【治國理政新實踐?江蘇篇】電商節扎堆：從狂歡趨于理性

2016-07-13 10:00 來源: 常州新聞

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【連網】隨著電商的快速發展，近些年，包括“5·20”、“6.18”、“雙11”、“雙12”等在內的網絡促銷節日，正在成為電商銷售的高峰時段，而消費者對此卻似乎越來越“淡定”。

　網購狂歡節從“狂歡”到“淡定” 　　

80后錢溢是個網購達人，從事設計行業的她，網購曾經是她繁忙工作之余的放松調劑。今年“6·18”那天，她只購買了幾套夏裝，相比過去出手明顯“小氣”了很多，“前幾年會想在‘雙11’大量囤貨，因為促銷時間比較少，我們就想著等到雙11，雙12之類的，趕緊去凌晨起來買東西。” 　　

錢溢坦言，其實以前趁著“雙11”、“雙12”網購的東西，很多都是在一時沖動下購買的。如今，每隔一個月，甚至幾天，不同的網購平臺就會有促銷活動，消費者已經進入到倦怠期，大家正在逐漸回歸理性消費。　　

“6·18”“雙11”“雙12”……近幾年來，每逢這些日子，電商巨頭們總會爆出一個個巨量的交易額。　　

消費體驗至上 “價格戰”轉為“生態戰” 　　

從天貓首創“雙11”至今，已經走過了七個年頭，在消費者看來，這些人造的節日，最大的標簽其實就是低價。不過，從目前來看，這種“唯價格論”已不能滿足消費者的需求。　　

今年30歲的李同德近期正在裝修婚房，這天他和妻子來到市區一家電器商場，選購空調、電視機等大宗電器。　　

對于老年人而言，“網購”更是一項陌生的技能。年過花甲的孫阿姨和老伴，這個夏天準備換臺空調，他們還是親自趕到店里選購。　　

如今，眾多的傳統商業企業，也在充分借助互聯網轉變經營模式。今年“6·18”期間，國內這家電器銷售公司聯手阿里巴巴，主打的就是“線上選購、線下提貨”的O2O模式。　　

從整合、聚合再到融合，在電商未來的生態發展中，體系化競爭已經開始明朗化。　　

此外，技術驅動電商前進的步伐也正凸顯。“直播＋網紅＋電商”也成為網紅經濟衍生的一種新模式，今年“6·18”，天貓和蘇寧聯手打造的粉絲經濟，被業內人士看作是“網購節”突破瓶頸的探索。