冬季來連云港，可以滑雪、泡溫泉、吃海鮮火鍋；夏天來連云港，可以登山、鬧海……在連云港，不同的季節對應了不同的風景，玩不同的“游戲”。港城旅游業內人士指出，消費融合時代，應綜合考慮港城的物產、氣候等資源特點，結合季節性熱點及相關重要活動，著力保持月月有主題、季季有亮點，持續促進港城文化和旅游的深度融合。

以“季”為單位

制定多樣化文旅活動

　　從1月17日開始，花果山、連島、海上云臺山等10家景區，面向省內外游客發放免費電子門票。“我們通過這些惠民舉措，激發大眾消費熱情，加快釋放文化和旅游消費市場潛能。”市文廣旅局相關負責人張云說，此前，除發放景區免費門票外，我市還多次發放涵蓋多元消費場景的惠民消費券，開展多種優惠促銷活動等。

　　旅游業內人士建議，我市在制定推廣這些惠民活動時，除給予大力度優惠外，還需根據連云港旅游的季節性特點，打出文旅消費季的口號。以發放優惠券為基礎，將游客來連消費所要涉及的“食、住、行、游、購、娛”等要素進行充分整合，立足于滿足游客多樣化的需求來匯聚文化和旅游消費多元業態。不妨以“季”為單位做好主題活動，立足市場，綜合考慮文化和旅游消費業態的多樣性，挑選出港城不同季節的優質資源，而不是簡單地將各種產品和各項活動堆砌在一起。

提升業態吸引力

為游客提供多種選擇

　　除了優惠，我們拿什么吸引游客是一個需要長期關注的話題。因為在國內，相似的山、海、老街等資源并不稀缺。如何打造趣味點，并與游客的需求喜好充分結合起來？一方面，需要我們對港城自身的文旅內容進行深度挖掘和整合；另一方面，可以借鑒外地旅游城市經驗，特別是節慶期間上榜的一些熱門城市的做法。

　　以去年端午假期飛豬數據顯示的全國熱門入住城市前十名——武漢為例。據悉，武漢前期打出了“引客入鄂”的宣傳口號，并推出了一系列文旅活動，使文化和旅游消費市場持續活躍，成效初顯。在傳統旅游活動的基礎上，武漢推出了兩江游船“楚風漢韻·戲水長流”長江劇場，伴著兩江四岸的怡人夜景，游客觀看楚劇、漢劇等傳統藝術表演，品嘗自助餐飲、漢味晚茶。另一個深受游客喜歡的是江漢路步行街的武漢“漢風國潮”文旅市集、曇華林的古風市集等潮玩網紅打卡市集，引領消費新時尚的同時也吸引著國內游客爭相前往打卡。

　　2021年12月入選了貴州省級夜間文旅消費集聚區培育單位名單的青巖古鎮，也有值得我們學習的地方。據悉，這個古鎮建于明朝，是貴州四大古鎮之一。在這里，游客可以看到明朝十大英雄人物秀，可以欣賞創意主題巡游、銅人武士秀，還可以參與“大明志·大兵小將”劇本殺……這些活動都是深受當下年輕消費者追捧的時髦消費元素。

　　事實上，無論是類似長江劇場一樣的沉浸式觀影秀，還是以傳統文化主打的老街文旅消費模式，港城都有可以開發的基礎元素。面對新的消費群體、新的消費趨勢，我市需要做的就是立足于自身基礎，將這些資源守護好，轉化為能夠吸引游客來這里，并留下來、住下來，以后還想再來的重要因素。

以政策引導市場

打出特色示范牌

　　采訪中，不少業內人士提出，不妨以深受游客喜歡的民宿元素，打造連云港山海特色品牌，以此搶占市場，并延續出更多的特色產品來提高我市的市場黏合度。近年來，隨著港城全域旅游示范區的不斷拓展，不少景區附近都集聚了一批民宿。和其他城市不同，這些民宿或因山，或因海，或因院子的獨特個性而在民宿圈內占有一席之地。

　　因此，我市不妨利用好這個優勢，打造深受當前消費者喜歡的康養品牌，通過政策資金引導，廣泛發動商戶、場館參與，在住宿的各個環節體現出旅游元素，特別是連云港的西游、山海元素，讓游客通過體驗民宿來發現一個不一樣的連云港，通過在民宿就餐、在民宿參與一些活動來體驗連云港的鮮明特色。同時，也可以讓參與活動的景區、民宿業主、場館商戶等緊密配合、互相支持，串聯起一條條舒適的休閑度假線路，讓游客可以在連云港慢游、細品，沉浸式體驗海濱城市的浪漫風情。

　　以民宿產品帶動城市休閑氛圍，刺激文旅消費之余，我市還需要持續推動港城文化和旅游領域供給側結構性改革，特別是在國家文化和旅游消費試點城市示范建設工作上下功夫、做文章。立足于夜間文化和旅游經濟，我市已經有了不少省級示范推廣單位，可以在如何更好地吸引游客上深度開發一些新的產品，也可以學習一下入列國家夜間文化和旅游經濟消費試點名單的知名街區的經驗做法，與我市本地的特色融合起來，為加快促進文化和旅游消費復蘇打好基礎，以此推動港城文化產業和旅游產業高質量發展。（□ 徐黎一）

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