日前，經(jīng)過評(píng)審和公示，文化和旅游部正式公布全國183個(gè)縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）為2021—2023年度“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”，我市東海縣榜上有名，再獲殊榮。

　　事實(shí)證明，品牌的打造是特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的核心環(huán)節(jié)，品牌化是實(shí)現(xiàn)特色發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，沒有品牌就不能有效地突出特色。而我市在打造地方特色文化品牌方面，又有哪些亮眼的收獲以及值得思考的地方呢？

多個(gè)地方特色文化品牌彰顯魅力

　　日前，聯(lián)合國教科文組織官網(wǎng)宣布，淮安成功入選“世界美食之都”，成為繼成都、順德、澳門、揚(yáng)州之后，中國第五個(gè)躋身“世界美食之都”行列的城市。實(shí)際上，據(jù)筆者所知，目前，很多城市和地區(qū)，都存在不少標(biāo)志性的地方文化品牌，在大眾看來，它們的存在，正是一種“文化代言”，比如提到鎮(zhèn)江，就想到“香醋”；提到章丘，就想到“鐵鍋”；提到吳橋，就想到“雜技”；提到東海，就想到“少兒版畫”等。因此，打造高質(zhì)量的本土文化品牌，是推動(dòng)文化強(qiáng)市建設(shè)、助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的題中之義。

“如若想讓一種文化產(chǎn)品符合消費(fèi)者需求，同時(shí)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中不斷占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，并成為一個(gè)地區(qū)的文化符號(hào)，那么這就意味著此類文化產(chǎn)品已具備某種‘品牌輸出力’。這種文化品牌，對(duì)于增強(qiáng)其所在地區(qū)的硬實(shí)力、提升軟實(shí)力具有巨大的帶動(dòng)作用，對(duì)提升當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕J(rèn)同感、豐富精神生活、塑造城市文化形象也會(huì)起到積極的助推作用。”市文廣旅局公共服務(wù)處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　長期以來，我市都在積極挖掘傳統(tǒng)文化資源，培育打造了諸多具有代表性的地方特色文化品牌，并助推了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化發(fā)展。比如近些年，贛榆區(qū)沙河鎮(zhèn)就按照“繼承傳統(tǒng)文化，對(duì)接外部市場(chǎng)，把沙河鑼鼓做成文化產(chǎn)業(yè)”的思路，充分發(fā)掘沙河威風(fēng)鑼鼓這一民間文化藝術(shù)，切實(shí)抓好鑼鼓隊(duì)伍的組織培訓(xùn)，定期舉辦鑼鼓大賽，弘揚(yáng)鑼鼓精神，把沙河鑼鼓做成精品，由此助推該鎮(zhèn)獲得“江蘇省民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”的命名。“我們以鼓會(huì)友，以鼓揚(yáng)名，不僅讓這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)重新變得光彩奪目，也讓沙河鑼鼓走向世界，讓世界了解了沙河，提高了沙河美譽(yù)度和在海內(nèi)外的知名度。”威風(fēng)鑼鼓非遺傳承人李永學(xué)介紹。

　　除此之外，灌南縣曾獲得過“中國魔術(shù)之鄉(xiāng)”的美稱。“灌南玩魔術(shù)，一出又一出，上至九十六，下至剛會(huì)說。”這段俗語就證明了灌南縣魔術(shù)歷史文化傳承悠久，全縣各鎮(zhèn)街基本都有魔術(shù)團(tuán)體或業(yè)余從藝者。近年來，為全面提升灌南的魔術(shù)表演水平，打造地方特色文化品牌，灌南縣下大力氣助推這項(xiàng)文化事業(yè)發(fā)展，其中也離不開汪奇魔等一批民間魔術(shù)家的努力。“我曾在市魔術(shù)雜技團(tuán)任職，一直以來，為了推廣灌南的魔術(shù)，我們采取了現(xiàn)場(chǎng)演出、集中培訓(xùn)、上門輔導(dǎo)、對(duì)外交流的形式，讓灌南的魔術(shù)特色始終蓬勃發(fā)展。”汪奇魔說。

放大特色 用效益反哺文化

近日，江蘇省委宣傳部發(fā)布《關(guān)于首批江蘇省對(duì)外文化交流基地評(píng)選結(jié)果的公示》。我市的江蘇女子民族樂團(tuán)順利入選。作為植根于我市的國內(nèi)首支演奏中國傳統(tǒng)民樂的職業(yè)女子民族樂團(tuán)，在為廣大港城市民帶來優(yōu)美音樂的同時(shí)，也致力于將中國旋律在全球奏響，已成為我市對(duì)外文化交流的一張名片，更是我市打造地方文化品牌的先頭兵。

“我覺得打造地方特色文化品牌，最終目的是為了弘揚(yáng)和宣傳一座城市的優(yōu)秀文化以及這座城市所蘊(yùn)含的城市精神。江蘇女子民族樂團(tuán)就代表了港城的某種城市精神，這也讓我們深刻意識(shí)到，‘特色就是競(jìng)爭力，個(gè)性就是生命力’。所以，立足特色文化資源，對(duì)于打造高質(zhì)量的文化品牌至關(guān)重要。”市文廣旅局藝術(shù)處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“我理解的特色是雙方的，共贏的，就是說我們得有這個(gè)特色，一方面要宣傳，要包裝，要吸引越來越多的群體來關(guān)注；另一方面，我們也要把這種特色打造好，把群體吸引來，得留得下，記得住，這樣特色才能長久，才能發(fā)揚(yáng)光大，才能走得更遠(yuǎn)。”

　　縱觀我市，還有諸多深具品牌挖掘潛力的特色文化資源，往“大”了講，有以《西游記》《鏡花緣》為代表的古典文學(xué)遺產(chǎn)；往“中”了講，有以將軍崖巖畫、孔望山摩崖石刻、云臺(tái)山抗日石刻群為代表的石刻資源；往“小”了講，有淮鹽技藝、柳編技藝、黑陶制作技藝等為代表的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，這些資源充滿地域特色。當(dāng)然，伴隨著淮安入選“世界美食之都”，一些網(wǎng)友也熱議說，連云港的海鮮也是能拿得出手的特色美食，尤其我市贛榆區(qū)一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)就把握了電商直播的風(fēng)口，積極挖掘和突出地方海鮮特色，聚集各方資源，全力打造出國內(nèi)一流海鮮電商園，成為響當(dāng)當(dāng)?shù)牡胤轿幕?/p>

　　誠如海鮮電商所展現(xiàn)的這樣，打造地方文化品牌，還有一項(xiàng)至關(guān)重要的作用，就是振興地方經(jīng)濟(jì)，即通過有效手段讓品牌變出資金，這也是相關(guān)從業(yè)者所追求的務(wù)實(shí)之舉。市文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)人士介紹：“要想讓品牌變出錢，那么就要全面徹底地將文化經(jīng)濟(jì)學(xué)研究深，研究透。尤其政府方面，要在互聯(lián)網(wǎng)科技大潮的推動(dòng)下，統(tǒng)籌兼顧好地方特色文化的創(chuàng)新意識(shí)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)造就的獨(dú)特社會(huì)環(huán)境，以及企業(yè)靈活的文化生產(chǎn)能力等，用文化包裝經(jīng)濟(jì)，用經(jīng)濟(jì)反哺文化，由此才能更加壯大。”

科學(xué)規(guī)劃 做優(yōu)品牌 協(xié)調(diào)發(fā)展

最近，一則新聞引人關(guān)注，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，河南鄭州首次入圍近年黃金周熱門目的地前十名，簡直一鳴驚人。原本默默無聞的河南，在這兩年近乎實(shí)現(xiàn)井噴式文化輸出——從河南衛(wèi)視春節(jié)節(jié)目《唐宮夜宴》、全景式全沉浸戲劇主題公園“只有河南戲劇幻城”，到端午的《洛神水賦》。曾經(jīng)偏安一隅的河南，靠著這些亮眼的表現(xiàn)，不斷刷新著人們的認(rèn)知和關(guān)注度，也給地方特色文化品牌的樹立打了個(gè)樣。

　　當(dāng)然，河南文化的出圈不是偶然，打造特色文化品牌當(dāng)然也不是一時(shí)腦熱，還需要科學(xué)規(guī)劃，協(xié)調(diào)發(fā)展。“我們現(xiàn)在不缺特色文化資源，缺的是系統(tǒng)的項(xiàng)目策劃和品牌設(shè)計(jì)，只有抓住創(chuàng)意這一現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的核心，進(jìn)行符合時(shí)代潮流的包裝和創(chuàng)意，才能打造高質(zhì)量的文化品牌。”我市業(yè)內(nèi)人士建議，我市理應(yīng)有一條清晰的發(fā)展思路和框架，比如可以打造出以西游文化為靈魂、生態(tài)旅游為骨肉、民俗文化為打底的特色文旅產(chǎn)業(yè)集群，讓城鄉(xiāng)群眾生活富起來，文化品位高起來，生態(tài)環(huán)境美起來。

　　憑借少兒版畫獲封“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”的東海縣，也并未從此止步。他們深刻認(rèn)識(shí)到，此舉更多是作為一種藝術(shù)普及被廣大群眾所接受，在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興等方面仍有不足。“我們將充分利用‘中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)’的影響力與產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，不斷挖掘本土文化特色，積極研發(fā)蘊(yùn)含相關(guān)文化產(chǎn)品，如研發(fā)屏風(fēng)、瓷杯等文創(chuàng)產(chǎn)品；多渠道多形式搭建文化產(chǎn)品發(fā)展平臺(tái)，不斷擴(kuò)大版畫文創(chuàng)產(chǎn)品的影響力；同時(shí)培育龍頭企業(yè)，發(fā)揮鄉(xiāng)村振興人才帶動(dòng)作用，做大做強(qiáng)這一亮麗名片，從而取得社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。”東海縣文體廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　未來，我市仍需不斷提升本土特色傳統(tǒng)文化的知名度和影響力，做優(yōu)做強(qiáng)特色文化品牌，進(jìn)一步激發(fā)基層文化內(nèi)生活力，使特色文化品牌成為推動(dòng)我市基層公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展的重要抓手和強(qiáng)力引擎。（□ 張晨晨 高陽 孫蓀）

本稿圖片為資料圖片