最近幾年，或許出于布局策略，或許是為了搶占更多市場(chǎng)份額，抑或看到了二三線(xiàn)城市居民娛樂(lè)消費(fèi)潛力的釋放，主題樂(lè)園開(kāi)始呈現(xiàn)出向二三線(xiàn)城市下沉的趨勢(shì)。

　　毋庸置疑，主題樂(lè)園運(yùn)營(yíng)商如能積極搶占下沉市場(chǎng)，并合理布局，就能形成有效的區(qū)域聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。港城要不要涉局其中？需冷靜觀看。

主題樂(lè)園向二三線(xiàn)城市下沉

“最近，徐州和淮安都在建方特樂(lè)園。”市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“江蘇的游樂(lè)場(chǎng)資源有很多，比如蘇州樂(lè)園，常州中華恐龍園、嬉戲谷和春秋淹城樂(lè)園，距離上海迪士尼也不遠(yuǎn)。但這些游樂(lè)園普遍分布在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長(zhǎng)三角地區(qū)。當(dāng)前，蘇北地區(qū)的主題樂(lè)園開(kāi)始增加，一方面說(shuō)明一些主題樂(lè)園開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)商策略有變，另一方面也說(shuō)明主題樂(lè)園正不斷往二三線(xiàn)城市下沉。”

　　據(jù)一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前，我國(guó)主題樂(lè)園主要分布在北京、長(zhǎng)三角、珠三角等一線(xiàn)城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，但這也造成了這些地區(qū)主題樂(lè)園市場(chǎng)的過(guò)度飽和，加上迪士尼和環(huán)球影城等國(guó)際巨頭對(duì)市場(chǎng)份額的擠占，運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向二三線(xiàn)城市。“隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與城鎮(zhèn)化建設(shè)，以及交通網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，一定程度上扭轉(zhuǎn)了二三線(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)和區(qū)位劣勢(shì)，這些地區(qū)的居民娛樂(lè)消費(fèi)潛力得到大大提升。”市文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　一些主題樂(lè)園的投資熱情正在這些土地上釋放，除了在蘇北地區(qū)投資興建方特樂(lè)園，華強(qiáng)方特也在涪陵、重慶、綿陽(yáng)、自貢等地積極推進(jìn)相關(guān)項(xiàng)目；廣東珠海也在積極對(duì)接時(shí)代華納和夢(mèng)工廠，投資興建主題樂(lè)園；上海海昌海洋公園也將目光轉(zhuǎn)向了重慶、成都等地。“從上述已建和在建主題樂(lè)園的選址情況來(lái)看，二三線(xiàn)城市因?yàn)樵谕恋睾瓦\(yùn)營(yíng)資金上相對(duì)便宜，再加上群眾消費(fèi)需求的爆發(fā)等，這種下沉趨勢(shì)未來(lái)會(huì)更明顯。”市文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。這些主題樂(lè)園的興建，在未來(lái)也將為這些二三線(xiàn)城市的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力。比如隨著項(xiàng)目配套企業(yè)的陸續(xù)進(jìn)駐，將有力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的裝備制造、動(dòng)漫影視、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合發(fā)展，形成區(qū)域性的文旅產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

同質(zhì)化、低端化等問(wèn)題凸顯

　　眾所周知，多數(shù)主題樂(lè)園，主要以滿(mǎn)足人們的好奇心和感官刺激為主。以前的主題樂(lè)園，主要依靠新奇的機(jī)械設(shè)備來(lái)滿(mǎn)足游客的刺激感，現(xiàn)在的人們更多是追求身體與精神上的樂(lè)趣體驗(yàn)，于是對(duì)主題樂(lè)園的升級(jí)也提出不少要求。但隨著各地主題樂(lè)園數(shù)量的井噴，以及內(nèi)容開(kāi)發(fā)上的后繼乏力，這些主題樂(lè)園也開(kāi)始被質(zhì)疑對(duì)本土文化的挖掘和融合能力較弱，普遍出現(xiàn)同質(zhì)化、低端化等問(wèn)題，甚至出現(xiàn)互相抄襲的現(xiàn)象。

　　近幾年，記者曾到全國(guó)諸多主題樂(lè)園游玩過(guò)，多數(shù)樂(lè)園都是器械類(lèi)樂(lè)園，過(guò)山車(chē)、摩天輪、旋轉(zhuǎn)木馬、巡游花車(chē)等設(shè)備，都是“標(biāo)配”。隨著迪士尼和環(huán)球影城等國(guó)際品牌的入駐，“電影IP+逼真實(shí)景+巨幕特效+創(chuàng)意互動(dòng)”構(gòu)成的“5D沉浸式視聽(tīng)體驗(yàn)項(xiàng)目”成為引流招牌。

　　因?yàn)檫@些項(xiàng)目的示范效應(yīng)過(guò)大，就造成其他主題樂(lè)園的盲目跟風(fēng)，尤其一些國(guó)產(chǎn)主題樂(lè)園會(huì)因?yàn)樽非?ldquo;短平快”，而陷入盲目山寨和粗制濫造的境地，產(chǎn)出諸多模式雷同、內(nèi)容趨近的項(xiàng)目，從而在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，不斷喪失自身的獨(dú)特定位和項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，最終只能在乏善可陳的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)中，靠打價(jià)格戰(zhàn)來(lái)維持生存。

“主題樂(lè)園不僅僅是對(duì)機(jī)械設(shè)備的迷戀，也不是對(duì)視覺(jué)特效的盲目跟風(fēng)，而是要深刻考慮游客的游樂(lè)體驗(yàn)和心態(tài)。”市委宣傳部文改處相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，跳出這兩種吸引手段，主題樂(lè)園運(yùn)營(yíng)商們可著眼于線(xiàn)下互動(dòng)。以人氣IP人物為“導(dǎo)游”，帶領(lǐng)游客們參加舞臺(tái)劇、見(jiàn)面會(huì)、游戲互動(dòng)等，甚至可以開(kāi)展一些私人訂制生日派對(duì)、大型節(jié)日主題巡游等特定服務(wù)，總之要讓IP角色來(lái)到游客中間。在這點(diǎn)上，北京環(huán)球度假區(qū)的“真人版威震天”和上海迪士尼樂(lè)園的“玲娜貝兒”，就是典型案例。

文旅聯(lián)動(dòng)點(diǎn)燃城市活力

“通過(guò)對(duì)比國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園和國(guó)外主題樂(lè)園，我發(fā)現(xiàn)后者還有一個(gè)制勝法寶，就是園區(qū)的規(guī)劃，很能抓住游客細(xì)微的消費(fèi)服務(wù)心理，從主題樂(lè)園前場(chǎng)區(qū)域的‘關(guān)卡’設(shè)置，就能窺斑知豹。”業(yè)內(nèi)人士指出，一般主題樂(lè)園前場(chǎng)區(qū)域包括：樂(lè)園前場(chǎng)公共交通、通向入口廣場(chǎng)的通道、售票區(qū)前方廣場(chǎng)、售票區(qū)、閘機(jī)及通過(guò)閘機(jī)后的廣場(chǎng)等。“雖然看似制式化，但無(wú)論是北京環(huán)球度假區(qū)還是上海迪士尼樂(lè)園等，都會(huì)在這個(gè)方面做細(xì)做優(yōu)，小細(xì)節(jié)的處理充滿(mǎn)玄機(jī)，又帶著人情味，從而最大化滿(mǎn)足游客在進(jìn)入樂(lè)園前后的‘心理舒適度’。”

　　主題樂(lè)園的園區(qū)規(guī)劃畢竟是“內(nèi)部操作”，更深入來(lái)講，主題樂(lè)園的選址也很講究，甚至于能跟其所在城市周邊的文旅資源有效互動(dòng)起來(lái)，才能實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化。比如近期，正式官宣的四川樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)總體規(guī)劃。作為國(guó)際知名IP主題樂(lè)園，四川樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)的落地，填補(bǔ)了中國(guó)西部地區(qū)國(guó)際主題樂(lè)園的空缺，未來(lái)將有望成為區(qū)域乃至整個(gè)中西部的大型文旅地標(biāo)。最重要的是，未來(lái)，四川樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)還有望與周邊多個(gè)文旅項(xiàng)目產(chǎn)生高效聯(lián)動(dòng)，以人文旅居、主題樂(lè)園、文旅商街等多元旅游消費(fèi)場(chǎng)景，從資源導(dǎo)向走向度假生活方式導(dǎo)向，拓展城市文旅版圖，點(diǎn)燃城市文旅活力。“未來(lái)，港城若建主題樂(lè)園，也要充分考慮是否能跟花果山、云臺(tái)山、連島等景區(qū)有效聯(lián)動(dòng)，而不單單將其視作一個(gè)獨(dú)立個(gè)體，陷入‘坐吃山空’的運(yùn)營(yíng)陷阱。”業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)。

　　此外，國(guó)內(nèi)大多數(shù)主題樂(lè)園還能夠充分利用中外節(jié)假日的特性，將中外多元文化因素融入主題場(chǎng)景中，打造系列活動(dòng)，在“假日經(jīng)濟(jì)”中挖掘新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。比如在淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)，將漢文化為主色融入游樂(lè)，徐州樂(lè)園還是首家。同時(shí)，對(duì)“快意”深層次追求，也讓其成為徐州文旅行業(yè)的標(biāo)桿。而通過(guò)燈光照明設(shè)計(jì)及燈光秀、水秀、煙花秀等夜間演藝活動(dòng)，讓主題樂(lè)園突破了時(shí)間限制，使“夜游經(jīng)濟(jì)”成為文旅產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展極。（□ 張晨晨）