正值暑期海濱旅游旺季，“連云港之夏”的成功舉辦讓這場屬于夏季的狂歡悄然升級。連島、劉志洲山體育公園、鹽河巷、羊山島紛紛開啟夜場模式，讓人們盡情體驗夏日的熱情與魅力；花果山、漁灣、海上云臺山等天然森林氧吧，也以避暑勝地為名成了周末休閑的不二之選。“連云港之夏”帶來了“流量”，拉動餐飲、住宿、休閑等消費，使“文旅+商業(yè)”推動港城文旅消費升級。

新產(chǎn)品：豐富旅游市場

“80頂‘帳篷’都已經(jīng)訂完了，特別是距離音樂會舞臺比較近的一些區(qū)域更是早早被預(yù)訂一空。”談及劉志洲山體育公園露營啤酒音樂節(jié)活動時，海州文旅集團運營部相關(guān)負(fù)責(zé)人激情滿滿。作為“連云港之夏”系列活動之一，露營啤酒音樂節(jié)持續(xù)10天，打出的是在露營地聽音樂、喝啤酒、品美食的特色牌。

　　類似的新產(chǎn)品，無疑豐富了港城旅游市場，也留住了游客。“以前旅游旺季，游客白天在景區(qū)玩，到了晚上沒有活動多半就窩在賓館里。”市區(qū)一家旅行社負(fù)責(zé)人李先生說，甚至很多團隊在聽說晚上沒有休閑活動時，會利用晚上時間去下一個城市。因為缺乏新產(chǎn)品，在一定程度上影響了過夜游客的數(shù)量。

　　為了滿足廣大游客需求，相關(guān)縣區(qū)和景區(qū)也在積極探索。從連云港老街海鮮夜市到鹽河巷美食街區(qū)，再到如今的連島、劉志洲山、羊山島等景區(qū)舉辦的特色活動，夜游經(jīng)濟在滿足游客休閑、餐飲、娛樂等需求的過程中遍地開花。近年來，國家和省文旅部門推出了夜經(jīng)濟示范項目，連云港老街、鹽河巷等地均榜上有名，也足以證實了“自己”的受歡迎程度。

新消費：贏得年輕群體

　　事實上，為了吸引市民游客，今年以來，港城各大景區(qū)都在積極行動。為了提供豐富又有品質(zhì)的餐飲服務(wù)，在劉志洲山體育公園的露營啤酒音樂節(jié)期間，海州區(qū)與蘇寧索菲特酒店合作，打造了一場美食盛宴：除了嗨翻全場的小龍蝦、燒烤，還有很多受年輕人喜歡的小甜品。

　　提到美食，海州區(qū)還利用露營啤酒音樂節(jié)這個場地，舉行了海州文創(chuàng)雪糕的首發(fā)和銷售活動。“一個周末就賣了近500根雪糕。年輕人前來拍照打卡的積極性很高。”露營啤酒音樂節(jié)活動宣傳方面負(fù)責(zé)人徐人民說。

　　無論是劉志洲山體育公園的露營啤酒音樂節(jié)，還是連島的沙灘音樂節(jié)，又或者是羊山島的生蠔節(jié)、花果山大圣湖的露營地，可以說，景區(qū)這些“動作”都是圍繞年輕的消費群體而來。

　　新群體帶來了全新的市場，也給景區(qū)等帶來啟示，必須改變以往“門票經(jīng)濟”為主的消費結(jié)構(gòu)，通過打造吸引年輕人的文化休閑產(chǎn)品來打動這個消費群體。國潮、電音、熱浪……從今年連島沙灘音樂節(jié)打出的特色牌足以看出，年輕的消費群體受到景區(qū)的關(guān)注。

“夜場活動吸引的人群還是以年輕人為主，露營啤酒音樂節(jié)活動選擇合作的樂隊、提供的節(jié)目也一直在圍繞年輕人的喜好進行調(diào)整。”徐人民說，今年第一次做音樂節(jié)，10天的時間雖然不算長，但積累了經(jīng)驗以后就會做得更好一些。

新舉措：做優(yōu)配套服務(wù)

“你們知道漁灣附近有什么好吃的嗎？”市民王女士幾乎每個周末都會帶孩子到各大景區(qū)打卡，上周六，幾家人相約一起去參加嘻水活動，開心之余卻為吃飯犯了愁。

　　等到今年國慶節(jié)后，王女士的這個問題就會得到有效解決。屆時，漁灣游客服務(wù)中心將陸續(xù)啟動營業(yè)，可滿足游客餐飲、娛樂、住宿等多重需求。

　　這也給其他景區(qū)以啟示：在滿足市場需求，做出新產(chǎn)品的同時，還要做優(yōu)服務(wù)，完善配套設(shè)施。讓游客置身景區(qū)后，既能感受到“行云流水”，又有賓至如歸的體驗。旅游業(yè)內(nèi)人士建議，一方面，文旅主管部門和相關(guān)景區(qū)可以設(shè)立長遠(yuǎn)目標(biāo)，通過包裝一個完整的項目產(chǎn)品來吸引投資，以商業(yè)化的運作手段，與文旅產(chǎn)品進行深度融合，讓市場發(fā)揮更加重要的作用。另一方面，可以通過包裝線路，疊加產(chǎn)品，也就是景區(qū)與景區(qū)、景區(qū)與酒店等合作，通過線上搭建平臺，銷售價格優(yōu)惠的套票，或通過某種交通工具，或打造某種文化主題線路，來彌補新產(chǎn)品出現(xiàn)時的不足。

　　說到底，無論是傳統(tǒng)還是新穎，年輕群體還是親子人群，都需要旅游城市不斷磨煉內(nèi)功，圍繞不同的需求，源源不斷地推出優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品，在消費更迭中抓取市場、調(diào)整結(jié)構(gòu)、完善自我，打出品牌。（□ 徐黎一）

圖為劉志洲山體育公園露營啤酒音樂節(jié)現(xiàn)場。