日前，全球首座在迪士尼度假區(qū)內(nèi)運(yùn)營的大型XR（擴(kuò)展范圍）項(xiàng)目——“超體空間So Real VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）”在上海迪士尼小鎮(zhèn)開幕。該項(xiàng)目是以“西游”為IP打造的全沉浸式XR體驗(yàn)項(xiàng)目。近5000平方米的門店內(nèi)，包含西游降魔——起源之戰(zhàn)、天宮競技場——量子沖突、齊天幻境等3款大空間行走多人沉浸式VR互動(dòng)體驗(yàn)及6大XR體驗(yàn)創(chuàng)新載具等，進(jìn)一步豐富了迪士尼小鎮(zhèn)的游客娛樂內(nèi)容，也讓“西游記”這一國民IP再次成為眾人矚目的焦點(diǎn)。

　　時(shí)至今日，西游文化被別的城市如火如荼地開發(fā)，作為“大圣故里”，港城又該如何在這場以文化創(chuàng)意為牽引、以數(shù)字科技為支撐的文旅開發(fā)博弈中，扳回一局呢？眼下，強(qiáng)化同質(zhì)化競爭并不利于長期發(fā)展，取而代之的，是尋求新的創(chuàng)意爆點(diǎn)，并結(jié)合新興數(shù)字科技，探尋新的發(fā)展路徑，從而實(shí)現(xiàn)新的飛躍。

多地西游IP“數(shù)字化”

　　“我們是上午9時(shí)來的，上午爬山，下午在山腳下的露營地歇歇腳、吹吹風(fēng)、聊聊天?！?0月3日下午，周先生一邊張羅著下午茶一邊說，“花果山景區(qū)周邊增添了不少好玩的，配套也完善了?！比缢?，近段時(shí)間，花果山景區(qū)的確增加不少游玩項(xiàng)目，數(shù)字化沉浸項(xiàng)目更成為亮眼。不久前的第二屆花果山中秋團(tuán)圓宴現(xiàn)場，就首次推出了“數(shù)字西游”項(xiàng)目，運(yùn)用高科技手段，打造沉浸式互動(dòng)光影秀《數(shù)字之約活力西游》，進(jìn)一步增添了花果山的人文氣息和浪漫意境。

　　沉浸式產(chǎn)業(yè)是未來整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)。作為邁入“高鐵時(shí)代”的濱海旅游城市，我市有眾多文旅項(xiàng)目與數(shù)字化、科技化相結(jié)合，沉浸式體驗(yàn)成為各大景區(qū)的主打牌，西游文化也迎來新的發(fā)展契機(jī)。與此同時(shí)，外地許多地方也在借西游IP來吸金，如湖北隨州、江蘇淮安等。

隨州市成立了西游神話世界文化產(chǎn)業(yè)有限公司，主要發(fā)展當(dāng)?shù)匚饔温糜?，包括隨縣溫泉村西游記公園、西游記漂流兩大西游旅游景區(qū)等。此外，還通過現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)開發(fā)騰云駕霧、大鬧天宮、紅孩兒游樂場等十幾個(gè)西游記文化沉浸式體驗(yàn)場所。

　　淮安市則是借吳承恩故鄉(xiāng)的優(yōu)勢，成立西游文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。相比較隨州單一的西游文旅格局，淮安將西游產(chǎn)業(yè)一步步挖深，以西游記文化為主線，以西游樂園為核心進(jìn)行西游產(chǎn)業(yè)鏈整體開發(fā)，其中就包含以數(shù)字化科技為支撐構(gòu)建的多種沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目。比如“三打白骨精”項(xiàng)目，就基于一家科技公司自主研發(fā)生產(chǎn)的超感官飛翔車，結(jié)合主題造景、多聯(lián)動(dòng)球幕、智能仿生機(jī)器人、特技特效等多種技術(shù)打造的飛翔戰(zhàn)斗體驗(yàn)項(xiàng)目。

　　我市又該如何讓西游文化搭上數(shù)字科技的快車呢？實(shí)際上，近幾年，我市花果山似乎并沒有享受到太多西游IP開發(fā)熱潮所帶來的紅利，在“數(shù)字文旅”開發(fā)上成果有限。相關(guān)旅游數(shù)據(jù)顯示，近年，花果山旅游收入、游客人數(shù)并不是太亮眼，遠(yuǎn)未“大爆”；百度“連云港花果山”搜索指數(shù)也相對(duì)偏低。

“數(shù)字西游”可促進(jìn)沉浸式消費(fèi)

　　水簾洞前，演奏人員專業(yè)的演出讓游客駐足欣賞，掌聲不絕；玉女峰頂，演奏人員演奏的樂音空靈，游人恍如置身天宮——這是江蘇女子民族樂團(tuán)在花果山上演出文旅劇《樂見西游》的一幕。隨著近年來沉浸式產(chǎn)業(yè)的興起，沉浸式體驗(yàn)為我市文旅深度融合創(chuàng)造了新機(jī)遇。時(shí)下，我市許多文旅項(xiàng)目打破傳統(tǒng)框架，利用各種形式和數(shù)字技術(shù)，為消費(fèi)者營造沉浸式氛圍。

　　“疫情防控期間，網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、云看展、云旅游等文化和旅游線上服務(wù)表現(xiàn)亮眼，意味著以數(shù)字內(nèi)容為核心的‘?dāng)?shù)字文旅’產(chǎn)業(yè)異軍突起。隨著疫情防控形勢持續(xù)向好，‘?dāng)?shù)字文旅’產(chǎn)業(yè)越來越被各地作為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。我市理應(yīng)抓住這次“數(shù)字文旅”發(fā)展的熱潮，令本土西游文化資源實(shí)現(xiàn)華麗升級(jí)。

　　“一直以來，我市都在積極進(jìn)行西游文化開發(fā)，但總體思路卻稍顯狹隘、傳統(tǒng)、拘束，顯得無的放矢，尤其作為西游文化的集中地花果山，在資源的開發(fā)和利用上，有些‘靠山吃山’的傳統(tǒng)僵化思維，對(duì)西游故事的傳播整體顯得扁平化。上海迪士尼樂園的‘超體空間So Real VR’項(xiàng)目則恰恰給了我們一個(gè)開發(fā)思路上的參照?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。

　　據(jù)悉，“超體空間So Real VR”項(xiàng)目中的絕大多數(shù)體驗(yàn)和設(shè)計(jì)均以《西游記》為主題，其中，“齊天大圣超影空間”更是以極具創(chuàng)意的璀璨光影與實(shí)時(shí)互動(dòng)設(shè)計(jì)、特效造型裝置、3D掃描與全息成像等技術(shù)打造沉浸式體驗(yàn)場景，喚醒游客心中的“齊天大圣”。游戲中，各年齡層的游客都將沉浸于《西游記》這個(gè)經(jīng)久不衰的故事中，與經(jīng)典角色一同闖過重重關(guān)卡，收獲一段奇趣驚險(xiǎn)的“降魔”之旅?！敖柚鷶?shù)字技術(shù)，回歸故事本源，或可挖掘和盤活我市花果山潛在的資源富礦，讓西游文化立體延展，不斷提升城市文化軟實(shí)力?！笔形幕a(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)專家建議。

　　打造獨(dú)屬港城的西游“元宇宙”

　　近期，隨著“Mr.Sun大圣”英雄系列手辦盲盒的線上線下全面發(fā)售，潮玩市場掀起一陣“致敬英雄、回憶經(jīng)典”的熱潮。這一系列產(chǎn)品身上，流淌的則是純正的“連云港血脈”。今年4月，市文旅集團(tuán)大圣公司與大地風(fēng)景大地億象達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，以大圣與西游IP為抓手，推出了這款以孫悟空為原型的連云港城市IP形象。

　　“隨著‘元宇宙’概念的全球火爆，越來越多資本、內(nèi)容、技術(shù)持續(xù)注入，更多人開始關(guān)注并思考真實(shí)世界與虛擬世界的平行存在?！笔形穆眉瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

“值得稱贊的是，‘Mr.Sun大圣’系列項(xiàng)目的研發(fā)，巧妙地與‘元宇宙’這一全新概念結(jié)合了起來，突出了本土文創(chuàng)工作者緊跟潮流的敏感度?！蔽沂形幕a(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)專家贊賞并建議，“在此基礎(chǔ)上，我市應(yīng)更加創(chuàng)新思路、開拓思維，將西游文化與文創(chuàng)開發(fā)相結(jié)合的同時(shí)，也要與數(shù)字科技深度融合，打造本土西游文旅產(chǎn)業(yè)的‘元宇宙’?！?/p>

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，從審美訴求和消費(fèi)旨趣的角度來講，當(dāng)前神幻類的景區(qū)對(duì)游客有著天然的吸引力，更何況，花果山曾是孫悟空“大鬧天宮”時(shí)的戰(zhàn)略大本營，曾被10萬天兵天將圍剿于此，這其中，涉及的人物，隨便拎出來一個(gè)都是人盡皆知的“大神”，更是一個(gè)個(gè)潛在的獨(dú)立IP。

　　“在我看來，花果山景區(qū)可以跳出對(duì)孫悟空一個(gè)角色和宏觀西游脈絡(luò)的營銷與開發(fā)，而要小切口，聚焦‘圍剿花果山事件’，并在此基礎(chǔ)上放眼整個(gè)天宮的神仙體系和地界的妖怪體系。”業(yè)內(nèi)人士分析。

　　基于此，將這些神話人物背后的文化資源、歷史資源、商業(yè)資源統(tǒng)統(tǒng)“打包收割”，并通過數(shù)字VR體驗(yàn)、創(chuàng)意雕塑、實(shí)景表演、游戲互動(dòng)、旅游演藝等方式，最大限度發(fā)掘其背后的“紅利”。甚至可以建造一處“圍剿花果山”的數(shù)字技術(shù)體驗(yàn)樂園，打造本土西游“元宇宙”也未嘗不可。（□ 張晨晨）

本稿圖為花果山景區(qū)孫悟空雕像

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