【連網】人間煙火氣，最撫凡人心。入夏以來，連云港市文旅融合故事不斷上新——游美景、享美食、親水游玩，游客的歡聲笑語串起炎炎夏日的生機與活力，傳遞出對“詩與遠方”的美好向往。數據顯示，連云港市圍繞夏季旅游消費，在全地域、全時段、全網絡上持續發力，為游客提供更多樣的“消費選項”產品訂單，線上客流和消費金額大幅增長。
文旅消費
從景區蔓延至全城
下午3點，來到漁灣景區參加第六屆“嘻水尋龍季”，懷抱水槍玩個“透心涼”；夕陽西下，漫步在連島沙灘上，聽海上鳴笛聲，走上海上彩色景觀浮橋；晚7點半，來到第六屆連島夏日沙灘音樂會現場，觀看對角巷、房東的貓等樂隊帶來的沁心演出；晚上10點左右，來到市區鹽河巷、鹽河街，吃海鮮燒烤，坐游船……這是一位山東游客近日的行程。他對筆者說：“我想借著到景區游玩，順便去探尋整座城市。”
這位游客說的不無道理。“隨著消費者的旅游經歷不斷豐富，他們對于旅游的品質化體驗也不斷升級。對比以往到此一游、打卡趕集的旅游方式，現今的消費者更希望能夠深化多角度的體驗，品鑒一方水土、短暫成為一方人。”在連云港之夏旅游節開幕式上，同程研究院研究中心主任謝曄分析道。尤其在特種兵式旅游、城市漫步、博物館研學熱、“為看演出而奔赴一座城”等依托城市空間展開的旅游新形態層出不窮之際，這讓業內人士感知到“全城游”的活躍。
縱觀現在的旅游業，景區、景點對游客是吸引要素之一，但依托城市內部生活化、綜合性配套供給所產生的旅游消費，可能遠遠大于景區門票收入，加上社交媒體的助力，城市已從過去“門票經濟”時代的游客集散地，加速轉化為多元旅游消費行為的空間載體。所以，這個夏季，連云港市全域很明顯形成了“景區為核，全域動員”的業態形式。
連云區以海州灣會議中心“蔚藍八點半”、神州賓館景觀露臺為代表的酒店以及嘉瑞寶商業廣場、棲霞路步行街等，接連舉辦海鮮美食大賽、“最帥廚神”等各類海鮮燒烤美食節系列活動。灌南縣以二郎神文化遺跡公園、五龍口生態濕地公園等為主要載體，推出精品旅游線路，景區對中、高考考生免費開放。東海縣以溫泉鎮和水晶博物館為核心，舉辦“溫泉之夜”乘龍之美漢潮市集，以“國風舞蹈”音樂區、“秦漢市集”展示區等7大空間，將潮玩、非遺文化與度假休閑完美融合。數據顯示，東海縣7月接待游客98.21萬人次，實現旅游收入8.87億元；預計8月份接待游客超過100萬人次，實現旅游收入逾9億元。
而根據同程旅行提供的數據顯示，連云港市自然風光類景區成為全年最受用戶歡迎的類型，其中花果山、漁灣風景區、連島等常年占據榜單前三名，由此也輻射帶動周邊旅游資源提質升級。值得一提的是，今年夏季以來，海洋樂園、二郎神文化遺跡公園、青松嶺森林公園首次上榜，文旅產品供給亮點頻出，連云港市文旅多元業態激發連云港消費新活力。
游玩項目
從夜間延伸到白天
“夏季旅游有個明顯特征，就是大家白天蟄伏在室內多，晚上等氣溫下去了才會想著娛樂，由此造就了更為明顯的夜游效應。”市旅游研究會相關負責人介紹。但這并不意味著夏季白天就是旅游的“淡季”。綜合來看，連云港市不少景區和文旅從業者都在持續通過消費業態孵化、設施設備搭建、符號化營銷等手段，推進游客全時段都有游覽目的地。
水槍大戰、潑水狂歡、清涼一夏……這是漁灣景區第六屆“嘻水尋龍季”的畫面，匯聚成這個夏日最閃亮的畫面。與此同時，桃花澗景區也依托自身的避暑優勢，以“戀上桃花澗，戲水怡夏天”為主題，開展一系列玩水游戲；一些不具備先天優勢的景區，也通過搭建簡易設施，讓沖浪、漂流成為可能……親水特色項目給游客們帶來無限清涼和樂趣，越來越受到游客的認可。暑期以來，漁灣景區累計接待游客45.08萬人次，同比增長30.48%。
而作為擁有獨特山海風光和優秀人文環境的連云區，更是集中開發夜游經濟，點燃夏夜激情——這個夏季，連云區以連島5A級景區創建成功以及連云港老街省級夜間文化和旅游消費集聚區為契機，開發夜演、夜購、夜宴、夜娛，打造街區夜游項目，集中亮化了在海一方城市建筑群、連云港老街等景點，打造“夜游連云 紅色印象”夜經濟模式。“這里7月就啟動了夜市項目，晚上外地游客和市民都喜歡在這吹吹海風聊聊天，喝個啤酒擼個串，每晚都滿座。”在海一方公園沙灘酒吧經營戶開心地說。據悉，暑期以來，在海一方已吸引游客近10萬人次。
而據連云區文體旅局相關負責人介紹，隨著“海州灣之星”水上酒店建設步伐的加快，預計今年10月，一艘點亮在海一方的豪華巨輪將閃耀整個黃海之濱，夜宴、夜宿、夜游等多樣化的新“夜”態將變得更加多元化。連云區將進一步喚醒“八小時之外”的新活力，為連云港市旅游消費市場提檔升級開拓新的賽道。
品牌營銷
從線下延展到線上
活動期間，景區共接待游客7.2萬人次，同比增長8.6%，入場4.2萬人，非連云港人占比73.4%，連云區賓館入住率96%以上，期間，抖音、微信搜索熱度分別增長318%、371%……這是今年第二屆連島音樂節成功舉辦之際，留下的一連串亮眼數據。“除音樂節本身的品質高外，還離不開線上線下一系列抓住年輕人消費心理的創意營銷等。”連云區文體旅局相關負責人分析，露天主題團建、求婚預約服務、可攜帶充氣沙發等，一系列創意營銷活動，讓這場音樂會揮灑了無限“青春荷爾蒙”。
“和以往偏向打卡著名熱門景點，越來越多消費者開始結合自己的喜好、特質主動挖掘尚未為大眾所熟知的城市或目的地，以期在旅游中獲得更新奇的體驗、游歷更獨特內容，在旅程規劃上呈現更自我、個性的特質。而要想滿足他們的需求，線上線下無縫銜接的創意營銷和服務推廣不可或缺。”連云港市旅游協會導游分會相關負責人分析。
為進一步做好連云港市促進文化和旅游消費工作，持續釋放文化和旅游消費潛力，7月底，連云港市面向國內外發放新一輪文旅消費券，金額總計450萬元，激發了游客入連的熱潮。新晉發布的《連云港市文旅產業高質量發展行動方案（2024—2026年）》，也提出實施國有A級旅游景區淡季免首道門票，每年5月至10月全市旅游公交加密班次，延長日運營時間；還將優化“連云港文旅總入口”線上預約、線上訂票等功能的集成使用；并推進標準化服務，完善以服務質量為基礎的品牌營銷發展戰略，促進旅游消費品質全面提升。
借助互聯網技術進行營銷也是引客之道。在張傳杰經營的民宿內，絕大部分住客都是通過網絡平臺預訂的民宿。“往后十天都是滿房狀態。”張傳杰說。他看到了互聯網營銷的巨大力量。而這個夏天，連島海鮮美食廣場還引進信息化管理理念和技術支撐，實現網上營銷、網上點單、網上結算，還設有漁樂廣場、游客體驗區、觀光MALL為主體的購物商城，達到生產與觀光結合的效果。
其實在入夏前，連云港市就依托“同程旅行”精準人群數據分析邏輯，聚焦綜合消費內容創造、生產、傳播，提供優質服務，篩選精準游客畫像，通過深度體驗、平臺輸出、產品轉化，實現最具性價比的內容營銷閉環。活動開展至今，總曝光量已高達8376.9萬+，總互動超17萬次，助燃連云港市夏季旅游。（□ 張晨晨 張玉潔 徐靖涵 劉艷 宋歌）
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