每到節(jié)假日和旅游旺季，旅游城市和景區(qū)的擁堵難題很難得到有效解決，多少會影響到游客的體驗(yàn)，也在一定程度上阻礙了過夜游客的規(guī)模上升。近年來，重點(diǎn)旅游城市夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅很好地化解了這一尷尬和難題，也給其他旅游城市以啟示：不同年齡、文化背景和消費(fèi)層次的居民和游客對夜間文化活動和旅游活動的需求正日漸增長。作為老牌旅游城市，我市在下一步工作中需突出夜游產(chǎn)業(yè)，從規(guī)劃入手，高品質(zhì)打造港城特色夜游產(chǎn)品，為游客提供更好的休閑旅游體驗(yàn)。

夜游“打卡”火了

　　從重慶洪崖洞、成都寬窄巷子等夜間網(wǎng)紅“打卡”地，到廣州小蠻腰、北京奧運(yùn)塔、上海黃浦江岸的燈光秀，從穩(wěn)步上升的夜場電影上座率，到受到高端游客歡迎的天壇夜宴、長城夜宴項(xiàng)目……近兩年，大數(shù)據(jù)對重點(diǎn)城市游客消費(fèi)軌跡的數(shù)據(jù)監(jiān)測給了人們一個(gè)直觀的印象，一方面是游客對于夜游產(chǎn)品的向往和需求日益增長。另一方面，夜游“打卡”火了，夜游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)規(guī)劃成為不少旅游城市發(fā)展的重頭戲。

　　這樣熱鬧的消費(fèi)場景延伸到了以夏季濱海旅游為核心的連云港。近年來，無論是新浦風(fēng)情街區(qū)、連云港老街，還是贛榆二道街，每到燈火闌珊時(shí)，街區(qū)總是會吸引一波波游客前往游玩消費(fèi)。筆者采訪發(fā)現(xiàn)，到了暑期旅游旺季，新晉旅游景區(qū)包括潮河灣、伊甸園以及東海、贛榆的一些水上樂園紛紛開發(fā)夜游項(xiàng)目，延長營業(yè)時(shí)間，為游客提供夜游消費(fèi)的場景。比較典型的是連島大沙灣延續(xù)多年開發(fā)的沙灘音樂節(jié)。在沙灘上開設(shè)舞臺，現(xiàn)場提供勁爆的燈光和音樂，臺下的沙灘椅上，游客邊擼串、邊聽音樂、邊吹著海風(fēng)……這樣獨(dú)特的休閑體驗(yàn)每天都能吸引不少市民、游客。

從規(guī)劃入手 突出港城特色

　　然而， 相比一些成熟地區(qū)的網(wǎng)紅類夜游產(chǎn)品，當(dāng)前，港城的夜游項(xiàng)目多為日間旅游的延長待機(jī)，局限于餐飲、燈光秀兩大主類。因此，從撬動疫情防控常態(tài)化下的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展和滿足游客強(qiáng)大休閑需求而言，我們都亟須正視和壯大港城夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，相關(guān)部門需從規(guī)劃入手，提升夜游產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)內(nèi)涵，突出港城歷史文化資源的特色，將夜游經(jīng)濟(jì)做成一個(gè)全新的增長極。

　　文旅方面專家認(rèn)為，夜景美不美、亮不亮是吸引游客的第一步。因此，我市在制定相關(guān)規(guī)劃時(shí)，應(yīng)將夜景定位為核心元素，通過挖掘例如大沙灣、大圣湖、在海一方等具有港城特色的夜景資源來進(jìn)行規(guī)劃和定位。正如國內(nèi)的經(jīng)典夜景包括哈爾濱冰燈節(jié)、上海的黃浦江兩岸、西安大唐不夜城、迪士尼的煙花匯演等。可以說，選擇和設(shè)計(jì)好美麗的夜景是夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展十分重要的基礎(chǔ)。

　　如果說夜景是殼，那么夜間演出則是夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的靈魂所在。實(shí)際上，旅游演藝已經(jīng)成為很多城市夜間休閑的首選。比如西安“大唐不夜城”，它用燈光秀吸引來客戶后，再用不倒翁等演出留住游客，熱度持續(xù)不減。我們也需要在規(guī)劃設(shè)計(jì)中引入演藝的元素，將其作為夜游產(chǎn)品的引爆點(diǎn)。例如，在花果山的大圣湖打造夜游演藝項(xiàng)目則可偏重西游文化元素，增強(qiáng)對游客的吸引力；在連島大沙灣，則可以偏重海洋元素，結(jié)合西游文化，打造龍宮夜游場景，增強(qiáng)互動和娛樂功能。

贏得市場 還得靠“內(nèi)容”

　　如今，夜游經(jīng)濟(jì)成為最快打破景區(qū)淡旺季的突破口，也是延長旅游時(shí)間的重要手段。正因如此，城市間的競爭也延伸到了夜游經(jīng)濟(jì)中。專家認(rèn)為，港城夜游項(xiàng)目只有做得更富有文化性和差異化，不斷增加高質(zhì)內(nèi)容，才能提升夜游項(xiàng)目的核心競爭力。

　　疫情防控常態(tài)化之下，很多城市已經(jīng)在打造夜游產(chǎn)品上下功夫。例如去年上海古猗園推出的“夜游”項(xiàng)目。據(jù)悉，夜晚的江南園林配以量身定制的燈光，包括中秋拜月、猜燈謎、京劇專場演出、漢服體驗(yàn)等一系列傳統(tǒng)節(jié)俗“夜游”輪番上演，游客可沉浸式體驗(yàn)在古典園林中過節(jié)的魅力。此外，南京城墻景區(qū)推出“潮玩明城墻，點(diǎn)亮夜金陵”夜游活動，用科技創(chuàng)新元素扮靚美麗古都的文化地標(biāo)。以光雕藝術(shù)秀為特色，光影演藝與實(shí)景演出巧妙互動，開啟穿越時(shí)空的對話。

　　想要獲得游客的青睞，抓取到新一輪的市場紅利，我們需要盡快從內(nèi)容著手，通過文化旅游的深入融合，提升港城夜游產(chǎn)品的吸引力和賣點(diǎn)。以此為基礎(chǔ)，我們需要從連云港地域文化的內(nèi)涵入手，整合包括城市人文歷史、現(xiàn)代時(shí)尚文化、特色生活方式等元素，通過光影、表演藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等手段，提煉、重構(gòu)地域文化故事和地域風(fēng)情，構(gòu)建符合城市文化底蘊(yùn)的特色主題。在此基礎(chǔ)上，加強(qiáng)夜景燈光的沉浸式體驗(yàn)，創(chuàng)造藝術(shù)與文化的融合，使港城景區(qū)的夜景煥發(fā)活力，從而提高游客夜游港城的興趣。（□ 徐黎一  宋歌）

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