專題 專題> 常用專題> 文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)> 工作動(dòng)態(tài)
【連網(wǎng)】（文改辦 丁志剛）文化品牌是一個(gè)城市軟實(shí)力的標(biāo)志，是市場經(jīng)濟(jì)條件下提升城市綜合競爭力的先決條件。實(shí)踐證明在文化強(qiáng)市建設(shè)的進(jìn)程中，一個(gè)有號(hào)召力的文化品牌會(huì)給城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來機(jī)遇和后勁，對提升城市文化品位、改善文化民生、推進(jìn)文化大繁榮大發(fā)展起著重要作用。近年來，泰安市按照“大泰山、大遺產(chǎn)、大旅游、大產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展思路，深入實(shí)施項(xiàng)目品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，系統(tǒng)整合區(qū)域文化資源，做大做強(qiáng)泰安文化品牌，以大項(xiàng)目建設(shè)為支撐、園區(qū)建設(shè)為載體，積極構(gòu)建具有泰安特色的文化產(chǎn)業(yè)體系，初步形成了“一地一品”、“一地多品”的發(fā)展格局。
一、泰安市實(shí)施文化品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗(yàn)與做法
一是加大工作力度，建設(shè)公共文化品牌。成立以市委書記為組長、市長為常務(wù)副組長的文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組。設(shè)立文化旅游建設(shè)指揮部，由市委常委、宣傳部長任總指揮，全面統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全市文化改革發(fā)展工作。編制《泰安市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，在體制改革、市場準(zhǔn)入、財(cái)政稅收、項(xiàng)目引進(jìn)、勞動(dòng)保障等方面實(shí)施優(yōu)惠扶持。設(shè)立市縣兩級每年6300萬元的專項(xiàng)資金，規(guī)范提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)、大力扶持特色文化產(chǎn)業(yè)、積極引導(dǎo)新興文化產(chǎn)業(yè)。以建設(shè)集圖書館、藝術(shù)館、美術(shù)館和劇場為一體的泰安文化藝術(shù)中心項(xiàng)目為重點(diǎn)，提升公共文化設(shè)施服務(wù)水平，完善城市功能。全面實(shí)現(xiàn)市縣兩級公共圖書館、文化館、美術(shù)館及鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）綜合文化站免費(fèi)開放。做大做強(qiáng)廣電、報(bào)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)等傳媒產(chǎn)業(yè)，拓展新興媒體業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化、規(guī)模化、市場化發(fā)展。逐步形成以報(bào)業(yè)、廣告、網(wǎng)絡(luò)為主，商務(wù)印刷、物流配送、音像制品等產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。
二是挖掘地域特色，打造文化旅游品牌。立足特殊的資源和區(qū)位優(yōu)勢，積極推進(jìn)文化與旅游的深度融合。以泰山文化為重點(diǎn)，深入發(fā)掘大汶口文化、水滸文化、蓮花山佛教文化、徂徠山休閑文化、和圣文化等資源優(yōu)勢，做好文化與旅游融合發(fā)展的文章，開發(fā)一系列具有區(qū)域文化特色的旅游商品，大力發(fā)展文化旅游業(yè)。在泰山東麓建設(shè)泰山民俗文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，集中打造民俗文化、歷史街區(qū)、婚慶習(xí)俗、田園休閑、農(nóng)家餐飲等民俗休閑項(xiàng)目；圍繞大汶口文化遺址，建設(shè)大汶口文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，開發(fā)建設(shè)大汶河沿河風(fēng)光帶、上泉古泉群和泉上人家民俗村等項(xiàng)目；按照“貫中故里、水滸東平”主題定位，以《水滸傳》人物故事為背景，依托東平水滸影視城，建設(shè)東平湖水滸文化產(chǎn)業(yè)園；依托徂徠山國家森林公園、蓮花山佛教文化圣地、和圣柳下惠故里，建設(shè)徂徠山養(yǎng)生休閑文化產(chǎn)業(yè)園、蓮花山佛教與和圣文化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目。
三是深化合作共贏，發(fā)展文化演藝品牌。加強(qiáng)與深圳華強(qiáng)集團(tuán)、深圳東部華僑城、本山傳媒等知名文化品牌企業(yè)合作，整合泰安市文化演藝資源，精心打造文化與旅游相結(jié)合的大型演藝項(xiàng)目，著力培育文化消費(fèi)市場，先后建成運(yùn)營了總投資2.6億元的《中華泰山•封禪大典》、總投資1.8億元的《水滸天風(fēng)》、總投資6億元的《劉老根大舞臺(tái)》等一批雅俗共賞的舞臺(tái)演藝項(xiàng)目。其中《中華泰山•封禪大典》大型實(shí)景劇去年演出180余場，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收入4320萬元。與杭州宋城集團(tuán)合作投資15億元的大型實(shí)景演藝項(xiàng)目《泰山千古情》也在建設(shè)之中。此外，總投資20億元的第四代高科技文化主題公園——泰山方特歡樂世界、亞洲最大的戶外水上游樂項(xiàng)目——泰山亞龍灣水上樂園項(xiàng)目也盤活大“大泰山”文化旅游資源。今年第一季度，方特歡樂世界已接待游客30萬人，營業(yè)收入5000多萬元。
四是弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，開發(fā)文化產(chǎn)品品牌。弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)是打造城市文化品牌的重要著力點(diǎn)。泰安市深入挖掘具有泰山特色的歷史傳統(tǒng)文化和民風(fēng)民俗文化，一手抓挖掘整理，一手抓推介展示，進(jìn)一步完善市場機(jī)制，注重產(chǎn)品經(jīng)營、資本經(jīng)營與品牌運(yùn)營的協(xié)調(diào)發(fā)展。推進(jìn)文企聯(lián)姻，開發(fā)富有歷史文化特色的文化產(chǎn)品，打造集聚產(chǎn)業(yè)要素、延長產(chǎn)業(yè)鏈條、提高規(guī)模效益的文化產(chǎn)品產(chǎn)銷高地。發(fā)展書法繪畫、雕塑篆刻、奇石盆景、古玩古董等各類藝術(shù)品市場，搭建文化藝術(shù)品展銷交易平臺(tái)，包裝推介泰山石敢當(dāng)、碧霞元君、泰山剪紙、中華十字繡、肥城桃木雕刻等文化產(chǎn)品品牌。重點(diǎn)打造肥城桃吉祥文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，提檔升級現(xiàn)有桃木商品城，建設(shè)中國首座吉祥文化博物館，形成創(chuàng)意設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、批發(fā)、零售、物流一體的吉祥文化產(chǎn)業(yè)鏈。
五是凝聚發(fā)展人氣，辦好節(jié)慶會(huì)展品牌。隨著“注意力經(jīng)濟(jì)”、“眼球經(jīng)濟(jì)”的普及發(fā)展，越來越對的地方政府認(rèn)識(shí)到一個(gè)成功的節(jié)慶會(huì)展活動(dòng)對本地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重要的帶動(dòng)作用。泰安市圍繞泰山國際旅游文化登山節(jié)、東岳廟會(huì)、東平水滸文化旅游節(jié)、肥城桃花劫等大型節(jié)慶活動(dòng)品牌做足經(jīng)濟(jì)文章，以會(huì)招商、以節(jié)招商，不僅豐富了節(jié)慶期間市民精神文化生活，促進(jìn)大眾旅游消費(fèi)、提升城市形象，營造祥和濃厚的節(jié)日氣氛，而且還進(jìn)一步豐富泰安文化產(chǎn)品體系，帶動(dòng)城市餐飲、住宿、交通、購物、廣告、旅游等相關(guān)行業(yè)共同發(fā)展，推動(dòng)泰安文化產(chǎn)業(yè)綜合水平不斷完善和提高。
六是提升科技含量，展示影視動(dòng)漫品牌。文化與科技融合發(fā)展是推動(dòng)文化建設(shè)、提高文化創(chuàng)新能力和傳播能力的新引擎。泰安市以成為國內(nèi)知名影視拍攝基地和以本地文化為主的影視動(dòng)漫作品創(chuàng)作地為目標(biāo)，依托泰安、泰山厚重的歷史文化資源，打造完善影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)泰安影視動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展。建設(shè)泰山高科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，重點(diǎn)承載“研發(fā)創(chuàng)新、孵化加速、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、高端服務(wù)、輻射帶動(dòng)”等五大功能，打造軟件研發(fā)、文化創(chuàng)意、動(dòng)漫設(shè)計(jì)、電子信息、服務(wù)外包等產(chǎn)業(yè)集群。打造東平縣東平影視城項(xiàng)目，成功拍攝了新版《水滸傳》、《劍俠情緣》、《楚留香傳奇》、《天仙配后傳》等多部影視作品，逐步形成輻射帶動(dòng)強(qiáng)、設(shè)施完善、功能齊全的影視拍攝新高地。
二、我市重點(diǎn)文化品牌
當(dāng)前，我市發(fā)展迎來重大機(jī)遇，江蘇沿海開發(fā)、長三角一體化發(fā)展、國家東中西區(qū)域合作示范區(qū)、全國創(chuàng)新性試點(diǎn)城市等“四個(gè)國家戰(zhàn)略”在此疊加。市委、市政府提出了建設(shè)中國沿海中部古今文化交相輝映、特色文化精彩紛呈，與現(xiàn)代化國際海港中心城市和亞歐大陸橋東橋頭堡相匹配的文化強(qiáng)市的宏偉目標(biāo)，突出連云港山海文化、西游文化、陸橋文化、淮鹽文化、水晶文化等品牌優(yōu)勢，助推我市文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展。
一是以別具特色的山海資源為載體，打造“山海文化”品牌。充分利用我市豐富的山海自然地理資源，加大對連島、秦山島、云臺(tái)山的開發(fā)力度，提升山海文化的內(nèi)涵，打造中國神奇之都。
二是以《西游記》、花果山為載體，打造“西游文化”品牌。以《西游記》為藍(lán)本，以花果山大圣故里的神話傳說為依托，建設(shè)二郎神文化遺跡公園、上演《夢境西游》大型舞臺(tái)劇，打造中國西游記文化旅游體驗(yàn)區(qū)。
三是以亞歐大陸橋東橋頭堡為載體，打造“陸橋文化”品牌。發(fā)揮新亞歐大陸橋東方橋頭堡的重要地位，強(qiáng)化與陸橋沿線城市交流合作，開展“新絲綢之路”、“百姓西游記”等特色旅游項(xiàng)目，打造陸橋沿線城市文化旅游目的地。
四是以波瀾壯闊的鹽商經(jīng)商史為載體，打造“淮鹽文化”品牌。充分利用我國四大海鹽之一——淮鹽主產(chǎn)區(qū)的資源優(yōu)勢，以淮鹽文化博覽園為載體，打造中國淮鹽文化之都。根據(jù)鹽商經(jīng)商歷史，制作完成電影《船說》、33集電視連續(xù)劇《商道•天問》。
五是以“中國水晶之都”稱號(hào)為載體，打造“水晶文化”品牌。完善中國水晶城、東海國際水晶珠寶城、水晶匯、新天成水晶市場四大專業(yè)交易場所功能，通過對水晶文化的深度開發(fā)，促進(jìn)水晶交易量不斷提高，逐步建成國際知名的水晶工藝和水晶貿(mào)易市場。
六是以豐富多彩的節(jié)慶活動(dòng)為載體，打造“節(jié)慶文化”品牌。提升西游記文化節(jié)、連云港之夏、東海水晶節(jié)、贛榆徐福節(jié)等重大節(jié)慶活動(dòng)的影響力，加強(qiáng)文化與旅游結(jié)合，增強(qiáng)節(jié)慶活動(dòng)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，達(dá)到推介旅游資源、宣傳文化形象、提升城市美名度的目的。
七是以歷史文化名人和先進(jìn)模范人物為載體，打造“名人文化”品牌。挖掘徐福、李汝珍、吳承恩等歷史人物的生平軼事，開展“雷鋒車”事跡宣講活動(dòng)，組織評選現(xiàn)代港城十大文化名人等活動(dòng)，推廣我市“名人文化”效應(yīng)。
八是以“科技+文化”融合發(fā)展為載體，打造“創(chuàng)意動(dòng)漫”品牌。重點(diǎn)抓好國家軟件園、酷歌動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園、華大科技軟件園等幾大高科技含量園區(qū)的建設(shè)，加大動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字原創(chuàng)作品創(chuàng)作生產(chǎn)力度，拓寬創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，開發(fā)衍生產(chǎn)品，把創(chuàng)意動(dòng)漫廣泛應(yīng)用于廣告、商標(biāo)、建筑、時(shí)裝、軟件等領(lǐng)域，提升產(chǎn)品附加值，延伸創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。
三、實(shí)施文化品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的建議
文化是城市品牌的靈魂，品牌是文化內(nèi)涵的凝結(jié)。打造城市文化品牌，就要把品牌戰(zhàn)略意識(shí)貫徹到文化強(qiáng)市整體規(guī)劃中，不斷拓展文化強(qiáng)市建設(shè)思路，樹立“文化資本”的觀念，著力打造叫得響的產(chǎn)業(yè)品牌項(xiàng)目，提升品牌無形資產(chǎn)價(jià)值。
一要齊抓共管，健全文化品牌建設(shè)機(jī)制。文化品牌建設(shè)和打造是一項(xiàng)系列工程，各級黨委、政府和各部門要從落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展的高度，按照全市文化品牌建設(shè)的總體要求，把培育文化品牌工作擺上重要位置，分級負(fù)責(zé)、分塊實(shí)施，切實(shí)擔(dān)負(fù)起文化品牌建設(shè)工作的責(zé)任。制定打造文化品牌的具體實(shí)施方案，建立嚴(yán)格的考核和懲獎(jiǎng)制度， 健全完善“黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、政府組織實(shí)施、黨委宣傳部門協(xié)調(diào)指導(dǎo)、行政主管部門具體落實(shí)、有關(guān)部門密切配合”的領(lǐng)導(dǎo)體制和工作機(jī)制，加強(qiáng)宣傳文化、發(fā)改、財(cái)政、人社、規(guī)劃、稅務(wù)、工商、城建等部門的協(xié)調(diào)合作，形成打造特色文化品牌的強(qiáng)大合力。
二要科學(xué)發(fā)展，做好文化品牌資源分析。我市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，巨大的市場潛力、豐富的文化資源、一大批優(yōu)秀的文化藝術(shù)人才為我市打造文化品牌提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。要堅(jiān)持統(tǒng)籌規(guī)劃、錯(cuò)位發(fā)展的思路，加大文物普查和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)調(diào)查工作力度，注重對地方文化資源的開掘利用，盤活全市文化資源、理清文化“家底”，科學(xué)定位文化品牌建設(shè)方向，堅(jiān)持以大企業(yè)支持大產(chǎn)業(yè)、大項(xiàng)目帶動(dòng)大發(fā)展，加快培育一批帶動(dòng)力強(qiáng)、影響力大的具有地方特色的文化知名品牌。
三要集約發(fā)展，深化文化品牌資源保護(hù)。品牌資源開發(fā)利用，一方面要加大挖掘力度，另一方面要注重合理保護(hù)。一是堅(jiān)持規(guī)劃先行，制定出臺(tái)我市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃及文化資源開發(fā)利用專項(xiàng)規(guī)劃；二是加強(qiáng)品牌意識(shí)，合理使用現(xiàn)有文化品牌，提高品牌產(chǎn)品質(zhì)量、品牌企業(yè)信譽(yù)，實(shí)現(xiàn)文化品牌“可持續(xù)發(fā)展”；三是樹立版權(quán)意識(shí)，加強(qiáng)對文化品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，建立規(guī)范有序的市場秩序，提升文化品牌核心競爭力，實(shí)現(xiàn)文化資源有效開發(fā)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大的發(fā)展態(tài)勢。
四要統(tǒng)籌發(fā)展，拓寬文化品牌多元投入方式。文化品牌發(fā)展瓶頸在于資金問題，一是鼓勵(lì)引導(dǎo)社會(huì)資本進(jìn)入，放寬市場準(zhǔn)入門檻，發(fā)展多種所有制形式的市場主體，消除民資和外資進(jìn)入文化領(lǐng)域的體制性障礙，支持民間資本投資興辦文化企業(yè)；二是組建文化發(fā)展基金，組建股份制的文化發(fā)展投資公司，出臺(tái)政策鼓勵(lì)風(fēng)險(xiǎn)基金投入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；三是推進(jìn)文化企業(yè)上市融資，搶抓國家支持有條件和實(shí)力的文化企業(yè)優(yōu)先上市的政策和機(jī)遇，加快謀劃上市融資步伐，為加快骨干文化企業(yè)發(fā)展提供資金支持。
五要人才領(lǐng)引，夯實(shí)文化品牌智力基礎(chǔ)。作為以創(chuàng)造性為主體的知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，人才資源在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化品牌塑造中具有重要作用。一是加大人才引進(jìn)力度。拓寬引進(jìn)渠道，創(chuàng)造優(yōu)越條件，積極引進(jìn)文化發(fā)展急需人才，特別是海內(nèi)外高層次文化人才、經(jīng)營管理領(lǐng)域優(yōu)秀人才，形成“引進(jìn)一個(gè)人、帶來一個(gè)團(tuán)隊(duì)、振興一個(gè)產(chǎn)業(yè)”的良好局面。二是加大人才培養(yǎng)力度。制定《連云港文化拔尖人才培養(yǎng)使用辦法》，研究出臺(tái)“五個(gè)一批”人才工程計(jì)劃，定期舉辦培訓(xùn)班、研修班，選送一批優(yōu)秀文化人才外出進(jìn)修學(xué)習(xí)。三是加大人才激勵(lì)制度。建立完善人才評價(jià)、選拔和激勵(lì)機(jī)制，對做出突出貢獻(xiàn)的文化工作者給予重點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)。
六要加大宣傳，開展文化品牌宣傳推介活動(dòng)。文化品牌價(jià)值體現(xiàn)的過程，也是品牌創(chuàng)造與傳播的過程。打造我市特色文化品牌，需要做好宣傳推介工作，突出品牌形象、形成品牌優(yōu)勢、擴(kuò)大品牌效應(yīng)。一是利用電視、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代傳媒手段進(jìn)行宣傳推介，建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站，通過文字、圖片、視頻等形式，全面展示我市文化品牌風(fēng)采；建立文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目庫，定期更新項(xiàng)目內(nèi)容，吸引國內(nèi)外客商投資。二是通過廣泛文化交流活動(dòng)推介我市文化品牌。做大做強(qiáng)西游記文化節(jié)、連云港之夏、東海水晶節(jié)、贛榆徐福節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)品牌效應(yīng)，提升城市知名度。以文博會(huì)展業(yè)為載體，集中推介我市特色文化產(chǎn)品。三是創(chuàng)作精品力作，擴(kuò)大文化品牌影響力。持續(xù)提升我市影視動(dòng)漫、藝術(shù)作品創(chuàng)作水平，建立文化名人工作室，擴(kuò)大女子民樂團(tuán)知名度和影響力。
推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)品牌化建設(shè)是實(shí)現(xiàn)文化大繁榮大發(fā)展的核心要求。要以改革創(chuàng)新和科技進(jìn)步為動(dòng)力，堅(jiān)持規(guī)劃先行、加強(qiáng)政策扶持、創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)、推進(jìn)多元化投入，堅(jiān)決實(shí)施大項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，強(qiáng)化品牌意識(shí)、狠抓項(xiàng)目落實(shí)，將文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，將自然歷史人氣轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展底氣，進(jìn)一步推動(dòng)連云港市文化產(chǎn)業(yè)品牌化、規(guī)模化、集約化發(fā)展。
