，參考《赤伶》《辭九門回憶》等熱門歌曲，融入現代唱腔、熱門故事或創新表達方式，在吸引老年游客及傳統愛好者的同時吸引年輕游客，縮短90后、00后、10后新生一代與40后、50后的距離，促進傳統與潮流文化交流，形成“新國潮”。

現場制作糖畫

比如在鹽河巷舉辦的“國粹非遺·唱響海州”主題活動，則通過戲曲快閃、巡游的方式讓游客近距離感受非遺的魅力。為持續推進非遺主題活動品牌化、常態化，商業街區發展中心聯合了本地民間淮海戲團體于每周六在街區廣場舉辦“周末戲曲大舞臺”公益演出活動，“秦香蓮”“蘭繼子討飯”等一批知名的大型古裝淮海劇被搬到了戶外廣場，場場爆滿，積累了一大批忠實的戲迷票友，在市民游客間產生巨大反響。

實際上，作為非遺項目相對集聚的街區，民主路老街每逢春節、元宵等重要節慶及節假日，海州區商業街區發展中心都會組織極具地方特色的非遺項目民俗踩街表演進街區，而糖畫等非遺項目也是街區活動中“常客”，非遺項目傳承人以現場制作、展銷的方式讓市民游客面對面感受非遺項目的獨特魅力。

在鹽河巷的戲曲巡游快閃活動

街區的大華文化藝術交流中心每周固定時間舉辦的非遺項目“海州五大宮調”“淮海戲”展演、非遺課堂等活動，以活態展示非遺，已經成為海州地區非遺傳承發展的亮麗名片。

非遺＋直播 擴大非遺文化社會影響力

近年來，網絡直播在非遺傳播當中的重要性已經愈發顯著，所取得的效果也十分良好，尤其是收獲了一大批年輕人對傳統文化的關注和喜愛。

“紅色電商領航工程”電商直播孵化服務站揭牌

網絡直播突破了時空和地域限制，為古老藝術注入了活力；不同于劇場的單向傳播，網絡直播平臺的互動性，實現了戲曲傳播的雙向互動，讓天南海北的觀眾都能同步欣賞和參與到非遺展演中；此外直播也讓非遺借助互聯網進一步創新，產生更多符合現代人審美需求的文化產品。”業內人士稱，正是由于非遺進駐數字化世界，如今在文旅融合方面，非遺也開始展現其獨特的影響力。

當然，“非遺+直播”不僅僅是傳播渠道上的創新，在內容探索上也需要深度融合。比如2020年初，海州區商業街區發展中心黨委啟動了“紅色電商領航工程”，邀請專業團隊開設電商直播培訓班，并在街區設立“電商直播孵化服務站”快捷服務通道。同時，通過一對一指導方式，幫助非遺傳承人“上播”，面塑、剪紙等非遺技藝通過小小的攝像頭以更加生動、活潑的形式為大家熟知，非遺在新的傳播形式下更加貼近生活，煥發新的活力。

非遺＋研學 走出非遺保護傳承新姿勢

研學式旅游是繼觀光旅游、休閑旅游后的一種新文化旅游方式。將非遺與研學體驗結合起來，不僅是一次親身感知非遺文化的過程，更是一段刻骨銘心的旅行體驗。

孩子們在動手體驗非遺項目“海州面塑”

在這種模式的踐行下，彝族刺繡、傣族慢輪制陶、麗江東巴造紙等多元化的旅游體驗項目應運而生，充分滿足了研學旅游的體驗性和參與性。而韓國和日本，中小學生體驗非遺、民俗活動都設立了相關的規定——韓國把這些經歷體驗作為考試的重要依據，日本增加傳統音樂課程的比重，還提倡學校組織傳統文化教室，開展傳統文化培訓和體驗活動，由此來感受國家的歷史和文化，從小就激發人們對民族傳統文化的認同感。這也是日本人和韓國人能夠自發保護傳統文化的重要原因。

為了給青少年提供學習中國傳統文化的平臺，喚起孩子們對非遺文化的關注，商業街區發展中心與本地知名旅行社合作，開發了“老街非遺說”等精品研學路線，通過資源共享與區域合作，利用街區內市非遺博物館等非遺傳承展示場館設計“非遺之旅”，讓孩子們親身體驗面塑、剪紙等非遺項目的樂趣。自2020年項目立項以來，已落地實施6期，有超過150名中小學生參與，取得了良好的社會效應，使非遺保護傳承和旅游發展形成新優勢。近日，民主路老街也獲評首批“連云港市非遺旅游體驗基地”。

非遺＋文創　讓非遺產品邁向旅游市場

非物質文化遺產為文化創意產業提供了文化素材和創意源泉，文化創意產業也給非物質文化遺產帶來了前所未有的發展機遇，為其供了創新機制和融入現代社會的平臺。結合兩者，挖掘非物質文化遺產的創意價值將其轉化為創意資本，不僅提升了文化創意產業的競爭力，同時也賦予了非物質文化遺產新的活力。

位于民主路的海州文創體驗店

“非遺文化源于生活，還要回歸于生活，不能只作為藝術品‘掛在墻上’，還需符合當代人的審美和節奏。”據業內人士指出，目前我國非遺傳承尚有明顯的薄弱之處，通過文創的方式，讓非遺走出博物館，來到人們身邊。“以古人之規矩，開自己之生面”，有了非遺創造性轉化的邏輯起點，非遺的創新發展呈現前所未有的力度和寬度。

為了改變非遺傳統技藝類產品“大眾的不精致，精致的不大眾”，商業街區發展中心借助2020年年初引入的海州文創服務平臺、獲評的市級民主路老街文化產業園優勢，加大引導商家非遺文創研發力度，結合旅游市場需求，舉辦了7場文化會客廳活動，與簽約入駐街區的26家文創企業合作，新設計創作以西游文化、鏡花緣文化、將軍崖石刻文化等具有港城地方文化為特色的非遺文創產品共計40余種；貼身服務街區非遺及文創商家參加省級“紫金獎”大賽，其中20余件作品入圍或得獎，9家非遺文創商家獲得各級部門的專項扶持資金。結合“創意連云港”海州文創體驗店從創意、開發、成品、包裝到銷售形成產業閉環，讓非遺傳承人在傳承發揚傳統技藝同時又有經濟收益。（記者 張晨晨 馬一鳴 通訊員 徐歡 張畢生）

相關新聞

• 連云港東海：大棚絲瓜變“金瓜” 產業富民“頂呱呱”
• 連云港：率先實現電子社保卡 “一卡通”全場景應用
• 裝備產業串點成鏈 連云港創新型產業集群秀出“硬實力”
• 江蘇蘇州：“嵌入式黨建”繪就發展新圖景
• 發展高質量銀發經濟 繪就幸福“晚晴圖”
• 強經濟、挑大梁，江蘇13市兩會透露發展“密碼”