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【連網(wǎng)】 日前，市第五屆文化產(chǎn)品博覽會(huì)圓滿落幕，現(xiàn)場(chǎng)交易及達(dá)成銷售意向近2000萬元，參展人數(shù)突破10萬人次。作為2013西游記文化節(jié)暨絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶（東中西區(qū)域）合作論壇的重要活動(dòng)之一，本屆文博會(huì)參展企業(yè)465家，數(shù)千種文化產(chǎn)品集中匯聚，參展商規(guī)模和檔次創(chuàng)歷屆之最。
帶著這樣一份收獲后的愉悅和自信，我們對(duì)下一屆文博會(huì)抱有更多的期待和展望。更為重要的是，本屆文博會(huì)也為我市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開了新思路，帶來一些新啟示。
與科技融合，傳統(tǒng)技藝需走出“深閨”
文化與科技融合，是破解文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。本次文博會(huì)設(shè)立文化創(chuàng)意展區(qū)，來自南京、蘇州、徐州、烏魯木齊等地企業(yè)，向市民展示文化科技產(chǎn)業(yè)的最新成果。新一代3D智能電視、碳纖維小提琴、互動(dòng)體驗(yàn)等文化創(chuàng)意產(chǎn)品，吸引了參觀者的眼球。在杰瑞科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園展位前，展示了我國(guó)的航空母艦、驅(qū)逐艦、核潛艇等軍事艦艇模型以及相關(guān)文化衫、紀(jì)念圖鑒和熱敏杯。作為我市首個(gè)文化科技創(chuàng)意園區(qū)，杰瑞科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)入駐企業(yè)36家，預(yù)計(jì)今年可實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)規(guī)模6.5億元。
對(duì)傳統(tǒng)技藝來說，要想走出“深閨”，其產(chǎn)品首先要被市場(chǎng)接受。“在保護(hù)傳承的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新，賦予傳統(tǒng)技藝新的生命力。”據(jù)南京工藝美術(shù)總公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該公司不僅招收傳統(tǒng)藝人為正式員工，還通過研發(fā)部門定位推出新產(chǎn)品，比如推出的一款“金陵三寶”，其工藝融合了南京云錦、剪紙、金箔三大國(guó)家級(jí)非遺技藝。
“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已不復(fù)存在，在信息高度發(fā)達(dá)的今天，市場(chǎng)是“搶”出來的，傳統(tǒng)技藝的宣傳推介比任何時(shí)代都顯得重要。據(jù)介紹，南京工藝美術(shù)總公司每年寒暑假會(huì)開展傳統(tǒng)技藝培訓(xùn)活動(dòng)，比如南京剪紙、金陵竹刻、秦淮燈彩、中國(guó)結(jié)等，不僅傳承了傳統(tǒng)技藝，更重要的是潛移默化地完成了普及推廣工作。這些做法對(duì)我市傳統(tǒng)工藝保護(hù)開發(fā)具有學(xué)習(xí)和借鑒意義。
跟網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，對(duì)展會(huì)進(jìn)行“深加工”
本屆文博會(huì)上銷售最好的是工藝美術(shù)展區(qū)，僅徐州的玉雕產(chǎn)品3天就實(shí)現(xiàn)銷售額40多萬元。而我市各縣區(qū)展區(qū)的水晶、版畫、黑陶、柳編、魔術(shù)道具等特色產(chǎn)品，也引人駐足流連。市民在大飽眼福的同時(shí)，更加了解文化產(chǎn)業(yè)，積極消費(fèi)文化產(chǎn)品。
短短3天的展會(huì)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足市民和外地游客的需求，在這種情況下，隨著網(wǎng)絡(luò)和物流的發(fā)展，開拓網(wǎng)上交易平臺(tái)便提上議程。筆者從市文化部門了解到，雖然文博會(huì)已經(jīng)閉幕，但組委會(huì)工作人員仍舊忙著及時(shí)更新網(wǎng)站，推介文化項(xiàng)目和產(chǎn)品，發(fā)布招商信息。
“現(xiàn)在生產(chǎn)商缺的是如何快速建立營(yíng)銷渠道，而經(jīng)銷商愁的是如何從眾多的品牌當(dāng)中選擇符合自己的品牌，展會(huì)是集中拉近雙方溝通最有效的方式之一。但如何將展會(huì)的影響力擴(kuò)大和延續(xù)，網(wǎng)上這個(gè)互動(dòng)平臺(tái)具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，展會(huì)跟網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)，對(duì)展會(huì)本身是一種“深加工”，這種線上線下結(jié)合的展會(huì)將開創(chuàng)一個(gè)展會(huì)延伸的新局面。
因此，將招商重點(diǎn)從參展商轉(zhuǎn)向采購(gòu)商，拓展網(wǎng)上展銷平臺(tái)將是我市推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)走向市場(chǎng)的重要途徑。隨著文博會(huì)影響的進(jìn)一步提升，我市是否需要考慮如何利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來放大宣傳效益，該用怎樣的方式更充分地體現(xiàn)采購(gòu)商在展會(huì)經(jīng)濟(jì)中的重要價(jià)值。
與旅游相擁，打造品牌一起走出去
此次文博會(huì)上，烏魯木齊、鄭州、西安等部分陸橋沿線城市的文化企業(yè)積極參展，玲瑯滿目的特色文化產(chǎn)品、目不暇接的民族風(fēng)情表演，極大地豐富了展會(huì)內(nèi)容和結(jié)構(gòu)層次。期間，我市還與烏魯木齊簽訂文化交流合作框架協(xié)議，在新絲綢之路上搭建文化交流新平臺(tái)。
一個(gè)故事可以勾勒一個(gè)地域的旅游資源，一場(chǎng)演藝可以拉動(dòng)一個(gè)地方的旅游熱度，一位名人可以制造一座城市的旅游關(guān)注度……隨著文化與旅游的不斷融合，兩者的關(guān)系也日益密切，所以有人提出“文化是旅游的靈魂，旅游也是文化的載體”。今年9月初，省女子民族樂團(tuán)在美國(guó)巡演期間，深受華人華僑追捧，弘揚(yáng)傳統(tǒng)民樂的同時(shí)，也向他們推介了我市的山海旅游資源，成為城市對(duì)外宣傳的品牌。
不可否認(rèn)，當(dāng)前文化與旅游都面臨瓶頸需要突破，一方面是文化產(chǎn)品展銷平臺(tái)有待拓寬，另一方面是旅游產(chǎn)品趨于同質(zhì)化。對(duì)于游客來說，不僅僅是看一看景點(diǎn)，品一品特產(chǎn)，還希望能帶走一些帶有文化特征的記憶。今年國(guó)慶節(jié)黃金周期間，僅我市花果山景區(qū)就接待游客29.5萬人次，這樣一個(gè)龐大群體的消費(fèi)能力不容忽視。這既是我市文化產(chǎn)品展銷的重要機(jī)會(huì)，也為開拓文藝演出市場(chǎng)提供了良好機(jī)遇。對(duì)于各地游客來說，我市海州五大宮調(diào)、淮海戲、呂劇、蘇北大鼓等吸引力不容忽視。昆曲、劉老根大舞臺(tái)等成功經(jīng)驗(yàn)和做法，為推動(dòng)我市文藝演出市場(chǎng)發(fā)展提供了新路徑。如何集中力量辦大事，如何彌補(bǔ)宣傳推介力量的不足，如何改變包裝策劃匱乏的現(xiàn)實(shí)，如何將文化與旅游有機(jī)結(jié)合……這些都是我市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路上亟待破解的諸多瓶頸。
