企業“觸網轉型” 連云港 “直播+工廠”撬動制造業加速躍遷

2023-12-26 08:10 來源: 連網

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【連網】（記者張明興通訊員吳心茹趙艷馬冬云）作為新消費時代下備受推崇的營銷模式，直播早已成為企業鏈接用戶、尋求銷量突破的“標配”。將直播鏡頭搬進工廠，不僅能與消費者直接“見面”，還能補齊產業鏈短板，連云港市電子商務正在政企合力下蓬勃生長，成為消費品制造業和傳統商貿企業升級的新方向。

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“歡迎新進直播間的朋友，我們這邊是廠家直銷的，您買到的都是咱們公司自己加工的海產品，拍4條鱈魚我們送1條……”打開江蘇寶鮮樂供應鏈的直播間，女主播正聲情并茂地介紹手中的產品。在她身后，干凈整潔的生產車間里工人們正忙著清理鱈魚，極富視覺沖擊力。這種新型的工廠直播方式，不僅提高了產品銷量、增強了消費者黏性。“我們公司是贛榆本土企業，成立以來便聚焦海產品加工，不斷豐富產品種類。”江蘇寶鮮樂供應鏈負責人介紹，在拓展線下銷售的同時，公司順應發展趨勢，積極利用電商直播加快企業發展，其產品通過眾多直播、短視頻平臺渠道，實現銷售額爆發式增長。

近年來，隨著電子商務的飛速發展，消費品制造業和傳統商貿企業都在積極轉變銷售思路，紛紛“觸網轉型”，把直播間搭在了生產車間。近日，在四季沐歌集團的一場直播活動中，四季沐歌四大板塊產品齊亮相，各品類推薦官紛紛現身直播間，不僅為消費者抽取重磅好禮，更現場為直播間觀眾答疑解惑。不管是在線下賣場，還是在線上商城，消費者購買大家電時，都會遇到無法“先體驗后購買”的情況。四季沐歌通過搭建場景的方式，為消費者帶來最直觀的產品體驗。四季沐歌集團家用事業部副總經理張浩然介紹，通過直播的形式不僅能讓消費者更加直觀地了解產品和功能，拉近彼此之間的距離，也通過這種互動形式，將一個有品牌溫度、產品高度和服務力度的企業品牌更加立體化地呈現。

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工廠里直播，也拉近了外貿企業與海外客戶間的距離。作為一家設備生產商，每逢參加國際展會時，連云港市智欣捷機械有限公司都要付出巨大的成本將成品設備帶到展區，如今通過直播賦能，不僅解決了這一問題，還實現了與客戶“面對面”交流。該公司相關負責人許曦文介紹：“比起在綠幕前直播，把直播間搭在工廠車間就像是在參加展會一樣，我們可以直接與潛在客戶面對面交流，向他們展示產品功能、測試產品性能，可以迅速獲得市場反饋。”同時，借助直播電商，企業可以及時根據消費者反饋，有針對性地調整生產計劃，撬動更大市場。

“推進‘直播+工廠’協同發展，是我們加快發展數字經濟、大力推進數實融合的最新探索。”市商務局相關負責人表示，近年來，市商務系統靠前服務，積極組織開展供需對接、主播培訓等活動，有效拓展了企業銷售渠道，讓眾多企業分享互聯網直播的紅利。

企業“觸網轉型” 連云港 “直播+工廠”撬動制造業加速躍遷

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