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        節慶活動激活文旅消費升級——夏日港城文旅消費觀察(上)

        正值暑期海濱旅游旺季,“連云港之夏”的成功舉辦讓這場屬于夏季的狂歡悄然升級。連島、劉志洲山體育公園、鹽河巷、羊山島紛紛開啟夜場模式,讓人們盡情體驗夏日的熱情與魅力;花果山、漁灣、海上云臺山等天然森林氧吧,也以避暑勝地為名成了周末休閑的不二之選?!斑B云港之夏”帶來了“流量”,拉動餐飲、住宿、休閑等消費,使“文旅+商業”推動港城文旅消費升級。

        新產品:豐富旅游市場

        “80頂‘帳篷’都已經訂完了,特別是距離音樂會舞臺比較近的一些區域更是早早被預訂一空?!闭劶皠⒅局奚襟w育公園露營啤酒音樂節活動時,海州文旅集團運營部相關負責人激情滿滿。作為“連云港之夏”系列活動之一,露營啤酒音樂節持續10天,打出的是在露營地聽音樂、喝啤酒、品美食的特色牌。

          類似的新產品,無疑豐富了港城旅游市場,也留住了游客?!耙郧奥糜瓮荆慰桶滋煸诰皡^玩,到了晚上沒有活動多半就窩在賓館里?!笔袇^一家旅行社負責人李先生說,甚至很多團隊在聽說晚上沒有休閑活動時,會利用晚上時間去下一個城市。因為缺乏新產品,在一定程度上影響了過夜游客的數量。

          為了滿足廣大游客需求,相關縣區和景區也在積極探索。從連云港老街海鮮夜市到鹽河巷美食街區,再到如今的連島、劉志洲山、羊山島等景區舉辦的特色活動,夜游經濟在滿足游客休閑、餐飲、娛樂等需求的過程中遍地開花。近年來,國家和省文旅部門推出了夜經濟示范項目,連云港老街、鹽河巷等地均榜上有名,也足以證實了“自己”的受歡迎程度。

        新消費:贏得年輕群體

          事實上,為了吸引市民游客,今年以來,港城各大景區都在積極行動。為了提供豐富又有品質的餐飲服務,在劉志洲山體育公園的露營啤酒音樂節期間,海州區與蘇寧索菲特酒店合作,打造了一場美食盛宴:除了嗨翻全場的小龍蝦、燒烤,還有很多受年輕人喜歡的小甜品。

          提到美食,海州區還利用露營啤酒音樂節這個場地,舉行了海州文創雪糕的首發和銷售活動?!耙粋€周末就賣了近500根雪糕。年輕人前來拍照打卡的積極性很高?!甭稜I啤酒音樂節活動宣傳方面負責人徐人民說。

          無論是劉志洲山體育公園的露營啤酒音樂節,還是連島的沙灘音樂節,又或者是羊山島的生蠔節、花果山大圣湖的露營地,可以說,景區這些“動作”都是圍繞年輕的消費群體而來。

          新群體帶來了全新的市場,也給景區等帶來啟示,必須改變以往“門票經濟”為主的消費結構,通過打造吸引年輕人的文化休閑產品來打動這個消費群體。國潮、電音、熱浪……從今年連島沙灘音樂節打出的特色牌足以看出,年輕的消費群體受到景區的關注。

        “夜場活動吸引的人群還是以年輕人為主,露營啤酒音樂節活動選擇合作的樂隊、提供的節目也一直在圍繞年輕人的喜好進行調整?!毙烊嗣裾f,今年第一次做音樂節,10天的時間雖然不算長,但積累了經驗以后就會做得更好一些。

        新舉措:做優配套服務

        “你們知道漁灣附近有什么好吃的嗎?”市民王女士幾乎每個周末都會帶孩子到各大景區打卡,上周六,幾家人相約一起去參加嘻水活動,開心之余卻為吃飯犯了愁。

          等到今年國慶節后,王女士的這個問題就會得到有效解決。屆時,漁灣游客服務中心將陸續啟動營業,可滿足游客餐飲、娛樂、住宿等多重需求。

          這也給其他景區以啟示:在滿足市場需求,做出新產品的同時,還要做優服務,完善配套設施。讓游客置身景區后,既能感受到“行云流水”,又有賓至如歸的體驗。旅游業內人士建議,一方面,文旅主管部門和相關景區可以設立長遠目標,通過包裝一個完整的項目產品來吸引投資,以商業化的運作手段,與文旅產品進行深度融合,讓市場發揮更加重要的作用。另一方面,可以通過包裝線路,疊加產品,也就是景區與景區、景區與酒店等合作,通過線上搭建平臺,銷售價格優惠的套票,或通過某種交通工具,或打造某種文化主題線路,來彌補新產品出現時的不足。

          說到底,無論是傳統還是新穎,年輕群體還是親子人群,都需要旅游城市不斷磨煉內功,圍繞不同的需求,源源不斷地推出優質的旅游產品,在消費更迭中抓取市場、調整結構、完善自我,打出品牌。(□ 徐黎一)

        圖為劉志洲山體育公園露營啤酒音樂節現場。


        總值班: 吳弋 曹銀生     編輯: 馬靜靜     

        來源: 連云港發布

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