夜幕降臨,華燈初上,海州區(qū)吾悅廣場熱鬧非常,一輛輛私家車按規(guī)定有序地停靠在廣場空地上,后備廂打開,擺上各種美食、網(wǎng)紅潮品、花卉陶藝、創(chuàng)意飾品……再支起桌椅,纏一圈氛圍燈,播著音樂,掛起招牌等,一家家新潮范十足的微型店鋪就張羅出來了,路過的市民紛紛駐足,一派煙火氣息。
目前,在我市城區(qū)的吾悅廣場、萬達(dá)廣場、鹽河巷和民主路老街等多地都有這種年輕人聚集的“后備廂集市”,這不僅成為疫情防控常態(tài)化形勢下的創(chuàng)新之舉,更讓這群年輕人找到了自己的社交文化圈,通過后備廂彰顯自己的個性與愛好,享受生活的同時,還與景區(qū)、商圈之間互相引流,打開了文旅消費市場新大門。
用小小后備廂提振消費活力
“為了支持自由職業(yè)者創(chuàng)業(yè)就業(yè),我們從5月20日開始每周末在廣場開設(shè)‘后備廂集市’,免費為創(chuàng)業(yè)者提供攤位。”海州吾悅廣場總經(jīng)理韓永介紹。預(yù)計整個活動期間將為450個攤位主提供夏日就業(yè)崗位,助力港城穩(wěn)崗就業(yè)。實際上,除了吾悅廣場,我市多個商場、景區(qū)等,均別出心裁地構(gòu)筑起“后備廂集市”這一新鮮的文化業(yè)態(tài)。
攤主“奧黛麗·赫本”是個“95后”小伙,本職是一名機械施工人員,如今卻成為網(wǎng)紅玩具泡泡機攤主。“疫情原因,我的本職工作停了一段時間,為了貼補家用,我經(jīng)朋友介紹,開著自己的車,加入‘后備廂集市’。”在他看來,“后備廂集市”與傳統(tǒng)的地攤夜市相比,有很大不同。它不僅靈活機動、調(diào)整方便,而且在風(fēng)格上更多元時尚,受年輕人喜歡。
針對“后備廂集市”,海州吾悅廣場推出了各類新潮的宣傳海報,吸引一大批“攤主”。海州吾悅廣場企劃主管周璟介紹:“目前,我們是免費提供場地,加上靈活度高、出攤形式新穎、門檻不高等原因,‘后備廂集市’日趨火熱。”從事“后備廂集市”的多數(shù)是“95后”“00后”的年輕人,他們更懂年輕人的審美需求和消費傾向,更加重視服務(wù)質(zhì)量,吸引消費者主動“嘗鮮”。
成為時尚社交和休閑方式
一個個后備廂攤點依次排開,讓人們感受到不一樣的夏日港城消費時尚,也感受到年輕群體獨特的社交風(fēng)格。正因為察覺到這一點,海州萬達(dá)廣場除大力助推“后備廂集市”外,還提供了其他配套活動。據(jù)海州萬達(dá)廣場市場部經(jīng)理姜愿愿介紹,他們聯(lián)動連云港漢服協(xié)會以“露天、草地、市集、漢服、旅游文化”為關(guān)鍵詞,打造了夏日獨具特色的露天電影市集,并進行免費互動表演等。“‘后備廂集市’似乎正在成為新的創(chuàng)業(yè)方向和生活指引,讓越來越多的年輕人捧場、好奇甚至躍躍欲試,更成為一種新的時尚社交和休閑方式。”姜愿愿介紹。
“擺的不是攤,就是玩。”這是不少攤主共同的感受。孟杰是這些攤主里的“核心人員”,他主要負(fù)責(zé)一個400多人的車主群,里面有企業(yè)職工、在校學(xué)生、網(wǎng)紅博主、美食達(dá)人等。一有相關(guān)集市公告發(fā)布,他就會號召志同道合的車友一起擺攤。實際上,他的本職工作是一名街頭攝影師。“相比較營生,我們更在意的是新鮮時尚的生活方式和社交體驗。”孟杰說。靠著后備廂這一方寸之地,他們不僅彰顯出個性與愛好,還可以找到各自的社交文化圈,釋放自己的壓力。
可打造后備廂文化消費集群
無論如何,燈火交錯間,感受人頭攢動的煙火之氣,是疫情防控常態(tài)化背景下,無數(shù)市民的渴望和向往,而“后備廂集市”的出現(xiàn),簡單滿足了這一訴求,對城市煙火氣回歸、消費潛力釋放都有積極影響。但在港城,這一業(yè)態(tài)畢竟才剛剛興起,配套機制、人員構(gòu)成、產(chǎn)品安全等方面,尚存在不足之處。諸多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,借助這股風(fēng)潮,或可將“后備廂集市”與景區(qū)、商圈等載體結(jié)合,讓集市從“新鮮態(tài)”過度到“常態(tài)”,并成為我市文旅消費市場的重要組成部分,從而打造獨屬于港城的后備廂文化消費集群。
“在不少‘后備廂集市’業(yè)態(tài)已經(jīng)相對成熟的一二線城市,相關(guān)部門和主辦方都不同程度地形成了一些標(biāo)準(zhǔn)和要求,比如所有車主都要經(jīng)過嚴(yán)格審核,提供營業(yè)執(zhí)照、食品安全許可證、健康證等證件。為集中打造品牌,他們還會打造自己的LOGO,并對車輛型號、后備廂裝飾、不同攤位的選品等,作出明確規(guī)定。”孟杰介紹,“在一些城市,‘后備廂集市’的開展,已不單是為了營生,而是要把它做成一種城市潮牌。”
值得一提的是,除了“后備廂集市”,在疫情防控期間,近郊露營也成為市民休閑度假的新風(fēng)尚,“賞花+露營”“房車+露營”“露天音樂會+露營”“旅拍+露營”“星空+露營”等眾多露營產(chǎn)品深受市民和游客追捧。6月3日至5日,海州吾悅廣場就組織了一場名為“啡潮露營季”的戶外露營活動,與旁邊的“后備廂集市”相得益彰,共同構(gòu)筑了我市“夜經(jīng)濟”的獨特魅力。作為主要負(fù)責(zé)這次活動的露營品牌商家,德福商貿(mào)的相關(guān)負(fù)責(zé)人有很多感想:“無論是‘后備廂集市’還是‘城市露營’,都與年輕態(tài)消費場景更契合,而前者因為剛剛在我市興起,還帶有粗放的、自發(fā)的特性。作為新生事物,我們可以寬以待之,但從長遠(yuǎn)考慮,我們也該注重其文化品位和審美格調(diào)的進一步挖掘和精細(xì)化包裝,使之成為一種精致的、獨特的城市文化消費品牌。”(□ 張晨晨 王雅萱 文/圖)
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總值班: 吳弋 曹銀生 編輯: 馬靜靜
來源: 連云港發(fā)布