從低層次向高品質(zhì)、多樣化轉(zhuǎn)變,由注重觀光向更加側(cè)重休閑度假、沉浸式體驗(yàn)轉(zhuǎn)變……隨著旅游市場(chǎng)的不斷發(fā)展,旅游消費(fèi)需求呈現(xiàn)出明顯升級(jí)趨勢(shì)。在“微度假”的需求背景下,旅游行業(yè)能否突破傳統(tǒng)供給方式,引領(lǐng)市場(chǎng)新潮流,值得各方期待。
危中尋機(jī) 敏銳把握市場(chǎng)新風(fēng)向
業(yè)內(nèi)人士分析,雖然近兩年來(lái)旅游業(yè)受到疫情等因素的影響,但危中有機(jī),給低密度游、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游、定制旅游及康養(yǎng)類(lèi)旅居等新業(yè)態(tài)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。這也間接地為發(fā)展高質(zhì)量旅游帶來(lái)一個(gè)提升質(zhì)量、調(diào)整產(chǎn)品、更新意識(shí)的緩沖期。這些都從2022年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的變化上得以顯現(xiàn)。
除了露營(yíng)熱度持續(xù)不減,記者通過(guò)相關(guān)旅游平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn),國(guó)慶假期里騎行、徒步、劃船、騎馬等運(yùn)動(dòng)游玩項(xiàng)目攻略搜索量環(huán)比增長(zhǎng)200%。這些新玩法,完全突破了以往跟團(tuán)游、打卡熱門(mén)景點(diǎn)的傳統(tǒng)旅游方式,形成旅游市場(chǎng)新潮流。簡(jiǎn)而言之,行程兩三天甚至更短的“微度假”產(chǎn)品,正被越來(lái)越多的游客追捧?!皬氖罴俾糜问袌?chǎng)以及國(guó)慶假期市場(chǎng)來(lái)看,最受游客關(guān)注的還是近距離、短時(shí)間、高頻次的城市及周邊‘微度假’產(chǎn)品,類(lèi)似主題樂(lè)園、鄉(xiāng)村民宿等都是比較熱門(mén)的選擇。”市區(qū)一家旅行社負(fù)責(zé)人如此分析。
同心協(xié)力 全力提升游客滿意度
當(dāng)前,文旅融合、消費(fèi)擴(kuò)容的新亮點(diǎn)頻現(xiàn)。一方面是國(guó)民休閑消費(fèi)多元化升級(jí)的體現(xiàn);另一方面是旅游企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),逐步打造個(gè)性化、定制化的旅游服務(wù)體系的結(jié)果。作為旅游城市,港城亟待關(guān)注旅游消費(fèi)新需求,積極推動(dòng)各方共同打造本地化的亮點(diǎn)產(chǎn)品來(lái)滿足需要。
無(wú)論是“運(yùn)動(dòng)出游”“文化研學(xué)”還是“微度假”,一種新的旅行方式出現(xiàn),對(duì)于旅游市場(chǎng)主體來(lái)說(shuō)既是新的增長(zhǎng)點(diǎn),也意味著更高的要求。業(yè)內(nèi)人士提出,聚焦消費(fèi)新需求,需要各景區(qū)、旅行商在品質(zhì)和特色方面下功夫,提供更多符合游客口味的新產(chǎn)品,成為激發(fā)旅游市場(chǎng)更大活力的關(guān)鍵所在。國(guó)慶期間,湖南省柳葉湖旅游度假區(qū)推出的藝術(shù)營(yíng)地產(chǎn)品值得我們學(xué)習(xí)借鑒。其以漁歌藝術(shù)為主題,為前來(lái)露營(yíng)休閑的游客提供漁歌音樂(lè)節(jié)、漁歌藝術(shù)館、漁歌帳篷營(yíng)地等豐富的文旅融合產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)輕休閑、“微度假”的出游體驗(yàn)。借他山之石,謀發(fā)展之路。我們也可以打造具有本地特色的科技營(yíng)地、自然營(yíng)地、西游人文相關(guān)營(yíng)地。
如果能夠做到突出戶(hù)外、露營(yíng)這一熱點(diǎn)主題,同時(shí)讓旅游更具深度,也就能夠獲得市場(chǎng)的青睞。與此同時(shí),我們需要在發(fā)展觀念上有所突破。以當(dāng)前受到游客熱捧的運(yùn)動(dòng)旅游為例,成都武侯祠景區(qū)推出了古代運(yùn)動(dòng)會(huì),將景區(qū)的歷史文化與運(yùn)動(dòng)旅游需求相結(jié)合,做出創(chuàng)新產(chǎn)品,讓廣大游客“穿越”到古代,這樣沉浸式的體驗(yàn)又要比單純穿著古裝在景區(qū)打卡更具吸引力。
拓展思路 做大做強(qiáng)“微度假”市場(chǎng)
如何滿足“微度假”這個(gè)大市場(chǎng)的需求?記者認(rèn)為,我們最終還是要落腳于本地旅游的特色資源,通過(guò)轉(zhuǎn)變觀念、轉(zhuǎn)換“賽道”來(lái)壯大旅游市場(chǎng),增強(qiáng)旅游大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。
首先,需要結(jié)合資源找到一個(gè)突破口。近年來(lái),研學(xué)游成為“雙減”落地后旅游市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。針對(duì)各種興趣愛(ài)好及特色主題開(kāi)設(shè)的不同類(lèi)型的營(yíng)地教育產(chǎn)品正在豐富研學(xué)游的行業(yè)生態(tài)。和開(kāi)放式、主題化、親子陪伴的旅游產(chǎn)品不同,營(yíng)地教育多數(shù)以封閉式的“獨(dú)立營(yíng)”為主,既解決了家長(zhǎng)的帶娃難題,也提高了孩子在團(tuán)隊(duì)合作、溝通協(xié)調(diào)等方面的綜合能力。作為山海自然資源與人文資源兼?zhèn)涞某鞘?,我們有足夠的資源、底氣來(lái)做強(qiáng)做大這個(gè)市場(chǎng)。此前,為了滿足市場(chǎng)需求,市旅游協(xié)會(huì)還成立了研學(xué)游分會(huì),通過(guò)協(xié)會(huì)的力量,架設(shè)各方合作的橋梁。除了旅游協(xié)會(huì),旅游、教育主管部門(mén)也應(yīng)當(dāng)參與進(jìn)來(lái),共同出臺(tái)相應(yīng)的政策,助力景區(qū)、機(jī)構(gòu)做好研學(xué)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),更好地滿足消費(fèi)者的需求。
其次,多部門(mén)、多業(yè)態(tài)形成發(fā)展合力。除景區(qū)和旅行社挖掘相關(guān)的市場(chǎng)需求以及相關(guān)要素外,文化、旅游部門(mén)乃至文博場(chǎng)館需積極與景區(qū)形成聯(lián)動(dòng)。一方面,可以將文博場(chǎng)館與景區(qū)相呼應(yīng)的元素集合在一起,讓參觀博物館成為某個(gè)出游線路中的一個(gè)打卡點(diǎn)。另一方面,可以借助第三方的力量,將博物館內(nèi)的藏品“搬”出來(lái)。“例如,可以通過(guò)非遺中的剪紙將我們博物館里的藏品進(jìn)行模仿再造。在這個(gè)過(guò)程中,讓游客認(rèn)識(shí)了解藏品背后的歷史故事。同時(shí),也可以深度了解我們的非遺文化。”市區(qū)一家旅行社負(fù)責(zé)人建議,這些活動(dòng)可以在景區(qū)、景點(diǎn)、歷史文化街區(qū)包括鄉(xiāng)村民宿完成,也能夠在一定程度上豐富旅游產(chǎn)品形態(tài)。
此外,還需不斷創(chuàng)新開(kāi)拓發(fā)展思路,吸引更多的消費(fèi)群體,滿足他們的休閑需求。例如,景區(qū)、民宿、酒店等業(yè)態(tài)可以與大劇院等文化娛樂(lè)新業(yè)態(tài)合作。根據(jù)節(jié)日期間的演出主題,串聯(lián)起后續(xù)的旅游產(chǎn)品。通過(guò)觀前“科普”、觀后討論等,吸引興趣愛(ài)好相同的群體,共同參與一些文旅項(xiàng)目,不斷鞏固和發(fā)展消費(fèi)群體,擦亮文旅融合的招牌,讓新需求的“大市場(chǎng)”真正成為做強(qiáng)港城旅游產(chǎn)業(yè)的硬支撐。(□ 徐黎一)
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總值班: 吳弋 曹銀生 編輯: 馬靜靜
來(lái)源: 連云港發(fā)布