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        鎖定目標人群 增強“美麗連云港”吸引力——細觀港城文旅融合發展新變化(二)

        花果山景區水簾洞附近上演“大圣叫我來巡山”西游劇目;雙龍井文博園舉行“貓虎神氣·新年新精神——國畫聯展”;灌云伊甸園景區先后舉行牡丹展、賀新春表演福“鹿”雙獸……面對即將到來的春節黃金周,港城各家景區除推出免費電子門票贈送活動外,還紛紛推出民俗、文化活動,吸引游客,裝點港城虎年假日。業內人士指出,當港城旅游鎖定目標人群、明確市場目標后,文旅融合之路走得分外穩,也格外打動人心。

        充分研判形勢 提振旅游發展信心

        “我們每次舉辦活動、推出自駕路線后,報名都非常火爆,充分體現人們對于休閑旅游生活的向往。大家都渴望有機會能夠出去走走、看看。”昨日,市旅游協會自駕游和民宿分會會長錢進說。為了滿足市民游客的休閑需求,提振本地旅游市場,市委市政府提出了“美麗連云港 歡樂近郊游”號召,市旅游協會第一時間啟動了推介活動——“美景在家門口、在周邊”,并面向市民推出首批8條港城特色自駕游線路。

          不僅如此,為了深度挖掘本地游和短途周邊游的潛力,我市還建了自駕游和民宿分會,在市文旅局的支持下,以行車文明、語言文明、生態環保為主線,近半年來先后組織了“慶祝建黨百年,百人紅色公益自駕游”“萬人自駕文明游港城”“三山二灣一園歡樂自駕系列游”等周邊主題自駕游活動,成功吸引了近千名自駕愛好者參會。

          2020年以來,我市通過深挖旅游下沉市場,不僅有效滿足了市民在常態化疫情防控下的近郊、周邊旅游需求,也為縣區旅游業、為廣大農民兄弟解憂。“我們通過充分認清旅游生產方式、服務方式、管理模式等新變化,以豐富旅游產品業態,拓展旅游消費空間,培育適應大眾旅游消費新特征的新業態、新模式,推動我市旅游業高質量發展。”市旅游協會副會長范君介紹,以此提振旅游發展信心,為產業復蘇積蓄能量。

        鎖定目標人群 培育新業態模式

        市民夏女士對即將到來的春節黃金周很是期待:“雖然不能出遠門,但聽說本地推出了不少文化活動,我想帶孩子們去看看,豐富他們的知識體系。”

        筆者發現,包括春節在內的各大傳統節日,儼然已成了文化與旅游深度融合中不容錯過的重要契機。各類文化活動(產品)從文博館中走了出來,以更加鮮活靈動的形象與新一代的觀眾見面。作為一個非常重要的展示平臺,越來越多的地方、景區寄望于通過傳統文化來吸引游客,提高知名度,從而不斷擴大市場份額。

          可以說,當旅游市場鎖定了目標人群,無論是本地市民,還是外地游客,其服務性會愈發專業,產品越貼近市場,一系列的政策和產品也就愈發精準。當前,我市通過鎖定特殊時段、特殊目標人群,以文旅融合的產品積極迎合廣大受眾需求,必然會受到較好的市場反饋。一方面,還需要相關部門將更多精力投入培育新的發展業態,積極出臺政策引導企業培育新的旅游商業模式,讓我市文旅產品能夠叫好又叫座。另一方面,可以充分借鑒成功經驗,謀劃下一步的發展計劃,通過進一步細分游客人群,來制定線路和產品。

          例如,近年來,我市多地及相關景區景點獲得了不少國字號招牌,如何將這些優質的資源轉化為市場化的產品,就需要我們根據市場需求,在一些特殊的時間段、特殊的節日里,細化產品、優化服務,打造具有較強吸引力的休閑旅游產品。

        促進旅游高質量發展 讓港城更具吸引力

          旅游業內人士指出,我市推出的“美麗連云港 歡樂近郊游”等港城人游港城的號召,不僅滿足了市民的休閑需求,更是在通過凝聚發展的合力,共同促進連云港旅游的高質量發展,通過制定線路產品、提升服務質量、完善服務設施等,讓港城景區、鄉村旅游點、休閑度假區獲得進一步的發展提升。

          下一步,我市需要緊扣建設“美麗連云港”這一主線,抓住全面加快美麗宜居城市試點建設的機遇,進一步提升旅游質量和服務,積極推進連云港旅游業發展,為市民和游客打造美麗宜居的海濱新港城。如何讓“美麗連云港”更具吸引力?除了在顏值上要進一步守護好我市的生態本底資源,還要進一步在產品的吸引力上下足功夫。可以充分借鑒外地的先進發展經驗,做強休閑旅游產品,圍繞鄉村游、夜間文旅消費、近郊游等核心產品,通過深挖文化內涵,為產品注入本地的特色元素,特別是將西游元素、海洋元素等進行提煉、融合,圍繞特殊人群需求量身打造多樣化的旅游產品和線路,豐富大旅游市場,提升港城旅游在目標市場的知名度和影響力,打造一個人人向往的旅游休閑度假勝地。(□ 徐黎一   李東紅)


        總值班: 陳剛 曹銀生     編輯: 馬靜靜     

        來源: 連云港發布

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