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        618新動向:從“去日本買只馬桶蓋”到“來中國買個洗地機”

        618最后一天,各大平臺迫不及待發布戰績和數據。其中,可以看出消費領域的一些新動向。

        昔日搶購日本馬桶蓋,今朝搶購中國洗地機

        當一款中國洗地機清理掉所有的番茄醬、沙拉醬以及麥片碎屑后,她對著鏡頭大喊:“伙計們,相信我,你們都需要這東西!”這是美國的一位家庭主婦分享在海外社交媒體上的生活視頻。

        和她一樣,為中國創造買單的海外消費者越來越多。今年天貓618,國產智能小家電出海同比增長超過7成,其中,以掃地機器人,立體洗地機為代表清潔類電器出海同比增長超過480%,國產品牌添可的洗地機成為今年出海最大黑馬,同比增長超過1000%。

        天貓618海淘的風向變了,過去搶購日本馬桶蓋,如今變成了搶購中國洗地機。

        手持式的立體吸拖洗一體機不僅能吸塵,還能吸附油污和各類液體污漬,同時自動完成清洗。相比掃地機器人,洗地機的功能更強大,使用的家庭場景從地面覆蓋到全屋,這兩年迅速興起,市場規模從5000萬躍升到十個億,今年618開始在海外走紅。

        其中國產新品牌添可,通過技術創新,以智能化的屏顯、語音交互等新體驗,讓洗地機操作更簡單、智能。在國內迅速成長的同時香到了海外,今年天貓618期間,出海成交同比增長超過1000%。

        實際上洗地機并非橫空出世,背后是以掃地機器人為代表的中國智能小家電長達十年的積累。掃地機器人的高速發展,為中國智能清潔家電行業積累了完善的產業鏈。以此為基礎,不斷技術升級,如今洗地機、掃拖一體機等創新產品,層出不窮,不斷贏得海外市場。

        記者了解到,今年618,在天貓平臺,中國智能小家電海外成交同比增長超7成,其中石頭掃地機器人出海成交同比增長134%。科沃斯則繼續領跑掃地機器人在海外的增長,出海成交同比增長322%。此外掃地機器人行業中的新生力量云鯨也在海外受到歡迎。

        業內人士指出,從國人去日本買馬桶蓋,到老外買中國的洗地機,這樣的轉變背后,既因為中國制造工藝不斷提升,國貨品質達到了世界領先的水平,也因為中國創造能力崛起,技術不斷創新、品牌在海外影響擴大。                 

        天貓淘寶海外聯合菜鳥啟用的國際包機助力國貨出海天貓淘寶海外聯合菜鳥啟用的國際包機助力國貨出海

        作為國貨出海的首選平臺,天貓淘寶海外已經覆蓋超過200個國家和地區,在新加坡、馬來西亞、加拿大、澳大利亞等7個華人聚居地區建立了本地運營站點。今年以來,天貓淘寶海外戰略升級,助力商家輕松出海,目前已經有8萬款國貨首次出海,全年預計將送10萬新國貨商家出海。

        了不起的“新同學”:新品牌登頂細分行業冠軍

        來自京東的數據顯示,大量商家店鋪在18日凌晨突破了去年全天的銷售記錄,其中新店鋪的表現亮眼,今年入駐的核心店鋪平均單店成交額,是去年新店鋪同期銷售額的4.3倍。

        新銳品牌是今年消費者格外關注的消費“主戰場”之一。開場前2分鐘,食品新銳品牌總成交額同比增長30倍,其中酒類新銳品牌前5分鐘總成交額同比增長50倍,牛奶品牌“認養一頭牛”成交額同比增長15倍。

        京東手機國貨表現尤其搶眼,前15分鐘,realme真我和iQOO成交額同比增長超6倍;手機小時達服務成交額同比增長20倍,使用以舊換新服務的用戶數同比增長342%。

        新品牌在天貓618集體爆發。456個新品牌拿下天貓618細分行業的銷售冠軍。了不起的新品牌們與前輩們同臺競技,在品牌力的“期中考”當中交出了高分答卷,成為投資人密切關注的“潛力股”。根據2021年6月1日至15日的天貓618銷售額統計,共有459個新品牌拿下細分類目TOP 1。

        在巨頭占據絕對優勢的品類,新品牌上演了草根逆襲的神話。逐本拿下卸妝油品類的TOP 1。也有一些新品牌選擇創新賽道,滿足消費者的新興需求,最終拿下細分行業的冠軍,比如BOP成為口腔清新劑品類第一名。

        在掃地機器人領域,海外品牌irobot最早入場,但時至今日已經被國貨所取代且在功能上又向前邁出一大步。云鯨在今年天貓618拿下掃地機器人品類的冠軍。原本做掃地機器人的起家的科沃斯,又開拓了新品類“洗地機”,由此還孵化出子品牌添可,在今年天貓618一舉奪下細分行業冠軍。

        寵物行業今年在線上也迎來了井噴式增長,對寵物的精細化養育的需求,也催生了一批新品牌,比如catlink拿下智能貓砂盆的第一名,小殼是寵物口腔清潔領域的第一……

        在顏值經濟時代,一個顯著消費趨勢是代男性也越來越精致了。男性護理新品牌理然拿下了頭發造型、男士沐浴露兩個品類的冠軍。主營漱口水、口腔噴霧的新品牌BOP也成為細分品類第一。身體磨砂膏這個正在崛起的新品類,也被新品牌搖滾動物園搶占了頭把交椅。

        在服飾這個相對紅海的行業,只要滿足了特定人群的需求,新品牌也能得脫穎而出。獨束勇奪大碼女裝的桂冠,十三余成為漢服領域的頭部玩家。母嬰親子行業里的小鹿藍藍和寶寶饞了,在嬰童零食的細分品類,雙雙拿下第一名。

        原本喝“肥宅快樂水”的年輕人們,如今也愛上了“噸噸噸噸噸”的小甜酒,讓低度酒行業迎來了春天,一批新品牌紛紛成為這個細分賽道的隱形冠軍。梅見、missberry、十點一刻等分別拿下梅酒、果酒、蘇打酒的第一名。

        新品牌的亮眼戰績,也吸引了投資人的關注,眾麟資本的創始合伙人朱海彤表示,天貓618是創投圈密切關注的投資風向標,跑出的黑馬新品牌也會成為投資人鎖定的“潛力股”。

        線下體驗成為剛需

        618期間,經營面積達1萬平米的京東電器城市旗艦店正式入駐中華第一商圈南京新街口,并將于6月18日盛大開業。

        據悉,該店在端午節啟動試營業,并取得了累計成交額5000萬的開門紅成績。“京東電器城市旗艦店打造的是城中潮流地,萬物皆可玩的體驗。”京東五星電器南京分公司總經理陳建海表示,南京新街口店全渠道有10萬潮品,匯聚了消費類電子、電器、家居最暢銷和新奇特的產品。它以超大型沉浸式購物空間,以及與京東主站同款同價的全渠道購物模式,化解了線上線下消費割裂的矛盾。

        記者看到,京東電器城市旗艦店將線上優勢延展至線下,不僅是一個消費空間,更是一座科技地標場所。南京新街口店共有4層經營面積:一層潮玩空間,二層潮居之選,二層輔樓智慧家庭,三層舒適家居,四層品質生活。不僅匯聚了酷炫前衛的手機、電腦、數碼、游戲娛樂、智能設備、國際國內音頻、電子教育、家務清潔、美妝個護和豐富的生活電器、大家電,還精選了智慧家居、衛浴、健康睡眠等家居產品,為消費者“種草”現代家庭生活樣板。京東電器城市旗艦店背靠京東主站,在“大而全”的基礎上選品主打爆款和新品,一方面從京東主站上選擇那些好評率超過97%,用戶瘋狂曬單的商品;另一方面大量選擇新品第一時間 “嘗鮮”,為品牌提供和消費者互動的空間。

        “先玩后買”體驗未來生活,很多消費者會攜帶孩子、家人來到店內。去一層的網紅太空艙拍照打卡,在深淵鏡品味無限空間感;去游戲體驗區體驗一場虛擬現實的冒險;去按摩體驗區放松。在豐富的互動體驗、自助試用中了解商品,激發消費靈感。陳建海說,“我們打造的不僅僅是購物空間,還希望消費者在這里收獲愛好、文化、生活等更深層的體驗。”

        業內人士指出,數字化時代,消費者對實體店的需求除了購物之外已經開始轉向“場景體驗”和“生活提案”。顧客到店不僅是為了購買,也可能是試用某款新品、參加某個體驗活動,或兌現在線上預約的服務。通過深度體驗真正感受產品的魅力,激發潛在消費需求。


        總值班: 王夫成 劉昆     編輯: 張藝雯     

        來源: 交匯點

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