海州區(qū)商業(yè)街區(qū)發(fā)展中心“非遺+”促文商旅融合發(fā)展

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類(lèi)的無(wú)形文化遺產(chǎn)，是最鮮活的文化歷史傳統(tǒng)，是一座城市獨(dú)特的文化記憶。“人才，傳承”是非遺薪火相傳的核心所在。關(guān)于非遺鄉(xiāng)土人才招引、非遺發(fā)展空間提升、非遺項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)發(fā)展，海州區(qū)商業(yè)街區(qū)發(fā)展中心進(jìn)行了諸多嘗試，走出了海州商業(yè)街文商旅新路徑、新業(yè)態(tài)、新走向、新優(yōu)勢(shì)。

“非遺+活動(dòng)”，讓傳統(tǒng)文化點(diǎn)燃游客熱情

作為非遺項(xiàng)目相對(duì)集聚的街區(qū)，民主路老街每逢春節(jié)、元宵等重要節(jié)慶及節(jié)假日，商業(yè)街區(qū)發(fā)展中心都會(huì)組織較大規(guī)模的、極具地方特色的非遺項(xiàng)目民俗踩街表演進(jìn)街區(qū)，而糖畫(huà)、粽編等非遺項(xiàng)目也是街區(qū)活動(dòng)中“常客”，非遺項(xiàng)目傳承人以現(xiàn)場(chǎng)制作、展銷(xiāo)的方式讓市民游客面對(duì)面感受非遺項(xiàng)目的獨(dú)特魅力。

在鹽河巷舉辦的“國(guó)粹非遺 唱響海州”主題活動(dòng)，則通過(guò)戲曲快閃、巡游的方式讓游客近距離感受非遺的魅力，形式多樣而又精彩紛呈的非遺項(xiàng)目貫穿于商業(yè)街全年活動(dòng)中。

為持續(xù)推進(jìn)非遺主題活動(dòng)品牌化、常態(tài)化，商業(yè)街區(qū)發(fā)展中心聯(lián)合了本地民間淮海戲團(tuán)體于每周六在街區(qū)廣場(chǎng)舉辦“周末戲曲大舞臺(tái)”公益演出活動(dòng)，“秦香蓮”、“蘭繼子討飯”、“三拜堂”等一批知名的大型古裝淮海劇被搬到了戶(hù)外廣場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，積累了一大批忠實(shí)的戲迷票友，在市民游客間形成了巨大的反響。

街區(qū)大華文化藝術(shù)交流中心也在每周固定時(shí)間舉辦非遺項(xiàng)目“海州五大宮調(diào)”、“淮海戲”展演、非遺課堂活動(dòng)，已經(jīng)成為海州地區(qū)非遺傳承發(fā)展的靚麗名片；以活態(tài)展示非遺，市民可以零距離感受到傳統(tǒng)非遺的無(wú)窮魅力。

“非遺+直播”，擴(kuò)大非遺文化社會(huì)影響力

在年初實(shí)體經(jīng)濟(jì)受疫情影響的情況下，2020年海州區(qū)商業(yè)街區(qū)發(fā)展中心黨委啟動(dòng)了“紅色電商領(lǐng)航工程”，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)開(kāi)設(shè)電商直播培訓(xùn)班，并在街區(qū)設(shè)立了“電商直播孵化服務(wù)站”快捷服務(wù)通道。發(fā)展中心通過(guò)一對(duì)一指導(dǎo)的方式，幫助非遺傳承人“上播”，面塑、剪紙等非遺技藝通過(guò)小小的攝像頭以更加生動(dòng)、活潑的形式為大家熟知，非遺在新的傳播形式下更加貼近生活，煥發(fā)新的活力。

“非遺+場(chǎng)館”，拓寬非遺人才發(fā)展新空間

近年來(lái)，商業(yè)街區(qū)發(fā)展中心通過(guò)出臺(tái)多項(xiàng)“惠、減、補(bǔ)”等優(yōu)惠政策，吸引非遺傳承人、非遺項(xiàng)目入駐街區(qū)，2019年至今，引進(jìn)江蘇省非遺鍛銅技藝代表性傳承人、江蘇省鄉(xiāng)土人才“三帶”名人周存玉及海州面塑傳承人、江蘇省鄉(xiāng)土人才“三帶新秀”徐姝姝等一批具有影響力的非遺項(xiàng)目人才在街區(qū)開(kāi)館設(shè)點(diǎn)，連云港市非遺博物館、周存玉藝術(shù)館、海州面塑館、蜂針堂傳承館等多處展示、體驗(yàn)場(chǎng)館落戶(hù)民主路老街，涵蓋非遺產(chǎn)品展示、非遺節(jié)目展演等多項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容，為積極招募人才入駐，商業(yè)街區(qū)發(fā)展中心于今年12月初發(fā)布了為期三年的“鄉(xiāng)土人才”招募入駐計(jì)劃從租金優(yōu)惠、項(xiàng)目資金扶持、營(yíng)銷(xiāo)推廣支撐等多方面“出硬招”優(yōu)惠扶持舉措，吸引優(yōu)秀人才入駐，讓廣大非遺傳承人隊(duì)伍擁有更多人生出彩機(jī)會(huì)。

為給青少年提供學(xué)習(xí)中國(guó)傳統(tǒng)文化的優(yōu)質(zhì)資源，喚起孩子們對(duì)非遺文化的關(guān)注，商業(yè)街區(qū)發(fā)展中心積極拓展旅游空間，與本地知名旅行社合作，在商業(yè)街區(qū)開(kāi)發(fā)了“老街非遺說(shuō)”等精品研學(xué)路線，通過(guò)資源共享與區(qū)域合作，利用街區(qū)內(nèi)市非遺博物館等非遺傳承展示場(chǎng)館設(shè)計(jì)“非遺之旅”，讓孩子們親身體驗(yàn)面塑、剪紙等非遺項(xiàng)目的樂(lè)趣。自2020年中旬項(xiàng)目立項(xiàng)以來(lái)，已落地實(shí)施6期，有超過(guò)150名中小學(xué)生參與，取得了良好的社會(huì)效應(yīng)，使非遺保護(hù)傳承和旅游發(fā)展形成新優(yōu)勢(shì)，近日，民主路老街也獲評(píng)首批“連云港市非遺旅游體驗(yàn)基地”。

“非遺+文創(chuàng)”，讓非遺產(chǎn)品邁向旅游市場(chǎng)

為了改變非遺傳統(tǒng)技藝類(lèi)產(chǎn)品“大眾的不精致，精致的不大眾”，商業(yè)街區(qū)發(fā)展中心借助2020年年初引入的海州文創(chuàng)服務(wù)平臺(tái)、獲評(píng)的市級(jí)民主路老街文化產(chǎn)業(yè)園優(yōu)勢(shì)，加大引導(dǎo)商家關(guān)于非遺文創(chuàng)研發(fā)力度，結(jié)合旅游市場(chǎng)需求，舉辦7場(chǎng)文化會(huì)客廳活動(dòng)，與簽約入駐街區(qū)的26家文創(chuàng)企業(yè)合作，新設(shè)計(jì)創(chuàng)作的以西游文化、鏡花緣文化、將軍崖摩崖石刻文化等具有港城地方文化為特色的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品共計(jì)40余種，貼身服務(wù)街區(qū)非遺及文創(chuàng)商家參加省級(jí)“紫金獎(jiǎng)”大賽，其中20余件作品入圍或得獎(jiǎng)，9家非遺文創(chuàng)商家獲得各級(jí)部門(mén)的專(zhuān)項(xiàng)扶持資金。結(jié)合“創(chuàng)意連云港”海州文創(chuàng)體驗(yàn)店從創(chuàng)意、開(kāi)發(fā)、成品、包裝到銷(xiāo)售形成了閉環(huán)，也讓非遺傳承人在傳承發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)技藝同時(shí)又有經(jīng)濟(jì)收益。

未來(lái)，海州區(qū)商業(yè)街區(qū)發(fā)展中心將繼續(xù)用品牌引領(lǐng)發(fā)展，做文化旅游典范，將非遺的保護(hù)、傳承、發(fā)展融入到商業(yè)街區(qū)乃至整個(gè)海州區(qū)文商旅融合發(fā)展的大格局中，讓街區(qū)文化形象更加立體，努力提升城市的知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)文化、商業(yè)和旅游融合向高質(zhì)量發(fā)展。

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