11月17日，上海樂高樂園度假區項目舉行開工儀式。至此，我國成為全球游客量最大的主題樂園市場，擁有近3000家主題樂園，其中規模性的主題樂園約400家。

　　一邊是上海迪士尼、北京環球影城等國際品牌源源不斷涌入。另一邊，華僑城、歡樂谷、方特等國內主題樂園品牌為保持競爭力，都在依循差異化的發展理念，著力培育多種IP，形成了品牌效應。他們都知道，創新是產業發展的原動力，如何開創出獨特的內容，搭建屬于自己的細分市場，將成為未來本土主題樂園參與競爭的重要因素。

　　對于擁有豐厚歷史人文資源的連云港而言，更要緊盯風口，伺機行動，即便短期內無法實現對主題樂園的建造和運營，但或可逐步實現景區向度假區綜合體的轉變。

成熟IP吸引游客

　　隨著文化娛樂消費的快速增長，線下文化娛樂消費的理念也發生了變化和升級，個性化定制成為主流。主題樂園的游客參與互動意識強，線下娛樂個性化消費市場潛力巨大。而在以往很長一段時間內，主題樂園被等同于低幼化的兒童游樂設施，其主力受眾局限于“親子家庭”等。當前，隨著消費升級，主題樂園形成了一個面向全年齡的市場，成為現代文旅產業發展重點。

　　前段時間，記者和家人分別走進了上海迪士尼樂園和北京環球度假區。迪士尼擁有諸多經典作品及卡通形象，如米老鼠與唐老鴨、維尼熊、迪士尼公主等，這些作品和形象影響甚廣，帶來無盡歡樂的“頂流”形象，尤其在對女性受眾的“收割”上。

　　在記者光顧上海迪士尼樂園過程中，還接觸到一些新的IP，如星球大戰、漫威超級英雄等。這些偏男性的熱門IP，也讓迪士尼的影響力覆蓋了“全性別”“全年齡段”。更助力他們在深耕IP文化土壤的道路上，建立起強大的IP文化矩陣，不斷完成推陳出新，輸入新鮮血液。而這些變化反映到全球迪士尼樂園的場景建設與衍生產品的研發設計中，也為其創造更多的商業價值與贏利空間。

　　在北京環球度假區，記者重點光顧了霍格沃茨學院的城堡、變形金剛基地，以及侏羅紀世界等幾個耳熟能詳的電影IP場景。在霍格沃茨學院的城堡，記者見到諸多穿上巫師服、拿著魔法杖的“哈利粉”；在變形金剛基地，記者和許多游客戴上3D眼鏡，體驗“火種源爭奪戰”中，敵我對決時的那種加速、失重的極致體驗；在侏羅紀世界中，則感受被霸王龍追逐的刺激與驚險。這幾個最吸引人的項目，有個共同點，就是給人以全方位、沉浸式的觀感刺激，像是親身在電影里過了一遍，這也是主題樂園的精髓所在。

“環球度假區與迪士尼樂園的火爆，不在于他們的游樂設施多么精良、多么好玩。本質上，游客是帶著一種文化體驗心理，去實地尋找一種異國情調吧。”市文廣旅局文旅推廣處相關負責人介紹。

持續IP輸出及運營是關鍵

　　“本質上，主題樂園是主題經濟的一個概念分支。而后者可以理解為行業、商家發展與某個主題概念進行關聯，比如當前餐飲行業就流行與各類主題掛鉤，突出特色營銷，類似動漫、懷舊、鄉村、民族風情等諸多主題的餐廳不斷涌現，吸引無數消費者進店體驗。與之類似，主題樂園也是主題先行，但最終關乎的就是內容核心。”市文廣旅局相關負責人介紹。

　　與國際品牌的主題樂園火爆程度相比，本土主題樂園正面臨著諸多瓶頸問題，比如過度飽和的市場。隨著競爭越發激烈，一些主題樂園仍沒有找到合適的轉型發展路徑。目前，一些國產主題樂園并沒有打造出獨一無二、優質的服務體驗一條龍，更多的是依靠傳統門票收入來維持營收，以致在發展上逐漸陷入瓶頸。歸根結底，最核心的問題，就是內容環節的薄弱，因而難以保持對粉絲或游客的持久吸引力。

“判定一家主題樂園是否優秀，主要看其是否擁有持續的IP產出及運營能力，這是主題樂園的生命力所在。”心宇城市運營管理服務（連云港）有限公司總經理張桂蘭道，無論是北京環球度假區，還是上海迪士尼樂園，最近都有類似的爆款IP出來，比如環球的“話癆威震天”，就是靠真人互動形式，迅速吸引粉絲。而上海迪士尼樂園也順勢推出玲娜貝兒——一只被無數網友親昵地稱為“川沙妲己”的粉紅小狐貍，憑借可愛的外表和頗具辨識度的賣萌標簽，迅速“收割”大量粉絲，成為樂園里的“銷冠”。

　　“‘話癆威震天’和‘川沙妲己’的爆紅，一方面源于原有IP的助力，另一方面就是老瓶裝了新酒，不斷創新形式和內容，以準確捕捉消費者心理。”市文化產業協會相關負責人介紹，“近幾年來，本土品牌在主題樂園的設計和運營方面都取得較大進步，推出不少經典IP，如華強方特就適時推出了熊出沒、奇跡少女等本土品牌。但總體仍在IP產出運營方面略顯薄弱。尤其普遍缺乏相對應的產業鏈來作為支撐，使得IP的受眾范圍、知名度與影響力都較為有限。為保持競爭力，本土主題樂園應著力打造多種IP形成品牌效應，并通過差異化的發展理念，形成獨特競爭優勢。”

度假區綜合體模式或可借鑒

　　去年，西安一位身穿盛唐服裝的“不倒翁小姐姐”，引得無數游客涌到大唐不夜城，實現瞬間引流。而這條位于大雁塔腳下的步行街，則是以盛唐文化為背景，以唐風元素為主線，以體驗消費為特征，著力實現集購物、餐飲、娛樂等為一體的一站式消費。“雖說是一個主題街區，但儼然具備主題樂園的雛形，它的成功，或可讓主題樂園從業者靈活變通，找到更好的轉型發展路徑。”市文化產業協會相關負責人說。

　　就像“不倒翁小姐姐”為大唐不夜城成功引流，在主題概念盛行的當下，行業發展還得抓住創新條件。有業內人士建議，在原生主題上融入更多中國化元素、地域文化元素，或可打造出更多國潮主題產業。“當前，諸多本土主題樂園新增項目中，涉及神話傳說、人文歷史或民族信仰的項目不斷增多，這與近年國人文化自信，以及地方政府的宣傳策略不無關系。地域文化是容易進行娛樂轉化、形成主題的選擇之一。”業內人士稱。

“以往，我市在整體對外包裝宣傳上，主要集中在港口、制藥等幾大實體要素上，與西游文化相關的花果山，相對來說缺乏資源傾斜，導致這個獨一無二的西游IP始終得不到最大化的品牌釋放。”我市西游文化產業協會相關負責人分析，坐擁全國唯一一座與西游文化密切相關的5A級景區，當前，我市理應借助主題樂園的熱潮，開拓“快樂經濟”或“夜間經濟”等賣點，逐步實現景區向度假區綜合體的轉變，不斷刺激游客二次消費，實現城市名片的再度升級。（□ 張晨晨）

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