江蘇連云港：從“看景”到“入景” 沉浸式互動讓文旅有“趣”有“味”

2024-05-14 14:01 來源: 連網

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【連網】（記者張晨晨通訊員宋歌）“放榜了！放榜了！新科狀元……方漁方公子高中嘍！”“五一”期間，每天16時8分，隨著一名身著宋服的侍衛高喊，漁灣歡樂城內，神魚謠塔旁等待放榜的人群沸騰了，放榜宣旨賜婚、狀元迎親巡游、公主出閣上轎……迎親隊伍浩浩蕩蕩，來自八方的游客沉浸式體驗狀元娶親情景演繹，一起見證古典婚禮的高甜浪漫時刻。

“五一”期間，沉浸式文旅在連云港市罕見性集中爆發——從漁灣景區的“狀元娶親”，到花果山西游神魔團帶來的戶外表演《蟠桃盛宴》等，再到老新浦風情街區的“小丑嘉年華”、海上云臺山的情景劇《陸羽的寶藏》、秦山島的“徐福出海”表演……

這些沉浸式演出互動，讓游客們不再滿足于“看景”，親自“入景”成為新的時尚風口，一個接一個的景區NPC出圈，恰恰反映了游客對沉浸式文旅的熱愛。

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沉浸式演出

讓游客“邊玩邊看”

“小朋友，既然你走到這一關，那就與我對詩一首。問，天生我材必有用……”“千金散盡還復來！”這是“五一”假期里，海上云臺山景區情景互動《陸羽的寶藏》里的一幕。此劇以唐代茶學家陸羽為原型設計，通過互動尋寶的方式，設置了皎然頌詩會、季蘭茶坊、說書茶館等點位；并由工作人員扮成陸羽、皎然、懷素等歷史名人，游客們需通過跟他們對詩、弈棋等，層層闖關，尋找線索，最終找到陸羽的寶藏。“真的很有趣，不僅收獲了知識與快樂，更加感受到茶文化的博大精深與獨特魅力。”一位來自山東的游客說。

假期里，像這些沉浸式的情景互動，在連云港市各大景區比比皆是，比如孔望山的NPC（non-player character非玩家角色）互動巡游中，孔子、顏回、卜商等歷史人物，也穿越歷史，與游客們互動問答，氣氛熱烈。作為事關人民群眾美好生活的“幸福產業”，文旅行業與市場新業態結合緊密，沉浸式產業幾乎覆蓋文旅新興消費的所有領域——沉浸式夜游、沉浸式燈光秀、沉浸式展館、沉浸式演藝等文旅新業態層出不窮。從陜西西安“會跑的實景演出”《駝鈴傳奇》，到湖北武漢的城市光影秀《夜上黃鶴樓》，再到浙江溫州的航船夜游《塘河夜話》、江西景德鎮的沉浸式體驗秀“浮瑤映月”……沉浸式文旅市場蓬勃發展，連云港市的沉浸式產業也方興未艾。

“此前，我們嘗試過以人物扮演的形式，來增加與游客的互動，但此前的互動多停留在站樁合影、過場走秀等，較少將人物和故事結合。這次是我們首次嘗試以情景劇模式來與游客互動，效果非凡。”花果山西游神魔團負責人張瑜介紹。這個“五一”，這支由二十多名景區員工組成的“神魔隊伍”出圈，他們“巡山路”“抓唐僧”“跳迪斯科”的魔性畫面在抖音走紅，受到無數游客歡迎，尤其是他們首次自編自演的《蟠桃盛宴》《唐僧宴》等，因詼諧幽默的氛圍以及零距離互動的親切感，讓游客可以“邊玩邊看”。“從水簾洞口出來，剛好看到這里有‘誤入盤絲洞’的表演，孩子看得津津有味。”來自河南商丘的游客周世康說。

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“NPC角色”設置

強化游客黏度

狀元、榜眼、探花、金榜題名、蟾宮折桂……在漁灣歡樂城長達8米的“神魚化龍躍上青云”定制祈福鼓前，游客爭相擊鼓祈福。從早到晚，漁灣鼓樂不息，百鼓爭鳴。“孩子即將高考了，今天帶孩子來漁灣擊狀元鼓，祈愿孩子能金榜題名。”來自南京的張女士興奮不已。16時8分，狀元娶親情景演繹盛裝上演，通過“科舉放榜”“狀元迎親”“新娘上轎”“迎親巡游”等互動，吸引了眾多游客參與攔親互動。

像“狀元娶親”這樣的大型沉浸式互動演出一批批地涌現，而“全員都是NPC”的場景也在連云港市不少景區內不斷出現。據了解，NPC最早指游戲中的非玩家角色，與游戲玩家進行交互，推動劇情發展，時下卻成為各大景區的“標配”。諸如開封的“王婆”、長春的“雪餅猴”、天津歡樂谷的“玄兔”等，都是NPC從線上轉到線下的典型案例。

“傳統的景區游覽，多數停留在視覺觀瞻的層面，是單一的、靜態的、缺乏互動的，而沉浸式旅游演藝，擺脫了傳統‘你演我看’的單向傳播模式和固定的舞臺布景，通過雙向互動，讓游客留下更好的體驗和記憶。”連云港市旅游協會相關負責人分析。各類NPC的出現，則建構起充滿故事性的情節，能快速引起游客共鳴，提高受眾黏度。

“五一”假期，大花果山景區、連島等，就依托NPC角色互動，打造了一批體驗式消費新業態、新產品、新場景，得到廣大游客的普遍好評和贊譽。這些舉措也激發了無數網友的參與熱情。在“西游神魔團”的抖音賬號下，就有無數網友持續支招，比如“多搞點小妖怪NPC，一進景區給任務卡，路途中遇到NPC觸發支線任務或者集章，集滿最后玉女峰救唐僧！”“可以多安排一些小妖怪，并且提供服裝，讓游客也體驗當妖怪、去巡山的感覺！”

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沉浸式旅游

期待更多趣味玩法

“假期最后一天，我們在蓋章的點位遇到兩個河南小姑娘，目測也就20歲左右，蓋了通關文牒和明信片，還做了漆扇，走的時候賊開心，說：‘連云港真有意思！’”連云港老街工作人員蘇笑高興地說，假期里，該街區人氣爆棚，共計接待游客近7萬人次，同比增長63.5%。“為了吸引年輕人，我們專門設計了老街文創系列章和套章，推出文創明信片、通關文牒和手繪地圖、非遺漆扇等文創產品，還有漢服NPC的強力助陣！”

沉浸式產業是未來整個文旅產業發展的制高點，而追求沉浸式體驗，不能止步于打造多彩的場景，更應該推出有創意的主題趣味玩法，將游客、主題玩法、NPC多方串聯，全時段吸引全年齡層人群參與，賦能場景，讓游客體驗到不同場景的文化魅力。

其中，“沉浸式夜游”也是不可或缺的一環。假日期間，鹽河水韻國潮夜演在鹽河巷再度煥彩上演。與以往不同的是，此次夜演別出心裁地將空中風箏焰火秀、水中水幕光影秀、船上古風歌舞秀進行融合，更有大屏全場直播，既提升了市民游客的觀賞體驗，也讓單純的歌舞表演變成了多元融合的視覺盛宴。“接下來，我們會對水上夜演舞臺進行升級改造，不光是舞臺變得更大，主題更突出，文化元素更豐富，更重要的是，增加更多與游客互動的精巧設計，讓他們更能沉浸其中。”海州商業街區發展中心負責人姚柱介紹，全新升級的水上舞臺力爭在今年中秋節前后與廣大游客見面。

作為“高鐵時代”的濱海旅游城市，更多文化體驗與旅游目的地的美食、非遺、商業、休閑、社交、新零售和網紅經濟等多元文化和商業場景得以結合，沉浸式文旅項目迎來加速發展契機。業內人士指出，連云港市應該努力抓住這個契機，不斷強化頂層規劃，挖掘特色資源，結合科技路徑，創新展示方式；更要以層出不窮的NPC角色，串聯起沉浸式旅游的業態，也助力港城旅游業從“NPC”到“山寨BOSS”的升級躍遷。

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