一部劇帶火一座城 期待港城版“影視旅游”熱

（張晨晨）近期，多部影視劇熱播，帶火了劇中的取景地，讓當(dāng)?shù)氐奈穆脴I(yè)迎來短時(shí)爆發(fā)式增長——《狂飆》帶火了廣東省江門市“舊廠街”；《三體》帶火了寧波博物館；《滿江紅》讓無數(shù)游客慕名前往山西太原古縣城，憑欄復(fù)誦《滿江紅》……

近幾年，“一部劇帶火一座城”的效應(yīng)，時(shí)常在各地上演，不少地方也的確單靠一部影視劇的“爆火”，就對(duì)當(dāng)?shù)氐奈穆卯a(chǎn)業(yè)帶來“四兩撥千斤”的宣傳轟動(dòng)效應(yīng)，拓寬了“影視+文旅”的想象空間和發(fā)展可能。但我市業(yè)內(nèi)人士表示，“影視+文旅”本質(zhì)上是一種流行文化引起的旅游現(xiàn)象，熱度往往“曇花一現(xiàn)”。景區(qū)和所在目的地如何承接和消化影視作品帶來的流量，將其轉(zhuǎn)化為拉動(dòng)旅游消費(fèi)的新動(dòng)力，是推動(dòng)影視旅游發(fā)展的關(guān)鍵。

　熱播劇帶來巨大流量

　“影視旅游”成新興主題旅游形式

搜索熱度月環(huán)比增長近130%，旅游搜索訪問量半月間增長163%，帶動(dòng)整體旅游訂單量環(huán)比增長121%……這是自電視劇《狂飆》熱播以來，廣東江門的文旅業(yè)交上的一份成績單——墟頂老街、水埠頭、新市路、青年廣場等劇種出現(xiàn)過的場景，流量與人氣節(jié)節(jié)攀升，不禁讓人驚呼：“《狂飆》真得讓這個(gè)三四線城市的熱度一路狂飆！”

“作為受眾喜聞樂見的一種信息傳播方式，電影具有聲像并茂、通俗易懂等諸多優(yōu)勢，是信息時(shí)代最為強(qiáng)勢有效的傳播工具之一，在地方文化的建設(shè)與推廣方面，有良好助推作用，甚至孵化出一種新興的主題旅游形式——影視旅游。”市委宣傳部文藝處相關(guān)負(fù)責(zé)人分析道。影視旅游屬于一種通過影視制作與單純旅游活動(dòng)相融合的旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，較為普遍的定義是將影視旅游稱作電影引導(dǎo)旅游，也就是在電影或者電視內(nèi)看到的一些場景，給觀眾留下較深刻印象，從而引發(fā)游客到影視拍攝場地旅游的欲望。除今年熱播的幾部劇外，2019年開播的《陳情令》帶動(dòng)“十一”貴州打卡熱；2020年夏天《隱秘的角落》走紅帶火廣東湛江，同年熱播的《長安十二時(shí)辰》為火爆的西安文化旅游再添一把“火”。

但這些爆款劇的出品方往往跟取景地關(guān)聯(lián)不大，“為地方引流”多數(shù)屬于“附贈(zèng)項(xiàng)目”，甚至屬于“意外收獲”。比如近些年，懸疑電影《找到你》、消防題材電視劇《火藍(lán)刀鋒》、反偷渡題材電視劇《彼岸天堂》等有濃濃的“連云港元素”，也為港城知名度的打開，貢獻(xiàn)了各自力量，不過卻都屬于外埠來連取景制作，并非本土制作。因而近些年，一些地方或城市不滿足外埠影視的助力，而是直接參與投拍、制作影視劇，帶動(dòng)和推進(jìn)地方文旅產(chǎn)業(yè)建設(shè)和推廣，打響城市知名度。比如最近南通市投拍了《勝女的黃金時(shí)代》、淮安市投拍了《大圣歸來》、贛州市投拍了電影《八子》等，不勝枚舉。

我市也在此方面早有探索，遠(yuǎn)至1991年，由中國科學(xué)院資深院士、我國著名物理學(xué)家汪德昭題寫劇名的三集電視連續(xù)劇《醋圣》，先后在連云港、江蘇、中央電視臺(tái)及全國十多個(gè)電視臺(tái)播出，影響較大，在一定程度上帶動(dòng)板浦醋業(yè)勃興。近年我市還投拍了《水晶女孩》《幸福的小滿》等，體現(xiàn)了地方?jīng)Q策者通過影視劇拉動(dòng)地方旅游、文化發(fā)展的意識(shí)。

良品不少爆款短缺

需頂層架構(gòu)凸顯“長尾效應(yīng)”

“影視劇是彰顯一個(gè)國家和地區(qū)文化軟實(shí)力的重要載體，也是最具傳播優(yōu)勢的文化產(chǎn)品。”“港產(chǎn)電影”《幸福的小滿》制作方曾在接受本報(bào)記者采訪時(shí)介紹。

《幸福的小滿》的制作和上映是一個(gè)可茲觀察的樣本——從首映儀式開始，江蘇各大幸福藍(lán)海影城、我市各大影城及河北省各大影城同步上映電影。此間，主辦方還舉辦了“優(yōu)秀影評(píng)征集活動(dòng)”“尋找身邊的小滿”“征集幸福微愿望”“身邊的小滿 榜樣的力量”圓夢晚會(huì)等系列活動(dòng)，對(duì)進(jìn)一步推動(dòng)我市文化旅游融合發(fā)展，對(duì)外提升連云港文化影響力和城市美譽(yù)度，助力建設(shè)“一帶一路”強(qiáng)支點(diǎn)城市起到推動(dòng)作用。

“雖然我市積極組織和參與了諸多影視劇的拍攝出品工作，也帶來了良好效果，但總體上影響力有限，用一句話概括就是：良品不少，爆款短缺。”我市作家蔡驥鳴這樣分析，如今，我市正在積極推進(jìn)城市文旅品牌和形象打造，影視劇開發(fā)是重中之重，受到我市相關(guān)政策的支持和響應(yīng)。但與此同時(shí)，也缺乏爆款影視劇的強(qiáng)力助推，即便是《找到你》這類精品電影，因?yàn)轭}材局限和藝術(shù)內(nèi)涵，叫好不叫座，對(duì)我市帶來的現(xiàn)實(shí)影響力其實(shí)也很有限。

有專家表示，“影視+文旅”本質(zhì)上是一種流行文化引致的旅游現(xiàn)象，突發(fā)、短暫、不可預(yù)見，游客往往也是跟風(fēng)心理使然，沒有好的管理、好的旅游產(chǎn)品做支撐，再火的熱度不過是曇花一現(xiàn)。所以，想要順利承接和消化影視作品帶來的流量，凸顯“長尾效應(yīng)”，需要更系統(tǒng)的規(guī)劃、更完善的配套，更好的產(chǎn)品服務(wù)；也要加強(qiáng)創(chuàng)意策劃，從劇本創(chuàng)作、電影拍攝、衍生品開發(fā)等多個(gè)環(huán)節(jié)介入影視產(chǎn)業(yè)鏈，讓“影視+文旅”的蓄水池更加充盈。

好的資源要有好的定位

　　走產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展之路

影視是個(gè)“綜合體”，背后包含諸多藝術(shù)形式和載體，比如歌曲、原著小說等——歌手郝云的《去大理》，結(jié)合電影劇情，直接定義大理為“療傷圣地”；趙雷一曲《成都》，帶火玉林路的小酒館；小說《盜墓筆記》讓長白山成為“稻米”打卡地；而近期同樣爆火的歌曲《漠河舞廳》《可可托海的牧羊人》等，也讓這些作品發(fā)生地成為網(wǎng)絡(luò)熱門地名。

但無論“帶火一座城”的是一部劇，還是一首歌、一部小說，歸根結(jié)底都是跟文化聯(lián)系在一起的，所以要發(fā)展借助這些文藝載體為旅游“引流”，就要對(duì)文化深入挖掘，由此去保證旅游場景的推陳出新，讓游客能夠有新的發(fā)現(xiàn)和體驗(yàn)。而當(dāng)影視、歌曲、文學(xué)帶火一個(gè)地方之后，如何打造出自己的文旅IP，是地方?jīng)Q策者需要重點(diǎn)思考的地方。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，文藝影視產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，具有強(qiáng)大的、獨(dú)特的影響力及傳播力，為一個(gè)地區(qū)旅游形象的塑造和推廣提供了新的方式和途徑，無錫三國影視城、橫店影視城等景區(qū)便以“影視旅游”為主打特色，相應(yīng)的文旅產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模。而與我市接壤的山東臨沂的相關(guān)做法，或許對(duì)我市更有地緣上的啟發(fā)意義。

因豐厚的紅色文化資源，近些年，臨沂市巧打“文化牌”，把影視業(yè)作為全市文化產(chǎn)業(yè)的龍頭和特色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育，早在多年前就成立臨沂影視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，臨沂國際影視城、沂蒙影視拍攝基地、夾谷山影視基地等相繼建成，《沂蒙》《沂蒙六姐妹》等幾百部影視劇在臨沂拍攝；近百家相關(guān)影視制作和服務(wù)機(jī)構(gòu)搭建了制作、播映和市場開拓平臺(tái)。而位于臨沂市沂南縣常山莊村的“沂蒙紅色影視基地”還被譽(yù)為“中國山村好萊塢”。

而縱觀我市，也有諸多獨(dú)特的文旅資源，具備影視開發(fā)的母本資源更是比比皆是，最為人稱道的便是《西游記》和《鏡花緣》兩部古典神話小說，也是兩個(gè)知名度極高的影視文學(xué)IP。但當(dāng)前將這兩部小說進(jìn)行影視化開發(fā)的，還是集中于外埠，我市甚少推出相應(yīng)作品，目前僅有部分市級(jí)影視拍攝基地，遑論通過影視開發(fā)來助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“之所以造成當(dāng)前境地，除開發(fā)成本巨大、資源整合能力有限等原因外，主要還在于我們?nèi)狈η逦某鞘卸ㄎ弧⑾到y(tǒng)的品牌認(rèn)知、配套的組織架構(gòu)，以及特色的開發(fā)思維等。”市文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，我市亟須打造文旅特色I(xiàn)P，影視開發(fā)是重要一環(huán)，要不斷優(yōu)化影視傳播內(nèi)容品質(zhì)、擴(kuò)大傳播媒介承載范圍、提高影視傳播時(shí)效能力；在此基礎(chǔ)上，還需走產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展之路，推出多元化的文旅服務(wù)和產(chǎn)品經(jīng)營項(xiàng)目，不斷釋放旅游產(chǎn)業(yè)動(dòng)能。

 

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