市民也是游客，港城的景區(qū)、街區(qū)不應(yīng)當(dāng)只是為外地游客而建。業(yè)內(nèi)人士呼吁，當(dāng)前，在景區(qū)、街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點的新建或提升改造過程中，不妨改變傳統(tǒng)觀念、積極面向本地消費者，將結(jié)構(gòu)優(yōu)化作為重要抓手，堅持文化引領(lǐng)，打造港城人常來、外地人想來的消費新空間。

打造文旅“商業(yè)+” 需從內(nèi)部發(fā)力

　　10月20日，省文旅廳發(fā)布全省首批省級旅游休閑街區(qū)名單，其中,我市連云區(qū)連云港老街歷史文化街區(qū)入選省級旅游休閑街區(qū)，海州區(qū)老新浦風(fēng)情街區(qū)則入選省級旅游休閑街區(qū)培育單位。業(yè)內(nèi)人士指出，此舉是文旅融合時代，以“商業(yè)+”為標(biāo)記的政策性扶持，對于旅游街區(qū)而言具有非常重要的引導(dǎo)意義，也為新消費場景的打造指明了清晰的方向。

　　無論是連云港老街，還是新浦風(fēng)情街以及市內(nèi)各地街區(qū)，這樣的政策引導(dǎo)的背后，更重要的還在于港城自身產(chǎn)品的打造，更多需要各地從內(nèi)部發(fā)力。當(dāng)前，要更加注重分析消費者的需求、趨勢，深挖港城地方文化資源，以符號化的亮點產(chǎn)品來滿足、吸引消費者。不妨針對不同年齡的人群、不同的興趣愛好、不同的季節(jié)（節(jié)氣），結(jié)合本地歷史文化、特色景點來開發(fā)主題活動。一方面，需要景區(qū)做好歷史文化的深度挖掘，結(jié)合當(dāng)代人的需求進(jìn)行產(chǎn)品的二次開發(fā)打造，以符號化特征來標(biāo)識不同的產(chǎn)品和不同需求的人群。例如，以桃花澗景區(qū)東方天書為藍(lán)本，打造雨傘、皮具等文創(chuàng)產(chǎn)品，來滿足喜好個性化、文藝范的“90后”“00后”人群。又如，以孔望山景區(qū)漢代石象為藍(lán)本，打造大象系列文創(chuàng)產(chǎn)品，而在海州的一些城市書房已經(jīng)出現(xiàn)各種不同材質(zhì)制作的大象，既標(biāo)識了空間特征，又讓大家產(chǎn)生一定的聯(lián)想，賦予了這樣的公共空間更多地方文化氣息。

更加注重 專業(yè)人才的引進(jìn)、培養(yǎng)

　　無論是思路的提出、觀點的養(yǎng)成，還是與商業(yè)的合作開發(fā)，都離不開文化創(chuàng)意類人才的培養(yǎng)和引進(jìn)。采訪中，筆者發(fā)現(xiàn)，港城的景區(qū)比以往更加注重專業(yè)化人才的引進(jìn)。

“我之前在上海一家上市公司做文創(chuàng)工作，去年被海州區(qū)引進(jìn)回連，也是希望通過自己在外積累多年的經(jīng)驗來為家鄉(xiāng)旅游出一份力，一起建設(shè)好美麗的家鄉(xiāng)。”楊天童說，如今作為新浦風(fēng)情街管委會專職營銷負(fù)責(zé)人，他不僅熟悉街區(qū)的每一家商戶，還根據(jù)街區(qū)本身的特點做好分類打造，以常態(tài)化翻新街區(qū)面貌來提升街區(qū)的吸引力。在民主路中部、古玩主題街區(qū)，已經(jīng)停放了幾輛顏色鮮艷的復(fù)古餐車，有咖啡、啤酒，還有一些地方小吃供應(yīng)。“等商家聚齊后，我們要在這個空地上擺上桌椅，就是市民休閑聊天的地方了。”楊天童指著餐車中間的空地說。

　　可以說，在文旅大融合的發(fā)展背景下，港城需要引進(jìn)、培養(yǎng)更多的專業(yè)人才，更有針對性地進(jìn)行街區(qū)的開發(fā)、建設(shè)以及運營。除旅游、文化類人才外，也要積極培養(yǎng)和搭建包括研學(xué)、商業(yè)運營等在內(nèi)的人才團(tuán)隊，只有這樣才能在“商業(yè)+”時代更為準(zhǔn)確把脈市場，找到對于景區(qū)、街區(qū)運營而言更加靈活的發(fā)展思路。

積極走出去 向先進(jìn)地區(qū)取經(jīng)問道

　　除了從內(nèi)部發(fā)力，在下一步的文旅“商業(yè)+”融合大道路上，港城還需要積極走出去，向北京、西安等文旅商業(yè)街區(qū)發(fā)展好的地方取經(jīng)問道。

　　喜歡去北京旅游的游客會發(fā)現(xiàn)這樣的變化：過去，人們?nèi)ケ本┞糜危淄仆醺虡I(yè)街。據(jù)悉，王府井這張“金名片”雖然吸引外地游客云集，卻一度淡出了北京人的生活。2016年的客流分析數(shù)據(jù)顯示，王府井的客群中，本地人只占20%。近年來，王府井堅持文化引領(lǐng)，實施“商業(yè)+”發(fā)展戰(zhàn)略，例如，“商業(yè)+文化”，打造韻味王府井；“商業(yè)+時尚”，打造動感王府井。百貨大樓音樂噴泉廣場升級了，成為主街最受歡迎的網(wǎng)紅打卡地；兒童藝術(shù)劇院前建了西街兒童主題廣場，施工圍擋變成“綠植墻”……各具特色的精致空間，讓街區(qū)更宜人、宜游、宜賞。因此，港城也可以借鑒經(jīng)驗，通過打造一些特殊空間，來吸引商業(yè)活動、文化主題等休閑活動，以此集聚人氣，打造文旅消費的新高地。

　　不僅是王府井大街，近兩年來，西安的大唐不夜城也是吸引國人去西安旅游的一個非常重要的因素。為何如此受關(guān)注和歡迎？業(yè)內(nèi)人士分析，大唐不夜城以盛唐文化為背景，以唐風(fēng)元素為主線，從文化創(chuàng)意到落地執(zhí)行，從文化活動到文創(chuàng)產(chǎn)品，從文化演藝到特色風(fēng)情，始終堅持“以文化為核心，以旅游為依托，以融合為手段，以體驗為目的”這一理念，打造了集購物、餐飲、娛樂、休閑、旅游、商務(wù)為一體的開放式商業(yè)步行街區(qū)，讓城市文化賦予街區(qū)人文魅力。因此，學(xué)習(xí)其運營經(jīng)驗，就要先找到自身項目的精神內(nèi)核，在提升硬件的同時，做好街區(qū)發(fā)展的軟性服務(wù)，讓港城也能打造出一個可以讓你去很多次的地方。（□ 徐黎一  王蓓）

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