日前，全球首座在迪士尼度假區內運營的大型XR（擴展范圍）項目——“超體空間So Real VR（虛擬現實）”在上海迪士尼小鎮開幕。該項目是以“西游”為IP打造的全沉浸式XR體驗項目。近5000平方米的門店內，包含西游降魔——起源之戰、天宮競技場——量子沖突、齊天幻境等3款大空間行走多人沉浸式VR互動體驗及6大XR體驗創新載具等，進一步豐富了迪士尼小鎮的游客娛樂內容，也讓“西游記”這一國民IP再次成為眾人矚目的焦點。

　　時至今日，西游文化被別的城市如火如荼地開發，作為“大圣故里”，港城又該如何在這場以文化創意為牽引、以數字科技為支撐的文旅開發博弈中，扳回一局呢？眼下，強化同質化競爭并不利于長期發展，取而代之的，是尋求新的創意爆點，并結合新興數字科技，探尋新的發展路徑，從而實現新的飛躍。

多地西游IP“數字化”

　　“我們是上午9時來的，上午爬山，下午在山腳下的露營地歇歇腳、吹吹風、聊聊天。”10月3日下午，周先生一邊張羅著下午茶一邊說，“花果山景區周邊增添了不少好玩的，配套也完善了。”如他所言，近段時間，花果山景區的確增加不少游玩項目，數字化沉浸項目更成為亮眼。不久前的第二屆花果山中秋團圓宴現場，就首次推出了“數字西游”項目，運用高科技手段，打造沉浸式互動光影秀《數字之約活力西游》，進一步增添了花果山的人文氣息和浪漫意境。

　　沉浸式產業是未來整個文旅產業發展的制高點。作為邁入“高鐵時代”的濱海旅游城市，我市有眾多文旅項目與數字化、科技化相結合，沉浸式體驗成為各大景區的主打牌，西游文化也迎來新的發展契機。與此同時，外地許多地方也在借西游IP來吸金，如湖北隨州、江蘇淮安等。

隨州市成立了西游神話世界文化產業有限公司，主要發展當地西游旅游，包括隨縣溫泉村西游記公園、西游記漂流兩大西游旅游景區等。此外，還通過現代數字技術開發騰云駕霧、大鬧天宮、紅孩兒游樂場等十幾個西游記文化沉浸式體驗場所。

　　淮安市則是借吳承恩故鄉的優勢，成立西游文化產業集團。相比較隨州單一的西游文旅格局，淮安將西游產業一步步挖深，以西游記文化為主線，以西游樂園為核心進行西游產業鏈整體開發，其中就包含以數字化科技為支撐構建的多種沉浸式互動體驗項目。比如“三打白骨精”項目，就基于一家科技公司自主研發生產的超感官飛翔車，結合主題造景、多聯動球幕、智能仿生機器人、特技特效等多種技術打造的飛翔戰斗體驗項目。

　　我市又該如何讓西游文化搭上數字科技的快車呢？實際上，近幾年，我市花果山似乎并沒有享受到太多西游IP開發熱潮所帶來的紅利，在“數字文旅”開發上成果有限。相關旅游數據顯示，近年，花果山旅游收入、游客人數并不是太亮眼，遠未“大爆”；百度“連云港花果山”搜索指數也相對偏低。

“數字西游”可促進沉浸式消費

　　水簾洞前，演奏人員專業的演出讓游客駐足欣賞，掌聲不絕；玉女峰頂，演奏人員演奏的樂音空靈，游人恍如置身天宮——這是江蘇女子民族樂團在花果山上演出文旅劇《樂見西游》的一幕。隨著近年來沉浸式產業的興起，沉浸式體驗為我市文旅深度融合創造了新機遇。時下，我市許多文旅項目打破傳統框架，利用各種形式和數字技術，為消費者營造沉浸式氛圍。

　　“疫情防控期間，網絡直播、短視頻、云看展、云旅游等文化和旅游線上服務表現亮眼，意味著以數字內容為核心的‘數字文旅’產業異軍突起。隨著疫情防控形勢持續向好，‘數字文旅’產業越來越被各地作為推動產業高質量發展的重要抓手。”業內人士認為。我市理應抓住這次“數字文旅”發展的熱潮，令本土西游文化資源實現華麗升級。

　　“一直以來，我市都在積極進行西游文化開發，但總體思路卻稍顯狹隘、傳統、拘束，顯得無的放矢，尤其作為西游文化的集中地花果山，在資源的開發和利用上，有些‘靠山吃山’的傳統僵化思維，對西游故事的傳播整體顯得扁平化。上海迪士尼樂園的‘超體空間So Real VR’項目則恰恰給了我們一個開發思路上的參照。”業內人士表示。

　　據悉，“超體空間So Real VR”項目中的絕大多數體驗和設計均以《西游記》為主題，其中，“齊天大圣超影空間”更是以極具創意的璀璨光影與實時互動設計、特效造型裝置、3D掃描與全息成像等技術打造沉浸式體驗場景，喚醒游客心中的“齊天大圣”。游戲中，各年齡層的游客都將沉浸于《西游記》這個經久不衰的故事中，與經典角色一同闖過重重關卡，收獲一段奇趣驚險的“降魔”之旅。“借助數字技術，回歸故事本源，或可挖掘和盤活我市花果山潛在的資源富礦，讓西游文化立體延展，不斷提升城市文化軟實力。”市文化產業協會專家建議。

　　打造獨屬港城的西游“元宇宙”

　　近期，隨著“Mr.Sun大圣”英雄系列手辦盲盒的線上線下全面發售，潮玩市場掀起一陣“致敬英雄、回憶經典”的熱潮。這一系列產品身上，流淌的則是純正的“連云港血脈”。今年4月，市文旅集團大圣公司與大地風景大地億象達成深度戰略合作，以大圣與西游IP為抓手，推出了這款以孫悟空為原型的連云港城市IP形象。

　　“隨著‘元宇宙’概念的全球火爆，越來越多資本、內容、技術持續注入，更多人開始關注并思考真實世界與虛擬世界的平行存在。”市文旅集團相關負責人介紹。

“值得稱贊的是，‘Mr.Sun大圣’系列項目的研發，巧妙地與‘元宇宙’這一全新概念結合了起來，突出了本土文創工作者緊跟潮流的敏感度。”我市文化產業協會相關專家贊賞并建議，“在此基礎上，我市應更加創新思路、開拓思維，將西游文化與文創開發相結合的同時，也要與數字科技深度融合，打造本土西游文旅產業的‘元宇宙’。”

　　據業內人士分析，從審美訴求和消費旨趣的角度來講，當前神幻類的景區對游客有著天然的吸引力，更何況，花果山曾是孫悟空“大鬧天宮”時的戰略大本營，曾被10萬天兵天將圍剿于此，這其中，涉及的人物，隨便拎出來一個都是人盡皆知的“大神”，更是一個個潛在的獨立IP。

　　“在我看來，花果山景區可以跳出對孫悟空一個角色和宏觀西游脈絡的營銷與開發，而要小切口，聚焦‘圍剿花果山事件’，并在此基礎上放眼整個天宮的神仙體系和地界的妖怪體系。”業內人士分析。

　　基于此，將這些神話人物背后的文化資源、歷史資源、商業資源統統“打包收割”，并通過數字VR體驗、創意雕塑、實景表演、游戲互動、旅游演藝等方式，最大限度發掘其背后的“紅利”。甚至可以建造一處“圍剿花果山”的數字技術體驗樂園，打造本土西游“元宇宙”也未嘗不可。（□ 張晨晨）

本稿圖為花果山景區孫悟空雕像

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