連云港云臺(tái)山景區(qū)：“直播+慢直播”帶火“云游”大花果山

從今年春節(jié)到“五一”假期，旅游市場高開穩(wěn)走，持續(xù)復(fù)蘇提速。為進(jìn)一步提高大花果山景區(qū)品牌影響力，江蘇省連云港市云臺(tái)山景區(qū)積極拓寬營銷渠道，推動(dòng)“旅游直播”“慢直播”等新玩法，通過沉浸式體驗(yàn)吸引旅游消費(fèi)者，直播經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步開局。

相聚“云端” 共賞大圣故里的浪漫

5月中旬，花果山景區(qū)直播團(tuán)隊(duì)在江蘇最高峰玉女峰開啟了兩場直播，總觀看人次超6.5萬，同時(shí)最高在線700多人，在同時(shí)段江蘇省直播排行榜列62名。漁灣景區(qū)自2月份以來共開展直播近110場次，共計(jì)直播時(shí)長超300小時(shí)，單場直播觀眾峰值最高達(dá)3萬人，累計(jì)吸引超70萬人次進(jìn)入直播間，間接助力漁灣景區(qū)“五一”游客接待量達(dá)到歷史同期最高。由連云港市文旅集團(tuán)運(yùn)營的“智游連云港”抖音賬號(hào)開播20余次，組織達(dá)人開播70余次，讓更多本地、周邊游客通過抖音了解景區(qū)最新的活動(dòng)盛況，進(jìn)一步推動(dòng)景區(qū)在抖音平臺(tái)的門票銷售。

為達(dá)到最佳直播效果，景區(qū)做了大量前期準(zhǔn)備工作，并借助“五一”期間旅游熱度，更好地宣傳大花果山景區(qū)。主播的足跡遍布景區(qū)每一個(gè)角落，展現(xiàn)大花果山美麗風(fēng)光、宣傳景區(qū)優(yōu)惠政策，身體力行為直播間的觀眾樹立正確價(jià)值觀，引導(dǎo)游客文明旅游，同時(shí)與觀眾形成良好互動(dòng)，吸引了一大波粉絲，把“孫大圣的老家”這張響亮的名片推廣給更多游客。

采取“慢下來”方式 讓宣傳效果最大化

今年5月，《人民日報(bào)》官方慢直播平臺(tái)迎來一位新朋友，大花果山景區(qū)的美麗風(fēng)光一開播就吸引了數(shù)十萬人的目光，通過多個(gè)高清攝像頭和機(jī)位，實(shí)時(shí)疊加字幕、音樂等內(nèi)容后推送到《人民日報(bào)》、花果山景區(qū)、智游連云港、連云港市文旅局等官方直播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多個(gè)平臺(tái)同步慢直播，讓游客跟隨不同平臺(tái)，以第一視角沉浸式云游“大花果山”。

據(jù)悉，“慢直播”是一種特別的直播形式，沒有主持人，也沒有絢麗的鏡頭切換以及精美的后期制作，只用固定機(jī)位拍攝來更加真實(shí)地展現(xiàn)事件現(xiàn)場，以很低的制作成本、“無添加”的真實(shí)畫面呈現(xiàn)給觀眾，其獨(dú)特的真實(shí)性受到很多群體的喜愛。

為持續(xù)拓展慢直播的展播方式，下一步，景區(qū)計(jì)劃以主要景點(diǎn)慢直播為主，輔以主題活動(dòng)的形式，如“江蘇最高峰第一縷陽光”“賞櫻”“賞梅”“賞雪”“觀鳥”等短期可移動(dòng)慢直播，將直播平臺(tái)和慢直播平臺(tái)無縫連接，讓宣傳效果最大化。

培養(yǎng)直播人才 啟動(dòng)“文旅孵化官”項(xiàng)目

近年來，云臺(tái)山景區(qū)為培養(yǎng)直播人才，啟動(dòng)“文旅孵化官”項(xiàng)目，出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)云臺(tái)山景區(qū)旅游高質(zhì)量發(fā)展若干激勵(lì)措施》，在支持旅游品牌創(chuàng)建、旅游企業(yè)發(fā)展、人才隊(duì)伍建設(shè)、城市宣傳推廣，以及發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)、優(yōu)化旅游環(huán)境、平臺(tái)創(chuàng)新創(chuàng)建類項(xiàng)目等方面提供若干獎(jiǎng)勵(lì)措施，激勵(lì)景區(qū)優(yōu)秀導(dǎo)游員、講解員加入直播隊(duì)伍，提升專業(yè)程度，助力景區(qū)直播經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

云臺(tái)山景區(qū)黨工委委員、管委會(huì)副主任鄧琳琳說：“下一步，我們將持續(xù)加強(qiáng)直播人才培養(yǎng)，聯(lián)合各景區(qū)策劃優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容，在專業(yè)度和內(nèi)容方面吸引游客的注意力，讓大花果山景區(qū)真正在游客心中‘種草’，成為生活中必不可少的‘調(diào)味品’。”（蔡海容 劉東）

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