連云港：田園“流量”何以變“留量” 解碼休閑農(nóng)業(yè)進(jìn)階之路

【連網(wǎng)】（記者 袁春梅 通訊員 郭凱妍 臧震）每到節(jié)假日，連云港各地的采摘大棚里，游客們手提竹籃穿梭于壟間，歡聲笑語與果香交織；番茄莊園、塔塔農(nóng)場等休閑農(nóng)業(yè)基地里，現(xiàn)代科技為農(nóng)業(yè)帶來的巨大變化，引起研學(xué)團(tuán)隊(duì)的陣陣感嘆……近年來，連云港市通過“以農(nóng)促旅、以旅興農(nóng)”模式，實(shí)現(xiàn)了年接待游客超2000萬人次、綜合收入超60億元的亮眼成績。然而，這片土地上涌動著的田園“流量”，如何真正轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村振興的持久“留量”？

現(xiàn)狀：

農(nóng)旅融合催生“流量經(jīng)濟(jì)”

贛榆區(qū)青口鎮(zhèn)大朱旭村的溫室大棚里暖意融融，紅彤彤的草莓、多彩的西紅柿，處處一片喜人景象，可愛的孩子們挑選著自己想要的果實(shí)。

“大朱旭采摘由村集體經(jīng)營，50畝高溫大棚種植了草莓、番茄等10多個高新品種，主要在節(jié)假日期間供市民采摘體驗(yàn)，我們還和黃海路小學(xué)合作，以研學(xué)形式為學(xué)生提供試驗(yàn)田。”青口鎮(zhèn)大朱旭村黨總支書記楊波介紹，春節(jié)期間采摘收入超過16萬元，預(yù)計(jì)全年可達(dá)50萬元以上。

連云港市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，全市鄉(xiāng)村休閑旅游年接待游客2287.4萬人次，休閑農(nóng)業(yè)營業(yè)總收入達(dá)63.54億元，其中以采摘體驗(yàn)、農(nóng)事研學(xué)為主的“沉浸式農(nóng)業(yè)”貢獻(xiàn)超六成收入。

近年來，連云港市依托特色農(nóng)產(chǎn)品，打造了一批鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)、示范村，培育了1個全國休閑農(nóng)業(yè)重點(diǎn)縣。“通過規(guī)劃引領(lǐng)，我區(qū)的休閑農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，一批生動有趣、富有濃郁山海氣息的‘網(wǎng)紅打卡地’相繼出現(xiàn)，吸引大批游客前來游玩體驗(yàn)。”連云區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，通過打造全域旅游，去年連云區(qū)休閑農(nóng)業(yè)年度營業(yè)收入增長8%以上。

痛點(diǎn)：

三大瓶頸制約“流量轉(zhuǎn)化”

同質(zhì)化競爭，帶來“審美疲勞”。“周邊十幾個采摘園，項(xiàng)目都是摘草莓、摘西紅柿和吃土菜，玩兩次就沒新鮮感了。”游客李先生坦言，以采摘為主的休閑方式，基本玩一次就可以了，很難激發(fā)游客下次再去。筆者走訪發(fā)現(xiàn)，目前全市70%以上的休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目仍停留在“采摘+農(nóng)家樂”的初級形態(tài)，文化體驗(yàn)、科技農(nóng)業(yè)等深度內(nèi)容開發(fā)不足。

一些鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)點(diǎn)，依然存在基礎(chǔ)設(shè)施“卡脖子”問題。在東海縣石梁河鎮(zhèn)，一條狹窄的鄉(xiāng)道成為游客的“吐槽焦點(diǎn)”：“旅游大巴進(jìn)不來，停車場擠得像趕集。”相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，連云港鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)中，擁有標(biāo)準(zhǔn)化停車場、智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)的不足40%，部分民宿甚至存在“旺季斷水?dāng)嚯?rdquo;的尷尬。

產(chǎn)業(yè)鏈條“短半截”，人均消費(fèi)不高。“游客摘完草莓就走，一般人均消費(fèi)也就50到100元。”海州區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)工作人員給我們算了一筆賬：相較于浙江安吉等成熟地區(qū)“農(nóng)業(yè)+文創(chuàng)+康養(yǎng)”的多元消費(fèi)結(jié)構(gòu)，連云港農(nóng)旅二次消費(fèi)占比不到三成，特色農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村文創(chuàng)等配套產(chǎn)業(yè)明顯滯后，制約了“流量轉(zhuǎn)化”。

破局：

從“流量收割”到“價值深耕”

坐落于連云區(qū)高公島街道的有羊名宿，緊挨著羊山島景區(qū)，民宿對面就有免費(fèi)的停車場，自2024年夏季營業(yè)以來，不論是暑期、國慶，還是元旦跨年，都出現(xiàn)了一房難求的盛況。

“這兩年在街道的引導(dǎo)和扶持下，羊山島新增了20多家民宿，景區(qū)周邊住宿形成了一定的規(guī)模，很好地滿足了游客看日出、日落，體驗(yàn)大海、星空的感覺，游客停留的時間延長至2天。”有羊名宿老板陳勇坦言，他們要做的就是有“海味”的深度游，而不是“拍照即走”的快餐式旅游。

連云區(qū)宿城街道的“茶旅融合”也提供了新思路。“游客住一晚、買伴手禮的花費(fèi)，抵得上過去十斤茶葉的利潤。”宿城街道相關(guān)工作人員介紹，依托萬畝云霧茶基地，當(dāng)?shù)卮蛟炝瞬栉幕┪镳^、茶主題民宿集群，并開發(fā)了茶皂、茶染布藝等衍生品。

通過全域旅游打造，拓寬產(chǎn)業(yè)拼圖，補(bǔ)齊消費(fèi)鏈條，正是讓“過路財(cái)”變“致富泉”的密碼。連云港市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，未來休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)主要是破解“小散弱”問題，下一步將推動“農(nóng)創(chuàng)客”培育、基礎(chǔ)設(shè)施升級和區(qū)域品牌整合，持續(xù)打造休閑農(nóng)業(yè)精品，推動田園“流量”轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村振興的持久“留量”。

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