【連網】文化是一條源自歷史、流向未來的豐沛河流，經濟社會發展需要它的潤澤。毛澤東同志曾經指出，“文化是不可少的，任何社會沒有文化就建設不起來。”文化具有強滲透、強關聯的效應，產業大融合背景下，文化產業表現活躍，鑄造了“文化+”這個嶄新的發展形態，意味著文化產業邁向“升級版”的融合發展新階段。“文化+”是為何物，如何謀劃推動？這是一項新的課題，值得認真研究和積極探索。
“文化+”是一種更高層次的融合創新
總體而言，“文化+”是文化要素與經濟社會各領域更廣范圍、更深程度、更高層次的融合創新，推動業態裂變，實現結構優化，提升產業發展內含的生命力，是鑲嵌在產業融合發展冠頂上的明珠。作為一種更高層次的融合創新，從理念內涵到發展路徑，“文化+”特征主要體現在三個方面：
從“老思維”向“新思維”的轉變。“文化+”要求打破傳統的思維模式，不斷增強文化認知，運用大融合思維、一體化思維、藝術化思維、重用戶思維來謀求產業發展。“文化+”并不是僅僅重視基礎建設、資本投入和先進技術，還要加上必要的“軟件”思維，才能適應更高層次的融合創新要求。
從“小文化”向“大文化”的擴展。從文化產業視角看，文化正在走出傳統的文化藝術、新聞出版和影視創作的“小文化”，邁向國民經濟的“大文化”，文化創意的先導作用逐步強化。推動“文化+”，不能于文化自身的窠臼之中謀發展，要統籌文化產業發展與整個國民經濟發展的關系，從而實現文化經濟一體化。
從“淺融合”向“深融合”的推進。有專家認為，產業融合發展存在三個階段：初級階段往往表現為產業間的單向融合；中級階段往往表現為以兩產業鏈各價值節點和產業相關要素為對象進行的雙向融入；高級階段往往表現為兩產業無邊界的一體化狀態。推動“文化+”，就是加大資源挖掘、要素整合、產業耦合力度，在各種業態之間架起橋梁，實現文化產業由初級階段表層融合向高級階段深層融合的過程。
“文化+”為產業發展插上騰飛的翅膀
跨界融合成為產業發展的新常態，除了經濟全球化和高新技術迅猛發展的外部因素外，文化所具有的強大經濟力量，是新常態下“文化+”得以催生的內在動因。文化作用于產業發展，主要體現在四個方面：
強化精神動力，引領產業發展。文化通過塑造國民價值觀作用于經濟社會發展。文化價值觀往往影響人們的經濟行為，吃苦耐勞、艱苦奮斗、勤儉節約等精神品質，被視為持久推動經濟發展的精神動因。另外，根植人們心中的生活習慣、行為方式、倫理道德，以及社會層面形成的文化環境和道德觀念，為經濟活動實行合理制度安排、節省交易成本等提供了支撐，是經濟發展的強大精神動力。
增加文化含量，優化產業結構。文化具有別樣的品質，世界上的知名品牌，約有半數來自技術研發，另外半數是靠文化內涵而形成。文化的跨界融合，使文化符號價值、文化經營理念等向相關產業滲透，實現兩個“有助于”，即有助于促進“美學增值”，商品的審美功能和精神價值得到增強；有助于促進“品牌塑造”，提升產業文化內涵和邊際效應。
激發創新創意，增強產業活力。文化產業天然具有創新驅動的特點，影響著社會自主創新的氛圍營造和能力提升。文化的價值不僅局限于滿足人們文化需求，如果產業發展滲透文化藝術的創造力，附加價值無疑會大大提高。就著眼未來而言，文化產業將是全球化的強勢產業，幾乎看得見看不見的所有角落、所有領域，都可能激發創意。
激活消費潛能，拓展產業空間。文化消費需求具有很大彈性，往往不受客觀條件承載量的限制，發展文化產業前景可期。文化產業也具有誘導效應，商品生產和消費本質是一種文化現象，先是制造一種生活方式，然后銷售這種生活方式。文化變遷與國民消費理念改變是一脈相承的，消費理念往往決定產業發展空間。
“文化+”的主要形態和實現路徑
“文化+”的融合趨勢，決定了“+”的后綴豐富多樣。從宏觀層面看，大體可分為三種：
跨要素融合。跨要素融合是文化產業的“對內融合”，就是以文化、科技、信息、創意、資本、市場、人才、品牌等為代表的產業要素，通過集聚創新形成的融合發展模式。以“文化+科技”“文化+金融”“文化+創意”等為代表的融合模式，已經在產業層面得到廣泛應用。“文化+科技”，主要是促使高新技術成果向文化領域轉化應用，加強傳統文化產業技術改造，培育新興文化業態，強化文化對信息產業的內容支撐和創意提升。“文化+金融”，重在打造文化投融資平臺，引導各類社會資本投資文化領域；利用互聯網金融模式開辟新型融資渠道，創新文化消費金融產品，發揮金融創新對文化消費的刺激作用。“文化+創意”，更多的是以文化為資源，以創意為手段，以產業為目的，發展文化創意產業，同時實現與其他產業的深度融合。
跨行業融合。跨行業融合是文化產業的“對外跨界”，通過行業間的功能互補和鏈條延伸，文化內容和創意設計向三次產業滲透，行業之間共生相輔，“隔行如隔山”的行業壁壘逐步消解。當前，“文化+制造業”“文化+旅游”“文化+農業”等多種業態融合模式不斷涌現。“文化+制造業”，主要是突出傳統文化與現代時尚融合，提升新產品外觀功能設計和研究開發能力，不斷創新管理經營、營銷策劃，增加消費品的文化內涵。“文化+旅游”，則是以文化內涵提升旅游項目、旅游產品、旅游節慶的吸引力，增加體驗、休閑、養生、欣賞等旅游內容。“文化+農業”，要求提高農業領域創意設計水平，拓展休閑觀光農業發展空間，推進農產品文化宣傳交流，強化農副產品品牌建設。
跨平臺融合。跨平臺融合是文化產業的“空間重塑”。隨著行業信息化水平越來越高，文化產業發展不再限定偏狹的空間，而是展開多領域、跨平臺的融合創新，“文化+互聯網”就是典型代表。互聯網擁有平臺聚眾優勢，使文化內容、創意表達更加豐富多樣，從傳播消費到運營投資更加方便、快捷，許多產業由此削弱了市場邊界和壁壘，無論是在地域分布還是產品類別上都得到極大拓展。現在，只要“一機在手”“人在線上”，就可以通過“創客”“眾籌”“眾包”“電商”等方式，獲取大量信息、對接眾多投資、分解生產制造過程、實現線上線下營銷，變創意為現實。
以有效舉措大力推進“文化+”
謀劃和推動“文化+”，是促進文化產業快速發展的重要舉措，也是一項系統的工程，必須強化保障措施，搶占產業融合發展的主動權。
著眼搶占先機，加強統籌謀劃。堅持前瞻謀劃、主動作為，立足地區經濟布局、地理因素和文化特色，做好“文化+”的前瞻性研究，包括業態、技術、產品、品牌、融合體系、戰略性企業的研究和規劃，產業結構的規劃，市場網絡的規劃，政策法規的規劃，評估體系的設計等等。
注重導向引領，加強政策扶持。對文化產業現行政策匯總梳理，制定和完善融合發展的產業政策，從規劃、內容、資金、服務、運營等多個方面予以扶持，尤其是積極落實加快推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的行動計劃，讓文化產業發展充分沐浴“政策暖陽”。
著力筑牢基礎，加強要素集聚。集成各方有效資源，打造一批主業突出、集聚效應明顯、具有國際影響力的融合發展集聚區。完善文化產品市場、要素市場、技術市場和資本市場，加強文化產業服務平臺、公共技術平臺的建設。積極推進產學研用合作，鼓勵培養更多跨學科、高層次、國際化復合型人才和專業人才，不斷創新金融支持體系，為文化企業融資提供風險屏障。
圍繞激發活力，加強機制創新。突破條塊分割的管理體制，在組織協調機制上營造有利于業態融合的制度環境；深化文化體制改革，支持企業跨地區、跨行業、跨所有制經營，培育壯大實力雄厚、競爭力強的“文化航母”，提升產業融合規模化水平；扶持中小微型文化企業做專做強，使其成為創新創業和融合發展的重要主體；建立創意、形象、軟件等無形資產的評估標準，加強知識產權的保護和應用。
（作者系中共長沙市委常委、宣傳部長）
