618最后一天，各大平臺迫不及待發布戰績和數據。其中，可以看出消費領域的一些新動向。

昔日搶購日本馬桶蓋，今朝搶購中國洗地機

當一款中國洗地機清理掉所有的番茄醬、沙拉醬以及麥片碎屑后，她對著鏡頭大喊：“伙計們，相信我，你們都需要這東西!”這是美國的一位家庭主婦分享在海外社交媒體上的生活視頻。

和她一樣，為中國創造買單的海外消費者越來越多。今年天貓618，國產智能小家電出海同比增長超過7成，其中，以掃地機器人，立體洗地機為代表清潔類電器出海同比增長超過480%，國產品牌添可的洗地機成為今年出海最大黑馬，同比增長超過1000%。

天貓618海淘的風向變了，過去搶購日本馬桶蓋，如今變成了搶購中國洗地機。

手持式的立體吸拖洗一體機不僅能吸塵，還能吸附油污和各類液體污漬，同時自動完成清洗。相比掃地機器人，洗地機的功能更強大，使用的家庭場景從地面覆蓋到全屋，這兩年迅速興起，市場規模從5000萬躍升到十個億，今年618開始在海外走紅。

其中國產新品牌添可，通過技術創新，以智能化的屏顯、語音交互等新體驗，讓洗地機操作更簡單、智能。在國內迅速成長的同時香到了海外，今年天貓618期間，出海成交同比增長超過1000%。

實際上洗地機并非橫空出世，背后是以掃地機器人為代表的中國智能小家電長達十年的積累。掃地機器人的高速發展，為中國智能清潔家電行業積累了完善的產業鏈。以此為基礎，不斷技術升級，如今洗地機、掃拖一體機等創新產品，層出不窮，不斷贏得海外市場。

記者了解到，今年618，在天貓平臺，中國智能小家電海外成交同比增長超7成，其中石頭掃地機器人出海成交同比增長134%。科沃斯則繼續領跑掃地機器人在海外的增長，出海成交同比增長322%。此外掃地機器人行業中的新生力量云鯨也在海外受到歡迎。

業內人士指出，從國人去日本買馬桶蓋，到老外買中國的洗地機，這樣的轉變背后，既因為中國制造工藝不斷提升，國貨品質達到了世界領先的水平，也因為中國創造能力崛起，技術不斷創新、品牌在海外影響擴大。                 

天貓淘寶海外聯合菜鳥啟用的國際包機助力國貨出海

作為國貨出海的首選平臺，天貓淘寶海外已經覆蓋超過200個國家和地區，在新加坡、馬來西亞、加拿大、澳大利亞等7個華人聚居地區建立了本地運營站點。今年以來，天貓淘寶海外戰略升級，助力商家輕松出海，目前已經有8萬款國貨首次出海，全年預計將送10萬新國貨商家出海。

了不起的“新同學”：新品牌登頂細分行業冠軍

來自京東的數據顯示，大量商家店鋪在18日凌晨突破了去年全天的銷售記錄，其中新店鋪的表現亮眼，今年入駐的核心店鋪平均單店成交額，是去年新店鋪同期銷售額的4.3倍。

新銳品牌是今年消費者格外關注的消費“主戰場”之一。開場前2分鐘，食品新銳品牌總成交額同比增長30倍，其中酒類新銳品牌前5分鐘總成交額同比增長50倍，牛奶品牌“認養一頭牛”成交額同比增長15倍。

京東手機國貨表現尤其搶眼，前15分鐘，realme真我和iQOO成交額同比增長超6倍；手機小時達服務成交額同比增長20倍，使用以舊換新服務的用戶數同比增長342%。

新品牌在天貓618集體爆發。456個新品牌拿下天貓618細分行業的銷售冠軍。了不起的新品牌們與前輩們同臺競技，在品牌力的“期中考”當中交出了高分答卷，成為投資人密切關注的“潛力股”。根據2021年6月1日至15日的天貓618銷售額統計，共有459個新品牌拿下細分類目TOP 1。

在巨頭占據絕對優勢的品類，新品牌上演了草根逆襲的神話。逐本拿下卸妝油品類的TOP 1。也有一些新品牌選擇創新賽道，滿足消費者的新興需求，最終拿下細分行業的冠軍，比如BOP成為口腔清新劑品類第一名。

在掃地機器人領域，海外品牌irobot最早入場，但時至今日已經被國貨所取代且在功能上又向前邁出一大步。云鯨在今年天貓618拿下掃地機器人品類的冠軍。原本做掃地機器人的起家的科沃斯，又開拓了新品類“洗地機”，由此還孵化出子品牌添可，在今年天貓618一舉奪下細分行業冠軍。

寵物行業今年在線上也迎來了井噴式增長，對寵物的精細化養育的需求，也催生了一批新品牌，比如catlink拿下智能貓砂盆的第一名，小殼是寵物口腔清潔領域的第一……

在顏值經濟時代，一個顯著消費趨勢是代男性也越來越精致了。男性護理新品牌理然拿下了頭發造型、男士沐浴露兩個品類的冠軍。主營漱口水、口腔噴霧的新品牌BOP也成為細分品類第一。身體磨砂膏這個正在崛起的新品類，也被新品牌搖滾動物園搶占了頭把交椅。

在服飾這個相對紅海的行業，只要滿足了特定人群的需求，新品牌也能得脫穎而出。獨束勇奪大碼女裝的桂冠，十三余成為漢服領域的頭部玩家。母嬰親子行業里的小鹿藍藍和寶寶饞了，在嬰童零食的細分品類，雙雙拿下第一名。

原本喝“肥宅快樂水”的年輕人們，如今也愛上了“噸噸噸噸噸”的小甜酒，讓低度酒行業迎來了春天，一批新品牌紛紛成為這個細分賽道的隱形冠軍。梅見、missberry、十點一刻等分別拿下梅酒、果酒、蘇打酒的第一名。

新品牌的亮眼戰績，也吸引了投資人的關注，眾麟資本的創始合伙人朱海彤表示，天貓618是創投圈密切關注的投資風向標，跑出的黑馬新品牌也會成為投資人鎖定的“潛力股”。

線下體驗成為剛需

618期間，經營面積達1萬平米的京東電器城市旗艦店正式入駐中華第一商圈南京新街口，并將于6月18日盛大開業。

據悉，該店在端午節啟動試營業，并取得了累計成交額5000萬的開門紅成績。“京東電器城市旗艦店打造的是城中潮流地，萬物皆可玩的體驗。”京東五星電器南京分公司總經理陳建海表示，南京新街口店全渠道有10萬潮品，匯聚了消費類電子、電器、家居最暢銷和新奇特的產品。它以超大型沉浸式購物空間，以及與京東主站同款同價的全渠道購物模式，化解了線上線下消費割裂的矛盾。

記者看到，京東電器城市旗艦店將線上優勢延展至線下，不僅是一個消費空間，更是一座科技地標場所。南京新街口店共有4層經營面積：一層潮玩空間，二層潮居之選，二層輔樓智慧家庭，三層舒適家居，四層品質生活。不僅匯聚了酷炫前衛的手機、電腦、數碼、游戲娛樂、智能設備、國際國內音頻、電子教育、家務清潔、美妝個護和豐富的生活電器、大家電，還精選了智慧家居、衛浴、健康睡眠等家居產品，為消費者“種草”現代家庭生活樣板。京東電器城市旗艦店背靠京東主站，在“大而全”的基礎上選品主打爆款和新品，一方面從京東主站上選擇那些好評率超過97%，用戶瘋狂曬單的商品；另一方面大量選擇新品第一時間 “嘗鮮”，為品牌提供和消費者互動的空間。

“先玩后買”體驗未來生活，很多消費者會攜帶孩子、家人來到店內。去一層的網紅太空艙拍照打卡，在深淵鏡品味無限空間感；去游戲體驗區體驗一場虛擬現實的冒險；去按摩體驗區放松。在豐富的互動體驗、自助試用中了解商品，激發消費靈感。陳建海說，“我們打造的不僅僅是購物空間，還希望消費者在這里收獲愛好、文化、生活等更深層的體驗。”

業內人士指出，數字化時代，消費者對實體店的需求除了購物之外已經開始轉向“場景體驗”和“生活提案”。顧客到店不僅是為了購買，也可能是試用某款新品、參加某個體驗活動，或兌現在線上預約的服務。通過深度體驗真正感受產品的魅力，激發潛在消費需求。