【連網】昨天，掌上道德講堂迎來運行一周年。在跨界融合的發展道路上，常州道德講堂正打造成為新時代思想道德建設“大IP”，這一成果剛剛摘取2017年度全省宣傳思想文化工作創新獎。粉絲量超32萬，累計閱讀量達160余萬；多條內容被《人民日報》微信公眾號、中國文明網等引用轉載，轉載閱讀量破億，通過凡人善舉小故事，傳播立德立人大道理，匯聚“愛常州”的正能量。
2017年1月23日，常州市委常委、宣傳部長、科教城黨工委書記徐光輝和道德典型余美芳、徐衛星共同點擊開通掌上道德講堂。
常報全媒體訊 對于32萬余名“堂粉”來說，每天中午12點，準時更新的“常州道德講堂”微信公眾號，是再熟悉不過了。打開，點擊，品一句道德格言，讀一則好人故事，已成為他們的一種生活習慣。
昨天，掌上道德講堂迎來運行一周年。
從2017年1月23日第一期文章《溫暖你，只需一秒》開始，曾被贊譽“為全國創造經驗”的道德講堂，在新媒體土壤里生根發芽。通過手機，我們就可感受身邊的凡人善舉，在一次次感動中構筑起了崇德尚善的“城市能量場”。
“在人們對精神文化需求越來越高的當下，如何探索思想道德建設的新路徑？需要立體化傳播，向多元化發展，實現跨界融合和轉型升級。”市委宣傳部副部長、市文明辦主任梅向東表示，掌上道德講堂的橫空出世，適應了互聯網時代發展的新形勢，實現了道德講堂品牌效應的更大化，推動它走上常州新時代思想道德建設現象級“IP”之路，有助于更好地培育和踐行社會主義核心價值觀。
本版文字 聞銘 束網 鄭雨露 劉懿
本版圖片 朱臻
實現“裂變式”傳播
上線半年，粉絲量超10萬；短短一年，粉絲量超過32萬，累計閱讀量160余萬；多條內容被《人民日報》微信公眾號、中國文明網等引用轉載……在正面宣傳并不具優勢的網絡，掌上道德講堂發展之快、影響之大出乎人們的意料。
讓常州每天發生的好人好事，都能有一個地方去傳播、宣傳、記載，這是掌上道德講堂的定位。從線下到線上，實現可讀、可聽、可視、可互動，讓市民隨時隨地可走進“道德講堂”，做到日常“充電”不掉線。
“它的扎根壯大，體現了9年來遍布城鄉的道德講堂強大的品牌影響力，體現了崇德向善的文明之光在常州人心里激蕩閃爍，也說明在新形勢下精神營養越來越成為人們對美好生活向往的一部分，掌上道德講堂的誕生，更好滿足了城市發展的需求和百姓生活的需求。”梅向東說。
上線以來，掌上道德講堂頭條平均閱讀量超3000，相較于每場百余人次參與的線下道德講堂，它實現了“裂變式傳播”。
每一期的道德講堂總堂，掌上道德講堂團隊都派出記者現場采訪，用最鮮活的現場報道和故事，讓“道德講堂”從線下完整地呈現到線上。
凝聚“愛常州”力量
“溫暖你，只需一秒”，這是掌上道德講堂的亮相宣言，也是一直以來堅守的初衷。為了增添辨識度、增強附著力、擴大參與度、沉淀價值觀，掌上道德講堂進行了多次打磨、研究和改進。
創設之初，掌上道德講堂就設置了“i分享”“i牽手”“i直播”“來e道”“來e德”“來e經”等欄目構成三維矩陣，并建立了用戶社群，打造一個開放式的朋友圈，讓每個人發出自己的聲音，分享身邊的感動瞬間，也從中產生了很多重量級新聞。
其中，“i分享”通過身邊人身邊事演繹出有形的正能量、鮮活的價值觀；“i牽手”搭起一座座愛心橋梁，將道德實踐從“標桿現象”放大到“群體效應”；“i直播”緊扣時代旋律，浸潤核心價值，直播經典的道德講堂活動以及好人故事。
不僅要有重點典型，還要有凡人善舉，更要發現典型性、規律性的經驗和做法，掌上道德講堂為此設置了“來e道”“來e德”“來e經”三個欄目。“這樣的框架設計，將道德經元素融入其中，既是對優秀傳統文化的傳承，也滿足了線下道德講堂老粉絲的需求，同時把線上人群凝聚到道德講堂周邊來。”從線下到線上，從社區到社群，從堂內到堂外，道德講堂這一“金字招牌”在堅守中創新，不斷融入城市發展，融入百姓生活，在跨界融合中打造成為“大IP”，榮獲2017年度全省宣傳思想文化工作創新獎。
“上善若水，厚德載物”，這一美德是中華民族歷來崇尚的道德境界。梅向東告訴記者，“道德的力量如流水一般，成風化人，滋養心靈，在開啟思想道德建設的新征程中，如何將善行轉為追求，將品行化為行動，讓核心價值觀日常化、具象化、生活化，形成真切的道德體驗和道德內化，這是我們的努力方向。”
發現“幸福樹”之美
截至昨天，掌上道德講堂共發布了910條微信，其中原創稿件占到三分之二以上，多篇內容成為“爆款”。不少媒體從業者也都關注著掌上道德講堂，因為這里有“新聞源”。
找到救了4命的好人“吊車哥”；發掘默默做好事報答常州人的南大街清掃廁所阿姨圣扣英；發現3年“蹲點”養老院，不為人知的黨員護士丁秀菊……太多的好人故事，都是掌上道德講堂團隊“沉”到各個區以及行業，發掘出來的第一手新聞素材。
“像前不久很紅的‘吊車哥’姚小兵，我們第一時間把消息發到了掌上道德講堂的供稿總群和各個單位的供稿小群，請求他們提供線索，當時是武進牛塘的道德講堂群的一個群友說這個好人在牛塘的一家企業里，沿著這個線索我們最終找到了‘吊車哥’，這個故事也被人民日報微信公眾號、央視新聞客戶端等轉載報道，累積閱讀量超過7000萬。”掌上道德講堂編輯“曉得”妹說。
掌上道德講堂的8人策劃團隊來自中國常州網，分別負責前道采寫，后道編輯、互動審核和技術保障。每一條微信文稿，都要經過編輯部選題、討論、采編、修改、審定，每一個好人故事，“曉得”編輯團隊都了如指掌。起初，編輯部把掌上道德講堂定位成講述“常州好人”故事的平臺，后來經過一段時間的摸索和調整，通過分析粉絲閱讀量、留言數量以及留言內容，及時改進好人故事的時效性、生動性，活躍了粉絲的參與度，提高了微信公眾號的黏性，運行一年來，好人故事不斷涌現，掌上道德講堂的關注度越來越高。
盤點溫暖十宗“最”
掌上道德講堂上線一周年，這一年里，365天，每天都有一個好人故事與大家見面。不管是生活點滴的真情流露，還是職業生涯的披荊斬棘，這一個個溫暖人心的故事總能“擊中”人們的情感共鳴點。這些故事，沒有硬邦邦的說教，也很少講干巴巴的理論，通過發生在我們身邊人的身邊事，傳播道德溫暖和文明風尚，給人信心、給人力量。
掌上道德講堂和常州晚報共同遴選出這一年好人故事十宗“最”，今天，我們一起來回顧，一同來品味這些自帶光芒的故事，將有溫度又有營養的正能量，溫暖你我，溫暖龍城。
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