□ 王 艷
【連網】 日前，第九屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會圓滿落幕，我市楚韻水晶、伍江數碼兩家企業組團參展，收獲頗豐。前者展銷兩旺，江蘇展區一枝獨秀；后者推出的“富媒體”深獲國家新聞出版廣電總局好評，簽下相關合作協議。
然而這些并不能令港城展團感到欣喜，“壓力”才是港城文化企業盤點本次文博會的關鍵詞：我市坐擁豐富的文化資源，卻尚未形成有影響力的文化產業。產業發展如何提速，短板如何補齊，如何形成在全省乃至全國有影響力的文化產業品牌？
前景廣闊，短板亟待補齊
在文博會的擂臺上，參觀者便是“市場”檢驗員，港城的水晶產品贏得喝彩、賺足眼球。在江蘇展區，晶瑩剔透的水晶掛件，栩栩如生的佛像擺件，意境豐富的觀賞原石，吸引了多方關注。
短短3天多，水晶產品銷售額24萬多元，簽下訂購合同27萬多元，遙遙領先宜興紫砂、蘇州刺繡、揚州漆器等。總結這次展會的成功之處，楚韻水晶負責人孫新兵說：“我們對水晶文化的闡釋，切合了顧客的精神追求和審美需要。”此次文博會，孫新兵為每個擺件都制作了專門的說明書，宣傳文化內涵，增進顧客的了解。
“血拼價格是行業發展大忌，必須不斷提升品質，讓顧客感到物有所值。”此次深圳之行，孫新兵另一個目的是考察同行的產品包裝和特色打造，如包裝精美的玉器、壽山石、核雕等。孫新兵認為，“包裝是東海水晶弱項，基本是簡單的模仿，缺少地方特色和文化品位。”
“我市迫切需要補齊短板，提升產業集聚能力。”業內人士認為，當前，我市文化產業發展還存在文化服務業發展相對滯后，主導產業不突出、科技含量低，產業集約化程度不高、層次不齊，未形成完整產業鏈等問題，這些都是制約我市文化產業做大做強的“癥結”。以黑陶、水晶等工藝品為例，缺少個性化、高品質包裝，難以滿足顧客不斷提升的審美需求；以動漫產業為例，相關的音像制品、玩具、服飾、文具等動漫衍生品的產業鏈未形成。
創意為本，讓資本“戀上”文化
此次深圳文博會交出一份亮麗成績單：文化產品出口交易額為123.82億元，同比增長7.46%，共有來自93個國家和地區的16347名海外采購商參會。這些采購商來文博會不是為了鼓掌，而是為了投資與合作。
與各省市比較，我市展團備感壓力。“文博會是文化的擂臺，是課堂，對港城而言收獲經驗比收獲訂單更有價值。”市委宣傳部文改辦主任宋昆直言不諱，文博會不單是文化產品交易會，更是創意投身產業、資源對接資本的平臺，演繹的是文化項目與資本聯姻大戲。“如何為項目找資本，充分把握前沿、接軌市場，港城文化企業還有很多東西需學習借鑒。”
胡磊，連云港踏歌行文化傳播有限公司負責人，每年參加3~5個全國性文化類會展，如深圳文博會、蘇州文博會、華東六省一市演藝交易會以及燈光音響等專業會展。在他看來，“參加這些會展，更多的是開闊眼界，積累信息。”這次深圳文博會，胡磊簽下了兩個創意項目，希望幫助公司從單純演出拓展到多樣化文化消費。
“文化消費是創意消費，不能曲高寡合，孤芳自賞，也不能低端重復，否則無人問津。”杰瑞科技創意產業園管委會主任杭忠介紹，園區已有20家企業入駐，今年將嘗試運作北京、南京等地小話劇團來連演出、舉辦專題論壇等，引導都市白領文化消費。
洼地崛起，探索“走出去”路徑
今年是連云港伍江數碼科技有限公司第二次參加深圳文博會。去年文博會，伍江數碼集中展示了智能電視、觸控一體機、透明廣告箱等高端電子產品，吸引了許多參展商。今年，該公司以“中華文化‘走出去’數字內容富媒體平臺”為主題，展示了全新的商業模式。這一新媒體產業架構成為江蘇代表團的一大亮點，不少參展商饒有興趣的親自體驗了Cinavision平臺的內容點播功能，觀看了平臺的“美麗中國”和“農村書屋”兩個板塊的內容。
“文博會這一平臺，使我們企業產品、項目走出去，擴大了我們品牌的知名度。”該公司有關人員介紹，伍江數碼通過與成都動漫基地、西安動漫游戲協會、上海龍源期刊整合媒體平臺、中青寶網游等多家數字內容公司接觸，有望開展多方合作。
不可否認，我市文化產業發展起步晚、規模總量小，科技與藝術融合的新型業態較少。面對這些現狀，如何實現洼地崛起？業內人士認為，通過深圳文博會等展會平臺，精心包裝招商項目，大膽“請進來”和“走出去”，扶持特色產業做大做強，吸納外來優質資本進入，發揮重大項目帶動作用，推動港城文化產業早日實現科學跨越發展。 （編輯：王夫成）
