研學(xué)游、露營基地、房車營地……隨著端午小長假的臨近,本地近郊游市場漸漸熱鬧起來。不少細心的市民發(fā)現(xiàn),相較于往年,本地景區(qū)也越來越好玩了。利用周末或小長假打卡本地景區(qū),來場微旅行已成為不少市民的生活常態(tài)。旅游業(yè)內(nèi)人士分析,景區(qū)、旅行社等產(chǎn)品供給端立足于當前市場,細分消費群體、深挖消費需求值得夸贊。與此同時,也需要展望長遠,做深做優(yōu)產(chǎn)品,做細做實服務(wù),不斷提升產(chǎn)品的知名度和美譽度,為迎接更大的市場而共同努力。
市民變游客 旅游產(chǎn)品也隨之變化
本周六晚,市民王女士和閨蜜一起在花果山景區(qū)一家民宿住了下來。第二天爬山,在林間小路走走、呼吸呼吸新鮮空氣。“考慮疫情等因素,暫時不出去旅游,在家門口的景區(qū)走走也不錯。”王女士說。此前他們一家基本上每個月都要出去玩一到兩次,寒暑假更不必說。
眼下,越來越多的市民“秒變”游客。這些原本就熱衷于旅行、將休閑度假當作生活重要組成部分的消費群體,在疫情防控常態(tài)化之下,僅僅是修改了一下目的地、將眼光鎖定于本地,到民宿住一晚、到海邊吹吹風(fēng)、在山邊的草地搭一次帳篷等,這些原本小眾化的旅游方式漸漸成為大眾消費模式,而放在大家面前的旅游產(chǎn)品也從一日游、二日游、三日游,變成了露營游、房車游、研學(xué)游。一方面,是市民變身游客,在本地找尋旅游度假的樂趣;另一方面,則是旅游供給端的從業(yè)者為了滿足這一波市民變游客的需求,為了吸引更多的人來景區(qū),為了刺激更多的消費而不斷開拓新“賽道”。
挖掘更多的消費潛力
筆者采訪發(fā)現(xiàn),早在半個多月前,不少景區(qū)就開始發(fā)力“端午游”市場。前兩天,漁灣景區(qū)對外發(fā)布了房車營地即將開幕的消息,旨在豐富端午小長假市場,滿足廣大市民向往戶外生活的需求。
4月以來,港城各景區(qū)就已開足馬力,期待通過各種努力來吸引游客,以彌補跨省、跨市游暫停所帶來的市場缺口。各大景區(qū)在面對以本地游客為主體的市場前,通過免票、迎合需求等方式來豐富和拓展自身的旅游產(chǎn)品,只為了挖掘更多的消費潛力。采訪中,筆者發(fā)現(xiàn),即便是面向本地市民,景區(qū)也在不斷進行消費群體的細分。研學(xué)游、露營、房車基地、親子、團建等小的細分市場被越來越多的經(jīng)營主體區(qū)分、深耕。“我們是直接面向市場,根據(jù)特定人群的需求來運作這個研學(xué)游。”5月27日上午,市文旅集團市場部負責人伏麗在談及已經(jīng)運作了2個多月的“自然營”研學(xué)游品牌時說。除立足于大花果山及其周邊村莊來開發(fā)研學(xué)產(chǎn)品外,他們還將參與研學(xué)的學(xué)生年齡進行了細分,從4至9歲的自然探索系列到9至12歲的戶外探索系列課程等。
因為和武漢的專業(yè)研學(xué)團隊進行深度合作,因此,相較于以往本地市場的一些研學(xué)游產(chǎn)品而言,更趨于專業(yè)化,對于很多家長而言吸引力很大。“對于我們來說,服務(wù)這個市場,打響自己的品牌是當前更為重要的事情。”伏麗說。由于長年在旅游市場一線工作,伏麗深知品牌在市場中的重要作用。為了做好研學(xué)游這一專業(yè)化市場,近期我市還醞釀成立了市旅游協(xié)會研學(xué)游分會,通過更為規(guī)范、更高效的措施助推旅行社面向市場開發(fā)新產(chǎn)品、滿足市民不出港城即可享受專業(yè)化的旅游服務(wù)。
應(yīng)尋求更為長遠的市場
采訪中,不少業(yè)內(nèi)人士坦言,無論是景區(qū)、旅行社都渴望更早恢到正常的秩序中。但在這之前,如何發(fā)現(xiàn)并抓住暫時靜下來的跨區(qū)域旅游帶來的機遇,值得我們深思。
此前多年,我市將更多的經(jīng)歷和時間放在了遠方,外出推介、開疆拓土成為景區(qū)和旅行社工作的重要部分,對于產(chǎn)品的進一步開發(fā),對于如何將我市的特色產(chǎn)品做成精品、做出細節(jié)等則考慮的并不夠多。與此同時,受市場影響,一部分專業(yè)的旅行社和從業(yè)者們則將精力放在省外、境外,做好本地市場的地接業(yè)務(wù)則在大盤子中不斷萎縮。
毋庸置疑,景區(qū)、旅行社、旅游協(xié)會等抱團發(fā)展,成為抗衡市場洗牌的一大利器。景區(qū)不妨抓住這一輪的機遇期,與旅行社、相關(guān)旅游企業(yè)展開密切的交流與合作,通過借來旅游專家們的市場經(jīng)驗和產(chǎn)品開發(fā)智慧來參與我市景區(qū)特色產(chǎn)品的開發(fā)上來。事實上,當前就有不少做周邊游,中短途旅游的旅行社參與到了研學(xué)產(chǎn)品、農(nóng)旅游等新產(chǎn)品的開發(fā)和推廣中。
深耕本地也是為了放眼長遠。前不久,本地一位旅游產(chǎn)品的開發(fā)負責人坦言,相較于本地市場的認可,他們也希望產(chǎn)品能夠得到更多行業(yè)專家、管理部門的認可。“如何能夠加入到對外推薦的經(jīng)典板塊中,獲得更多的知名度、進一步打開市場是我們在意的。”這位負責人認為。絕大多數(shù)的從業(yè)者都在為恢復(fù)后能夠迅速適應(yīng)市場而積極準備著。
筆者認為,我市景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點、相關(guān)經(jīng)營單位等在為本地市民打造山水田園等新的景區(qū)產(chǎn)品同時,不應(yīng)當僅限于滿足當下的需求,也應(yīng)當努力面向更大的市場。以研學(xué)游為例,如果立足本地市場最多只能做到半日游、一日游,價格也多在100元至200元,景區(qū)所獲得的附加值并不算高。但如果我市立足于景區(qū)的特色資源,將如孔雀溝、東磊等景區(qū)豐富的自然本底基礎(chǔ)上,選擇合適的地點開發(fā)成專業(yè)的研學(xué)游基地、營地,那就不只是本地市場,不限于半日或者一日,將大的市場需求與本地的生態(tài)特色資源、人文歷史資源進行結(jié)合,或可成為助力港城旅游進一步壯大,切分更多蛋糕的重要舉措。(□ 徐黎一 宋歌)
總值班: 吳弋 曹銀生 編輯: 馬靜靜
來源: 連云港發(fā)布