近期，受多位黨和國家領導人接見過的“中國水晶大姐”吳兆娥，經過20多年的努力，其精心打造的“大姐吳兆娥”商標最終通過“國檢”——成功躋身“中國馳名商標”，成為東?？h水晶行業拿到“中國馳名商標”的第一人，這也是我縣獲得的首個“中國馳名商標”。
大自然的饋贈，讓東海擁有了天然水晶這一難得的寶藏。多年的打造，這里已成為遠近聞名的“中國水晶之都”，“東海水晶”被列入國家地理標志產品保護。在全縣110多萬人口中，有近30萬人加入到了水晶購、產、加、銷的大軍中。
吳兆娥投身水晶產業，就源于上世紀80年代順應全縣開發利用水晶的大潮。毋庸諱言，吳兆娥進入水晶行業的那個年代，東海水晶剛處于起步階段，優質的水晶原料得不到更好地加工設計，只能以較低的價格出售，加工經營方式的低端、粗放成為當時產業發展的主要特征。
近年來，我縣開始注重對水晶品牌的打造，并賦予其文化魅力，提升產業的集約化、精細化程度。除了發展水晶專業市場、建設水晶博物館和水晶文化創意產業園以及遷建水晶市場，不斷壯大產業的“硬實力”外，還特別注重品牌要素的匯聚以及文化等方面“軟實力”的打造，為產業發展創造良好發展環境，培育知名品牌。
從1991年起，我縣不僅成功舉辦了11屆國際性的水晶節，還將文化美學理念融入水晶工藝之中，凝煉和提升東海水晶獨具的文化個性、品位和內涵，先后成功舉辦了四屆江蘇省“晶城杯”水晶工藝品大賽、首屆中國“百花獎”水晶大賽暨水晶文化發展高峰論壇，組織水晶精品參加“天工獎”、“百花獎”等知名獎項的評選。去年，我縣還舉辦了首屆東海水晶十大品牌評選活動，“大姐吳兆娥”、“石來運好”、“至善坊”、“晶狐”等10件商標成為東海水晶十大品牌。值得一提的是，“晶狐”商標創始人李珍，其開發的水晶產品已累計獲得了近200項國家專利，這在業內絕無僅有。
通過一系列的評選活動，在東海水晶業內，已營造起爭相發展的濃厚氛圍，從事水晶產業的加工經營者有了“比學趕超”的平臺，這也為產業走向深入提供了條件。
“大姐吳兆娥”的品牌成功打造，以及東海水晶產業整體的提檔升級，都與包括品牌打造在內的外部發展環境密不可分。
“過去東海水晶按噸賣，現在因為資源越來越稀少，雕刻工藝越來越精致，加上融入更多文化內涵，提升產品的附加值，許多水晶飾品都論克賣了，有的比黃金價格還貴。”東海至善坊水晶文化發展有限公司負責人孫睿說。
去年，我縣還成立了全國首個開展水晶文化研究的全國性社團——江蘇省水晶文化研究會，它是由水晶文化工作者、熱心水晶文化的經營者、理論工作者、管理者、宣傳工作者等自愿結成的地方性非盈利的學術群眾團體，主要是開展水晶文化的學術研究，學術交流活動和咨詢活動，為會員充實水晶文化知識，提高水晶文化素養，培養水晶方面學者型和專家型人才。研究會編著出版的水晶學術書刊《東海水晶》，是高效適用的行業先鋒媒體，這對持續打造東海水晶品牌、擴大水晶之都和水晶的知名度，有著積極重要的意義。
近幾年，我縣還以水晶為題材相繼創作了許多文藝作品，有電視劇《水晶緣》、《血染紫晶》和電視專題片《水晶文化》、《水晶人家》等，其中《水晶緣》獲江蘇省“五個一”工程獎。著名歌手祖海首唱的“水晶之戀”廣為傳唱。多種形式的藝術作品，充分展示了東海水晶之美，弘揚了水晶文化，推進了水晶產業。
最近，我縣啟動了以水晶為題材的大型電影制作，完成了長篇報告文學《水晶時代》的創作。以文化藝術的形式，通過光影與文字，講述、再現淳樸勤勞的東海人開發利用水晶的過程，展現當前水晶行業的全部風貌，這本身就是對水晶品牌與文化的打造，也是對水晶產業的一種助推力量。
為了推動水晶產業做大做強，我縣還將啟動水晶市場的整體上市工作，力爭通過3至5年的努力，實現水晶市場上市運作，真正實現水晶品牌與文化交相輝映，并與產業形成良性、互動發展。（東?？h委宣傳部）
