“老字號”變身“國潮”受年輕人青睞

【連網】農夫山泉換了包裝，與網易云、故宮文化等年輕化品牌IP合作，推出限量版瓶身，受到年輕人的推崇；擁有88年品牌歷史的老字號上海英雄金筆廠與電影《流浪地球》合作，并推出帶有中國航空英雄形象的聯名鋼筆，銷量直升；老國貨品牌美加凈與大白兔合作，聯名推出的大白兔潤唇膏，不僅喚醒很多人兒時的記憶，目前更是一支難求……近年來，很多“老字號”一次次走出新路變身“國潮”，引爆市場熱度，受到年輕人的青睞。

市場隨處可見“國潮”身影

“國潮”就是帶有中國傳統文化元素的潮流。近年來，隨著中國文化自信的確定，“國潮”已經成為很多熱衷追逐時尚元素的年輕人的新寵。不僅在服裝領域，還包括化妝品、食品、文具等各個領域都能看到“國潮”身影。

在市區一家大型超市里，記者看到，老字號百雀羚的三生花草本護膚系列產品，就將濃郁的民族情懷、浪漫精致的人物以生動的插畫詮釋，獨特時尚又有創意的產品包裝，引起消費者的一致好評；換了新包裝的農夫山泉很多系列也都是濃濃的“國潮風”，就如一款“長白雪”天然雪山礦泉水，就將東北虎、花栗鼠、松雀鷹、中華秋沙鴨4種生活在長白山的珍稀野生動物形象，印在了產品的外包裝上……服裝領域的“國潮風”也是越刮越烈，除了李寧運動裝，很多品牌服裝也都推出帶有京劇臉譜、漢字等中國風的T恤和衛衣甚至旗袍，這些“中國風”服飾銷量也非常不錯。

在天貓和淘寶網上，各種各樣的帶有“國潮風”的商品更是不勝枚舉。美加凈和大白兔聯合推出的大白兔潤唇膏，3克/支零售價35元，一家店鋪一個月銷量是600+；擁有88年品牌歷史的老字號上海英雄金筆廠與電影《流浪地球》合作，推出帶有電影人物漫畫形象的三款聯名款鋼筆，零售價從39元到500元不等，截至目前，銷量達到4萬余支……

受年輕人青睞，“國潮”帶熱傳統文化

采訪中記者還了解到，在文化潮流中，中國的年輕人曾經受到歐美潮、韓潮、日潮的不小影響，而如今，“90后”“00后”的年輕人越來越熱衷“國潮”“中國風”，他們用國貨、穿國貨、曬國貨，會在小紅書、微信里“種草”……

“中國文化歷史悠久，中國美學博大精深，為‘國潮’提供了豐富的文化藝術素材，這也成為‘國潮’的文化來源和基礎。”在南京一所大學讀大二的學生張浩就是一名“國潮青年”，他表示，“潮”往往代表一種時代的文化風潮、一種時尚潮流，年輕人就熱衷于追逐潮流，而“國潮”正是將中國的傳統文化融入時代的潮流中去，再加上一些“老字號”品牌的東西本身質量就很過硬，這也是很多年輕人青睞“國潮”的主要原因。

正在讀高二的學生郭浩東在看完《流浪地球》后，也買了一套英雄牌的電影款聯名鋼筆。“電影中英雄的宇航員們為了延續子孫后代生存的希望而前赴后繼，奮不顧身，讓人非常感動。”郭浩東說，正是對電影中英雄們的無限崇敬，當英雄鋼筆推出電影聯名款鋼筆后，他們很多同學都紛紛購買。這也反映了很多年輕人對英雄文化和中國傳統文化的向往之情。

據統計，去年淘寶消費者人均購買非遺、老字號商品超過2件，其中“80后”“90后”消費者占比超過七成。以“80后”“90后”甚至“00后”為代表的“國潮青年”不再盲目崇洋，而是更加注重產品品質和個人的消費體驗。而以中國文化、中國美學為載體的國貨，也受到了年輕人的熱捧。與此同時，傳統文化的回歸以及大眾愈發對文化的強烈認同感也從某種程度推動著“國潮”的崛起。（□ 侍敏）

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