連云港老字號變身新國潮地方味道組團“出圈”

2024-01-31 12:11 來源: 連網

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（記者張明興）春節臨近，年味漸濃。消費者滿懷熱情迎新年，消費市場促銷連連，在雙向奔赴的熱情下，江蘇連云港春節消費市場開啟了熱銷模式。紅紅火火的新年裝飾、滿滿當當的年貨商品，濃濃的節日氛圍撲面而來。新春佳節，老字號年貨走俏，地方味帶動品質消費。

年貨熱銷一站式購齊老味道

“汪恕有滴醋、湯溝酒、板浦香腸、小上海糕點、大肚山楂酒……”日前，位于民主路老街的老字號集合館迎來大批本地消費者及外地游客，中華老字號、江蘇老字號以及連云港老字號等百余種家鄉味道擺滿了貨架，長輩們忙著挑選，年輕人帶著好奇與虛擬導購互動，感受熱鬧氛圍。應有盡有的家鄉味道、觸手可及的新潮玩法，碰撞出了老字號新風潮的別樣魅力，也讓市民們用最快速度、最高效率一站式購齊年貨。

“忙起來了，最近這段時間來店里買年貨的顧客越來越多，滴醋、湯溝酒、板浦香腸已經催了好幾次貨了，現在微信上的客戶也不斷催單。”集合館負責人張洪玉介紹，開業一年來，不少顧客已經成為店里的忠實粉絲，每到節日便會下單購買，希望以家鄉味解思鄉愁。

“沒想到這個店里有這么多連云港特產，非常豐富，好多都是我沒有想到的。今年我準備回寧夏老家過春節，在這里就能買齊禮品。”在連云港工作兩年的馬玉紅希望帶一些連云港特產回家，跟家人分享在連云港的收獲。

活動多元線上線下發力擴銷量

趕大集、買年貨……過熱鬧年離不開這些經典項目。如今，在傳統項目的基礎上，連云港市商務部門進一步豐富消費者春節體驗，紛紛從細分領域入手，豐富市民消費活動。民主路老街將舉辦以“新春促銷冬日暖煙火港城年味濃”為主題的連云港市新春促消費網上年貨節活動，集聚贛榆海鮮、東海水晶、各區域農特產等各類年貨，并推出優惠活動和限時搶購，形成最有煙火味、最富海州味的大集。

“年貨大集上，我們花果山大肚山楂酒和其他幾家老字號企業將一同亮相，將各家的拿手好物帶到現場，供消費者選購。”連云港凱威酒業有限公司負責人張超介紹，“歷經60多年的發展和改進，花果山大肚山楂酒已經形成了獨特口味，非常適合春節期間親朋摯友間分享。”張超表示，該款山楂酒2023年僅在線上便完成了80多萬元的銷售額，隨著年末訂單增多，目前工廠正加緊生產。

張超認為，對于老字號而言，傳承經典技藝是根本，在此基礎上只有不斷創新求變，才能開拓出更多新路，產品才能被更多消費者接受。

守正創新老字號發展活力十足

老字號傳承經典技藝，在商潮中屹立不倒靠的是守正創新。當前，“90后”“00后”已成為老字號國潮國貨產品的主要消費群體，連云港市的老字號根據消費需求、消費群體的變化，不斷升級產品。

在板浦鎮，有著200多年歷史的板浦香腸是連云港老字號，吸引了各地顧客上門采購。“過去一年，我們的香腸產量達50多噸。進入臘月以來，來自蘇州、青島等地的顧客紛至沓來，香腸、臘肉還未出廠便被顧客搶購一空。”板浦香腸相關負責人黃有沛告訴記者，他們始終堅守產品質量，以口味贏得顧客。

面對市場變化，老字號企業也在創新發展。中華老字號汪恕有滴醋為了滿足新消費需求，相繼開發了品質純正的宴會醋、口服醋、果醋飲料等20多種附加值高的新產品，為品牌錦上添花。

剝去新潮的外衣，底下是濃濃的鄉情。隨著春節的腳步日益臨近，飽含鄉愁的港城老字號正通過守正創新、場景賦能、擁抱數字經濟等方式，走進百姓生活，提升消費品質，喚醒人們的味蕾和記憶。

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