【治國理政新實踐江蘇篇】舞臺越走越寬南京會展經濟彰顯“國際范兒”

2016-06-16 17:34 來源: 南京日報

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【連網】“十二五”期間，我市會議項目總數、規模以上展覽總面積、大型特大型展覽總數年增幅超過15%，綜合實力緊隨北京、上海、廣州等一線城市，為建設國際會展名城打下了堅實基礎。

南京會展經濟彰顯“國際范兒”

本報深度報道組記者張希

2012年5月23日，中國國際船舶工業博覽會暨中國國際海洋工程技術裝備展覽會在南京國際博覽中心舉行。來自中國、荷蘭、新加坡、韓國、日本、美國等18個國家的617家企業參展。本報記者崔曉攝

寫在前面：

5月，好消息從荷蘭阿姆斯特丹傳來：在國際大會及會議協會（ICCA）發布的2015年度全球會議目的地城市排行榜上，南京位列中國（內地）城市第4，僅次于北京、上海、杭州。ICCA是全球國際會議最權威的專業機構組織之一，可以說這是權威機構用一把國際通用且最嚴苛的“尺子”對南京會展軟硬實力的測量。

這幾年，通過國際合作辦展、申請國際認證等創新舉措，南京會展業不斷注入新鮮國際血液，展會上外國面孔多了，英語成了一批國際會議的官方語言。市會展辦介紹，變化的背后是南京一直將國際化、品牌化作為南京會展業戰略發展方向，南京會展施展魅力的舞臺越走越寬。“十二五”期間，我市會議項目總數、規模以上展覽總面積、大型特大型展覽總數年增幅超過15%，綜合實力緊隨北京、上海、廣州等一線城市，為建設國際會展名城打下了堅實基礎。

提升標準

引入兩把最嚴苛的“國際標尺”

吸引更多國際會議來寧舉辦

要說南京會展業最早的國際“基因”，可以追溯到1910年。那一年南京成功舉辦了中國歷史上首次國際性博覽會——南洋勸業會，全世界的稀罕物都在南京集聚，堪比今天的世博會。

這些年來，對于在世界舞臺上發聲、露臉，提升國際影響力，南京會展人沒少費心思。首先要解決的問題是，怎么界定國際化程度？誰來界定？南京因此引入了兩把“國際標尺”，其中一把是ICCA，我市于2013年12月加入該組織。

國內會展業衡量國際化的“尺子”比較松，一場展會有3個以上國家參加即可稱“國際”。按照這個標準，我市2014年舉行了480場國際展會，2015年舉行了550場。

而ICCA有堪稱全球最嚴格的評價標準（詳見圖表）。去年南京有16個會議被納入ICCA統計范疇，其中南京航空航天大學主辦的第12屆國際高速加工會議在歐洲已經連續舉辦了十一屆，由德國大姆斯塔特工業大學、法國巴黎高科等西歐大學發起，是全球高速加工領域的頂級學術會議，吸引了10個國家的250多名代表出席會議。

經過申辦、各國專家投票表決等程序，去年南京古生物所拿下了第七屆國際腕足動物大會的主辦權，這場大會吸引了20個國家和地區的動物學專家來寧研討。

國際真空保溫研討會前十一屆均在歐美舉辦，去年第一次搬到亞洲，選址南京，為南京真空絕熱板行業提供了絕佳的展示機會。

……

一場場國際頂尖級展會，對于南京學術、產業的影響是巨大的，一下子把南京推到了世界學術風暴的中心。

另一把“國際標尺”是UFI。UFI是世界展覽業最重要的國際性組織——全球展覽業協會的簡稱，總部在法國巴黎。展會想拿到UFI的認證可不簡單，有許多硬指標（詳見圖表）。UFI經常會在不通知申請人的情況下，派專人在展會現場實地考察，考察內容“雞毛蒜皮”到觀眾指示牌是否正確到位，相關申請表格、廣告材料及目錄是否盡可能使用了廣泛的外文等。

2013年南京自辦展——亞洲戶外展成為國內首個被UFI認證的戶外用品行業展會，南京實現了UFI認證的“零突破”。

負責申報UFI的南京寧菲國際展覽有限公司總經理李皓說，展會有了UFI認證，就像一塊金字招牌，可提高客戶的信任度。目前該公司旗下的亞洲自行車展也在申報UFI，從國際化程度看，亞洲自行車展國際化程度更高，國際品牌數量占比超過70%。

市會展辦人士說，這些國際認證，進一步增加了南京會展業在國際舞臺上的影響力，有利于吸引更多的國際大會、協會會議來寧舉辦，我市正在推動更多展會申報UFI。

深化合作

“引進來”“走出去”

放大南京城市國際影響力

去年，南京的一場會展經濟新聞發布會上，頭一回出現了一個“洋妞”。她是南京國際博覽中心合資公司——南京斯圖加特聯合展覽公司的市場部經理費蘭西斯卡·德貝爾，德國姑娘，從去年開始常駐南京負責市場推廣工作。費蘭西斯卡·德貝爾的出現，是南京會展國際化進程中的一個縮影。

而南京國際博覽中心副總經理陸文偉的感觸更深，“以前到國外招商，介紹南京時經常要和老外解釋‘是靠近上海的一個城市’。而今年4月去德國法蘭克福開了一場國際家具展的發布會，來了60多家德國大品牌，有40多家企業現場拍板要來南京參展，其中部分企業之前壓根沒來過中國，但提起南京，歐洲企業一點都不陌生。他們告訴我，南京的知名度在他們行業內很高。”

南京會展的名氣在海外打響，其中一個重要因素是這些年來我市不遺余力地推進國際會展合作。

截至目前，市會展辦已經與德國斯圖加特、菲德列斯哈芬，荷蘭鹿特丹等會展名城、知名會展公司建立了長期穩定的合作關系，與7個境外會展名城建立了會展友好關系；成功引進德國斯圖加特展覽公司在寧設立分公司。

南京的會展企業甚至在試水“走出去”。南京惠通展覽用品有限公司是我市最大的展覽搭建企業，去年上市，曾承擔亞青會、青奧會的景觀設計工作。公司常務副總周德鴻說：“去年我們在米蘭成立分公司，打造了南京米蘭創意中心，為的是更好為‘走出去’的中國企業提供貼身服務。”

市會展辦負責人說，會展國際化程度不斷增強，是南京會展業發展最突出的標志之一。這些國際間的展會合作不僅拉動了南京城市經濟的發展，也對南京城市形象進行了推介。南京的經濟基礎、產業集聚、區位環境、科教資源等優勢，得到了國際國內會議主辦機構的青睞。與此同時，南京會展從業人員素質也在國際化進程中得以提升，會展從業人員從“十一五”末的不足2000人增加到如今的1萬多人，其中具備國際會展專業水準和國際會展從業能力的高端會展人才占20.2%。

營造環境

軟硬件不斷升級

可容納30多萬人同時來寧開會

“2018年，隨著三期工程完工，南京國際博覽中心展覽面積將升級到15萬平方米，停車位將擴充到5000個，規模邁入全國前列。”陸文偉說。

筑好巢，才有可能引到鳳。陸文偉透露，南京國際博覽中心近期將展開一系列提檔升級工作，“一方面對已建設完畢的老展館進行改造，今年8月底之前，門禁、停車場系統全部智能化。另外，將在展館內設立‘德國中心’，集中展示德國工業4.0的成果。我們還醞釀在展館內設立保稅中心，過去辦國際性展會都是靠設立臨時保稅區，我們希望順應國際趨勢，設立長期固定的保稅區。”

以博覽中心為中心，一個更大的規劃在河西布局。去年，南京提出以南京國際博覽中心、奧體中心、青奧中心為主體，以河西CBD、江東商貿區等為綜合配套，打造南京（河西）國際會展城的目標。

市會展辦處長程海秋透露：“主要是進一步在博覽中心周邊增加酒店、餐飲、交通等配套設施，滿足辦展人的食住行需要。近兩年已經陸續增加了金陵會議中心、費爾蒙、新華傳媒粵海國際大酒店、華泰萬麗、奧體東站附近的涵月樓5家五星級酒店，未來還將繼續增加。”

市會展辦副主任沈平說：“南京會展硬件條件優越，截至目前，我市擁有博覽中心、國際展覽中心、市規劃建設展覽館等可用于展覽的場館近20個，擁有金陵飯店、紫金山莊、紫峰大廈、國會中心等18家五星級酒店、23家四星級酒店，星級以上高檔酒店達95家，可同時容納30多萬人在南京舉辦各類大型、特大型展覽和會議活動。這些展館和會議中心各自定位不同，注重特色，差異發展。”

展望未來

發揮優勢錯位發展

建設國際會展名城

“十三五”開局，站在新的起點上，南京如何在“建設國際會展名城”的道路上邁出更加堅實的步伐？

“來自上海的競爭壓力是繞不過的坎兒。作為展覽公司，我們能感受到上海的壓力，微小的價格讓利是很難去說服客戶的，南京辦展人需要分析城市的優勢和不足，在服務上多動腦筋。”李皓說。

市會展辦負責人表示，我市將充分發揮南京特有的優勢，和其他城市錯位發展。

建設國際會展名城，南京有以軟件、電子信息、石油化工、汽車等支柱產業為主導的綜合工業體系，有絕佳的樞紐區位優勢，有雄厚的科教資源優勢，有會展的軟硬件優勢。“十三五”期間，南京將圍繞這些產業、區位優勢，揚長避短，進一步加強會展國際合作。

未來5年，我市還將進一步優化會展功能板塊規劃布局。在繼續推進河西國際會展城項目的同時，圍繞紫金山莊、東郊賓館、南京國際會議中心等硬件資源打造東郊國際會議中心區；將盡快調研并建議建立江北新區國際展覽和會議中心，推動江北新區相關產業發展。

2014年10月9日，市民在亞洲戶外自行車展上被新穎的自行車所吸引。本報記者崔曉攝

2015年7月23日，第十屆亞洲戶外展在南京國際博覽中心舉行。展會總面積達到5萬平方米，參展品牌數量617個，其中國際品牌160個。

本報記者崔曉攝

“國際標尺”量出南京會展含金量ICCA（國際大會及會議協會）

評價標準全球最嚴：

1.會議由國際組織、協會、學會主辦；

2.與會者來自4個以上國家、與會人數超過50人；

3.至少在3個國家以上輪流舉辦過。

南京成績——

去年南京有16個會議被納入ICCA統計范疇。頂尖級展會，將南京推到世界學術舞臺的中心。

UFI（全球展覽業協會）

UFI認證硬指標多多：

1.直接或間接外國參展商數量不少于總數量的20%；

2.直接或間接外國參展商的展出凈面積比例不少于總展出凈面積的20%；

3.外國觀眾數量不少于總觀眾數量的4%等。

南京成績——

2013年亞洲戶外展，南京實現了UFI認證的“零突破”。亞洲自行車展也在申報UFI。

【治國理政新實踐 江蘇篇】舞臺越走越寬 南京會展經濟彰顯“國際范兒”

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