研學(xué)游、露營(yíng)基地、房車(chē)營(yíng)地……隨著端午小長(zhǎng)假的臨近，本地近郊游市場(chǎng)漸漸熱鬧起來(lái)。不少細(xì)心的市民發(fā)現(xiàn)，相較于往年，本地景區(qū)也越來(lái)越好玩了。利用周末或小長(zhǎng)假打卡本地景區(qū)，來(lái)場(chǎng)微旅行已成為不少市民的生活常態(tài)。旅游業(yè)內(nèi)人士分析，景區(qū)、旅行社等產(chǎn)品供給端立足于當(dāng)前市場(chǎng)，細(xì)分消費(fèi)群體、深挖消費(fèi)需求值得夸贊。與此同時(shí)，也需要展望長(zhǎng)遠(yuǎn)，做深做優(yōu)產(chǎn)品，做細(xì)做實(shí)服務(wù)，不斷提升產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，為迎接更大的市場(chǎng)而共同努力。

市民變游客 旅游產(chǎn)品也隨之變化

　　本周六晚，市民王女士和閨蜜一起在花果山景區(qū)一家民宿住了下來(lái)。第二天爬山，在林間小路走走、呼吸呼吸新鮮空氣。“考慮疫情等因素，暫時(shí)不出去旅游，在家門(mén)口的景區(qū)走走也不錯(cuò)。”王女士說(shuō)。此前他們一家基本上每個(gè)月都要出去玩一到兩次，寒暑假更不必說(shuō)。

　　眼下，越來(lái)越多的市民“秒變”游客。這些原本就熱衷于旅行、將休閑度假當(dāng)作生活重要組成部分的消費(fèi)群體，在疫情防控常態(tài)化之下，僅僅是修改了一下目的地、將眼光鎖定于本地，到民宿住一晚、到海邊吹吹風(fēng)、在山邊的草地搭一次帳篷等，這些原本小眾化的旅游方式漸漸成為大眾消費(fèi)模式，而放在大家面前的旅游產(chǎn)品也從一日游、二日游、三日游，變成了露營(yíng)游、房車(chē)游、研學(xué)游。一方面，是市民變身游客，在本地找尋旅游度假的樂(lè)趣；另一方面，則是旅游供給端的從業(yè)者為了滿(mǎn)足這一波市民變游客的需求，為了吸引更多的人來(lái)景區(qū)，為了刺激更多的消費(fèi)而不斷開(kāi)拓新“賽道”。

　　挖掘更多的消費(fèi)潛力

　　筆者采訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，早在半個(gè)多月前，不少景區(qū)就開(kāi)始發(fā)力“端午游”市場(chǎng)。前兩天，漁灣景區(qū)對(duì)外發(fā)布了房車(chē)營(yíng)地即將開(kāi)幕的消息，旨在豐富端午小長(zhǎng)假市場(chǎng)，滿(mǎn)足廣大市民向往戶(hù)外生活的需求。

　　4月以來(lái)，港城各景區(qū)就已開(kāi)足馬力，期待通過(guò)各種努力來(lái)吸引游客，以彌補(bǔ)跨省、跨市游暫停所帶來(lái)的市場(chǎng)缺口。各大景區(qū)在面對(duì)以本地游客為主體的市場(chǎng)前，通過(guò)免票、迎合需求等方式來(lái)豐富和拓展自身的旅游產(chǎn)品，只為了挖掘更多的消費(fèi)潛力。采訪(fǎng)中，筆者發(fā)現(xiàn)，即便是面向本地市民，景區(qū)也在不斷進(jìn)行消費(fèi)群體的細(xì)分。研學(xué)游、露營(yíng)、房車(chē)基地、親子、團(tuán)建等小的細(xì)分市場(chǎng)被越來(lái)越多的經(jīng)營(yíng)主體區(qū)分、深耕。“我們是直接面向市場(chǎng)，根據(jù)特定人群的需求來(lái)運(yùn)作這個(gè)研學(xué)游。”5月27日上午，市文旅集團(tuán)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人伏麗在談及已經(jīng)運(yùn)作了2個(gè)多月的“自然營(yíng)”研學(xué)游品牌時(shí)說(shuō)。除立足于大花果山及其周邊村莊來(lái)開(kāi)發(fā)研學(xué)產(chǎn)品外，他們還將參與研學(xué)的學(xué)生年齡進(jìn)行了細(xì)分，從4至9歲的自然探索系列到9至12歲的戶(hù)外探索系列課程等。

　　因?yàn)楹臀錆h的專(zhuān)業(yè)研學(xué)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行深度合作，因此，相較于以往本地市場(chǎng)的一些研學(xué)游產(chǎn)品而言，更趨于專(zhuān)業(yè)化，對(duì)于很多家長(zhǎng)而言吸引力很大。“對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，服務(wù)這個(gè)市場(chǎng)，打響自己的品牌是當(dāng)前更為重要的事情。”伏麗說(shuō)。由于長(zhǎng)年在旅游市場(chǎng)一線(xiàn)工作，伏麗深知品牌在市場(chǎng)中的重要作用。為了做好研學(xué)游這一專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng)，近期我市還醞釀成立了市旅游協(xié)會(huì)研學(xué)游分會(huì)，通過(guò)更為規(guī)范、更高效的措施助推旅行社面向市場(chǎng)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、滿(mǎn)足市民不出港城即可享受專(zhuān)業(yè)化的旅游服務(wù)。

應(yīng)尋求更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)

　　采訪(fǎng)中，不少業(yè)內(nèi)人士坦言，無(wú)論是景區(qū)、旅行社都渴望更早恢到正常的秩序中。但在這之前，如何發(fā)現(xiàn)并抓住暫時(shí)靜下來(lái)的跨區(qū)域旅游帶來(lái)的機(jī)遇，值得我們深思。

　　此前多年，我市將更多的經(jīng)歷和時(shí)間放在了遠(yuǎn)方，外出推介、開(kāi)疆拓土成為景區(qū)和旅行社工作的重要部分，對(duì)于產(chǎn)品的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，對(duì)于如何將我市的特色產(chǎn)品做成精品、做出細(xì)節(jié)等則考慮的并不夠多。與此同時(shí)，受市場(chǎng)影響，一部分專(zhuān)業(yè)的旅行社和從業(yè)者們則將精力放在省外、境外，做好本地市場(chǎng)的地接業(yè)務(wù)則在大盤(pán)子中不斷萎縮。

　　毋庸置疑，景區(qū)、旅行社、旅游協(xié)會(huì)等抱團(tuán)發(fā)展，成為抗衡市場(chǎng)洗牌的一大利器。景區(qū)不妨抓住這一輪的機(jī)遇期，與旅行社、相關(guān)旅游企業(yè)展開(kāi)密切的交流與合作，通過(guò)借來(lái)旅游專(zhuān)家們的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)智慧來(lái)參與我市景區(qū)特色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上來(lái)。事實(shí)上，當(dāng)前就有不少做周邊游，中短途旅游的旅行社參與到了研學(xué)產(chǎn)品、農(nóng)旅游等新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和推廣中。

　　深耕本地也是為了放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)。前不久，本地一位旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人坦言，相較于本地市場(chǎng)的認(rèn)可，他們也希望產(chǎn)品能夠得到更多行業(yè)專(zhuān)家、管理部門(mén)的認(rèn)可。“如何能夠加入到對(duì)外推薦的經(jīng)典板塊中，獲得更多的知名度、進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)是我們?cè)谝獾摹！边@位負(fù)責(zé)人認(rèn)為。絕大多數(shù)的從業(yè)者都在為恢復(fù)后能夠迅速適應(yīng)市場(chǎng)而積極準(zhǔn)備著。

　　筆者認(rèn)為，我市景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、相關(guān)經(jīng)營(yíng)單位等在為本地市民打造山水田園等新的景區(qū)產(chǎn)品同時(shí)，不應(yīng)當(dāng)僅限于滿(mǎn)足當(dāng)下的需求，也應(yīng)當(dāng)努力面向更大的市場(chǎng)。以研學(xué)游為例，如果立足本地市場(chǎng)最多只能做到半日游、一日游，價(jià)格也多在100元至200元，景區(qū)所獲得的附加值并不算高。但如果我市立足于景區(qū)的特色資源，將如孔雀溝、東磊等景區(qū)豐富的自然本底基礎(chǔ)上，選擇合適的地點(diǎn)開(kāi)發(fā)成專(zhuān)業(yè)的研學(xué)游基地、營(yíng)地，那就不只是本地市場(chǎng)，不限于半日或者一日，將大的市場(chǎng)需求與本地的生態(tài)特色資源、人文歷史資源進(jìn)行結(jié)合，或可成為助力港城旅游進(jìn)一步壯大，切分更多蛋糕的重要舉措。（□ 徐黎一 宋歌）