深讀 | 夜經(jīng)濟 如何『越夜越美麗』

（□侍敏 張智慧）夜色搭臺，經(jīng)濟唱戲。時下，夜經(jīng)濟成為各個城市的獨特一景。

看好夜經(jīng)濟、發(fā)展夜經(jīng)濟，已成為各地的普遍共識；規(guī)劃夜經(jīng)濟、布局夜經(jīng)濟，正在成為增強城市魅力、刺激消費的嶄新領(lǐng)域。

我市也不例外。夜幕降臨，鹽河古巷燈光璀璨，人潮熙攘；民主路老街風(fēng)情搖曳，讓人流連忘返……夜經(jīng)濟不僅代表著一座城市的特色與活力，更帶來了新的消費空間，釋放著消費能量。但是，在夜經(jīng)濟火爆的背后，同質(zhì)化、低質(zhì)化、跟風(fēng)照搬等現(xiàn)象也不時出現(xiàn)，制約夜間經(jīng)濟進(jìn)一步發(fā)展壯大。

夜經(jīng)濟持續(xù)升騰“煙火氣”

當(dāng)城市與夜色邂逅，文旅與業(yè)態(tài)交映，一座城市的夜間經(jīng)濟方能“煙火不熄”。

每個周末的夜晚，在結(jié)束了一周的忙碌之后，城市中的人們獲得了屬于自己的夜生活時間。有人流連在流光溢彩的鹽河古巷，讓美食撫慰工作的辛苦；有人涌進(jìn)吾悅、萬達(dá)、蘇寧等商業(yè)綜合體，一邊購物一邊逛吃逛喝，享受周末的輕松和閑暇；也有人到民主路老街，逛一逛古玩夜市，在百姓大舞臺聽一場淮海戲，感受老新浦的風(fēng)情……

可以說，夜色是風(fēng)景，也是心情；是生活，也是商機。評價一個城市有沒有活力，不僅要看白天，也要看夜晚。

商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國60%的消費發(fā)生在夜間，大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天的一半。可以說，夜間是消費的黃金時段，發(fā)展夜經(jīng)濟本身就是促進(jìn)消費、拉動經(jīng)濟的重要一環(huán)。

正因為感受到夜色對于經(jīng)濟的拉動作用，各地紛紛出臺相關(guān)舉措，激發(fā)夜間消費活力，持續(xù)釋放消費潛能。在我市，夜經(jīng)濟也不僅僅是逛吃逛喝，更是多元化發(fā)展的文旅商結(jié)合之路。

海州區(qū)商業(yè)街內(nèi)，不僅千般滋味匯聚，還集結(jié)了淮海戲、海州五大宮調(diào)等19個省級以上非遺項目，海州城事記憶館、周存玉藝術(shù)館、時畔書房等10所文化類場館，三和興、生慶公等6家百年老字號和近400家餐飲商戶。區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有步行東街休閑購物夜市、中街精品百貨夜市、西街特色美食夜市、小商品夜市、鹽河巷海鮮排檔夜市、民主路老街主題文化夜市、地方美食夜市等7個特色夜市，還有人才招聘夜市、非遺文創(chuàng)夜市、拉桿箱市集、后備廂夜市、小老板夜市等8個品牌夜市，帶動5200余人實現(xiàn)自主創(chuàng)業(yè)就業(yè)，創(chuàng)收近25億元，成為蘇北魯南地區(qū)美食最多、人氣最旺、文化最濃的文旅商融合發(fā)展集聚區(qū)。

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“各美其美”不應(yīng)“千城一面”?

夜經(jīng)濟風(fēng)生水起，但發(fā)展過程中同質(zhì)化、低質(zhì)化以及跟風(fēng)照搬現(xiàn)象較為突出。

“包括我們在內(nèi)，不少城市發(fā)展夜經(jīng)濟仍然停留在傳統(tǒng)餐飲、購物等單一經(jīng)營業(yè)態(tài)上，未能堅持因地制宜、因時制宜，創(chuàng)新性、高品質(zhì)的夜間消費內(nèi)容和產(chǎn)品較為缺乏，‘千城一面’的現(xiàn)象較為突出。”江蘇友好國際旅行社負(fù)責(zé)人李道勇認(rèn)為，“千城一面”的突出表現(xiàn)，就是照搬照抄、簡單重復(fù)，同質(zhì)化突出。例如各地打造的一些亮化工程，單純的夜景，并不能算是夜經(jīng)濟，更不足以成為好的夜經(jīng)濟品牌。

夜經(jīng)濟表面看是“夜色經(jīng)濟”，但地域文化特色往往是背后更重要的支撐性因素。“同樣是搞亮化、營造‘不夜城’，有的地方就具有濃郁的地方文化特色，比如西安打造的‘大唐不夜城’，就有典型的‘大唐’氣息，這也是西安所具有的獨特的文化底蘊，將夜經(jīng)濟與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合，打造出獨一無二的夜間消費場景，這樣才能吸引和留住更多游客。”李道勇說，“還有南京的夫子廟，也因為秦淮夜景和花燈而聞名，使其成為中外游客來南京旅游的網(wǎng)紅打卡地之一。這充分說明了，因地制宜的創(chuàng)造、創(chuàng)新始終是打響夜經(jīng)濟品牌的關(guān)鍵要素。”

夜經(jīng)濟品牌化可展現(xiàn)各地夜經(jīng)濟的獨特魅力和深刻內(nèi)涵，推動夜經(jīng)濟產(chǎn)品更廣泛地被公眾了解，提升產(chǎn)品的知名度和美譽度。也只有把夜經(jīng)濟做出特色和影響，才能稱得上“各美其美”。

就我市而言，近年來雖然也打造了一批具有各自特色的夜間經(jīng)濟集聚區(qū)，如海州的鹽河巷、贛榆的二道街等，但其主要是在連云港本地居民中頗具知名度，對于外地游客的吸引力不足。在李道勇看來，結(jié)合地域特色、創(chuàng)出特色品牌，才是促進(jìn)夜經(jīng)濟健康發(fā)展的重要“法寶”。“對于連云港而言，‘西游’就是一個很好的特色文化品牌，我們的夜經(jīng)濟打造，不僅要結(jié)合海濱城市的特點，打造諸如海鮮美食一條街之外，還應(yīng)融入更多的文化元素，打造屬于自己的IP品牌，這樣才能留住更多的外地游客。”

有研究測算顯示，游客在目的地停留時間每增加1晚，當(dāng)?shù)芈糜问杖刖湍茉黾尤勺笥摇?/p>

全鏈條激活“一池春水”

如今的消費，已不是“有就好”，需要通過高質(zhì)量供給，滿足人們不斷增長的精神追求，從而真正將消費潛能轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展動力。近年來，一些新型夜市不斷涌現(xiàn)：潮流夜市、后備廂集市、星星集市等受到年輕人的歡迎。相比傳統(tǒng)夜市，新型夜市“小而美”又不失“煙火氣”。

“夜間經(jīng)濟正向品質(zhì)化發(fā)展。”市發(fā)改委社會處處長王浩認(rèn)為，激活夜間經(jīng)濟除需要根據(jù)時下消費熱點，不斷創(chuàng)新外，還需要優(yōu)化配套服務(wù)，增強夜間經(jīng)濟增長的可持續(xù)性。比如，最近在全國火出圈的淄博燒烤，誠如網(wǎng)友所說：“淄博燒烤和別的地方不一樣，不僅可以自己烤，還可以卷小單餅，有著滿滿的儀式感。”但放眼全國，燒烤可以說是隨處可見，新疆喀什、遼寧錦州、云南昭通、黑龍江齊齊哈爾、四川西昌、吉林延吉等地都因燒烤出名。淄博燒烤之所以火出圈，主要得益于社交媒體上的“種草”。為了進(jìn)一步擦亮“淄博燒烤”這張名片，當(dāng)?shù)卣藢镜甑某Ｒ?guī)線路進(jìn)行重新摸排，還專門新增了21條定制燒烤公交專線；同期，淄博宣布實施景區(qū)門票減免優(yōu)惠政策，在全市34家A級景區(qū)推出“免費開放日”活動；此外，還將一些或傳統(tǒng)或時尚的景點，列入了“串粉兒”的旅游攻略中……可以說，如果沒有后續(xù)的“吃住行游購娛”全鏈條提升供給，淄博燒烤的火爆很可能很快成為“一時現(xiàn)象”。

夜經(jīng)濟的品牌還帶有很強的區(qū)域性質(zhì)，需要地方政府、職能部門和廣大商戶共同構(gòu)建，同時也需要共同維護(hù)。“即使是少量商戶的不規(guī)范經(jīng)營也會對整個夜經(jīng)濟品牌形成負(fù)面影響。”王浩表示，這就需要商務(wù)、文旅、市場監(jiān)管等多部門聯(lián)合加強對夜間經(jīng)濟的規(guī)劃、設(shè)置、引導(dǎo)和管理。除此之外，配套措施要跟上，如交通、停車、支付、治安、環(huán)保等，這樣才能讓城市“煙火氣”更足、“人情味”更濃。

此外，評選出的夜間經(jīng)濟集聚區(qū)示范點也要真正起到示范和引導(dǎo)作用。日前，我市評選出20個夜間經(jīng)濟集聚區(qū)示范點，并給予一定的獎補資金作為創(chuàng)新夜間經(jīng)濟發(fā)展模式的引導(dǎo)資金，在打造夜間經(jīng)濟聚集示范樣板的同時，進(jìn)一步激發(fā)港城夜間經(jīng)濟活力。王浩表示，示范點的評選，不僅要有自己的特色，在面積、客流量、配套設(shè)施等方面都有指標(biāo)要求。另外，示范點也并非一評了之。接下來，市發(fā)改委還將會同相關(guān)部門對夜間經(jīng)濟集聚區(qū)示范點進(jìn)行跟蹤監(jiān)管，督促20家單位豐富經(jīng)營業(yè)態(tài)，定期舉辦夜間經(jīng)濟活動，進(jìn)一步提升我市夜間經(jīng)濟整體品質(zhì)與形象，促進(jìn)夜間經(jīng)濟繁榮發(fā)展。

我們期待著，獨特的品牌打造、豐富的文化內(nèi)涵、多元化的業(yè)態(tài)發(fā)展，能夠激活港城夜間消費市場的“一池春水”。

本文配圖為資料圖片

總值班: 吳弋     編輯: 馬靜靜     

來源: 連云港發(fā)布

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