“大圣故里，山海連云?！苯陙?，港城對外提出了這樣一個響亮的宣傳口號，是為了讓外地游客提到連云港就會聯想到大圣故里的神奇，感受到山海自在的休閑氛圍。在以文化促進旅游業發展的過程中，不僅是“連云港禮物”這樣的紀念品、商品需要打出文化牌，在旅游城市的環境氛圍、休閑服務、基礎設施等涉及游客吃、住、行、游等方方面面的產品打造時都需要注入港城的特色文化，通過發揮文化的優勢，做大強項產品，以點拓面，不斷將旅游產業做美、做強。

發揮資源優勢做強主題IP

　　今年4月30日，被冠名“連云港花果山號”的高鐵精品旅游列車和諧號G7583次舉行了首發儀式。作為一列主題高鐵，車身繪制了花果山主題元素，成為我市旅游對外營銷的又一大亮點。此后，不少游客和市民也在朋友圈打卡，表達乘坐西游專列來連云港的興奮之情。從2019年開始，我市先后以西游主題冠名多列高鐵，很多傳統的地接旅行社紛紛接棒，也在做以西游專列為賣點，包裝連云港的旅游線路，吸引省內外的游客。

　　通過西游主題作為賣點不斷拓展連云港的影響力、提升旅游城市的知名度已成為我市旅游營銷的拳頭之作。在文化和旅游兩大產業融合從起步走向成熟的當下，打出“大圣故里”只是港城用好、做強優勢資源的第一步。接下來，我們應當進一步思考，如何通過文化的融入做強西游主題，以滿足游客為核心，優化服務、增添產品、提升氣質，從而不斷壯大連云港的旅游產業。

　　在書寫好融合發展的文章時，黑茶之鄉安化注重講故事的經驗就非常值得我們借鑒。近年來，安化黑茶的知名度越來越高。據了解，當地在文旅融合發展的過程中，立足千年茶文化和梅山文化，加大對本土文化的挖掘和保護。與此同時，組織編排了《天下茶道》《黑茶印象》等茶戲、茶歌，拍攝電影、短視頻，舉辦高峰論壇、黑茶文化節等系列活動，成功申報一批國家級、省級非物質文化遺產項目和國家級文物保護單位，不斷升華融合發展的氣質內涵，以此為載體傳播好茶文化。港城在打造旅游產品的時候，也可以借鑒安化培育黑茶、傳播黑茶的經驗，把旅游融入文化產業，讓文化融入旅游過程，實現以文塑旅、以旅彰文，使人們在旅游過程中感受文化魅力、增強文化自信。

描摹游客心中的“大圣故里”

　　在旅游業的發展過程中，我們不時發問：能不能讓游客在提起《西游記》時就能想到花果山，想來連云港度假呢？筆者認為，答案是肯定的。但是，想要獲得這樣的結果既需要一個過程，更需要我們站在游客的立場上，不斷做強西游氛圍、做精旅游產品、優化旅游城市的服務質量，讓西游文化充分融入游客來到連云港后所能夠接觸到的方方面面。

　　除了開通西游專列進行對外的主題營銷宣傳，不少業內人士表示，我們城市內部的西游氛圍還不夠濃郁。其實，港城不妨以“連云港禮物”為抓手，對設置在高鐵站、汽車站、主城區、景區的禮物店進行統一的店招設計、氛圍營造和店鋪內部設計，突出“大圣”這一國內家喻戶曉的賣點，以強烈的視覺震撼力來吸引游客，為游客營造出置身于西游圣境——花果仙山的體驗感和愉悅感。

　　另外，還要注重豐富這些禮物店的功能，特別是要增強禮物店的旅游服務功能，為滿意度城市的打造而服務。“不同地區的禮物店功能要有所區分，像是設置在高鐵站的禮物店，最好能提供本地一日游、二日游的產品；主城區的禮物店除了銷售旅游紀念品、本地文創產品，也能給游客提供飲品休閑場所；景區的禮物店可以拓展為一個配合游客服務中心的次中心，提供類似禮物快遞、旅游線路推薦等服務……”市旅游協會導游員分會相關負責人建議。

快速打造一兩件精品

　　和國內經濟環境一致，港城的旅游業也迎來了消費升級時代。此前，對于隔壁城市淮安打造出的西游主題樂園，不少業內人士表示出了遺憾之情。其實，在消費升級的當下，只要我們愿意聆聽游客的心聲，做游客需要的產品，在這個細分的大市場中，我們還是可以找到自己優勢的。當前，港城需要用最快的速度打磨出一兩件精品旅游產品，來迎接高鐵時代，在消費升級之旅中擁有自己的一席之地。

　　圍繞游客的需求來做文章。港城不妨立足西游文化，打造國內首個西游主題研學基地。求知一直是人們外出旅游所追求的目標之一。隨著物質條件的豐富，人們對于精神、對于知識的需求在不斷提升。在旅游產業中就體現在研學游的占比不斷增長上。“如果您偏向于歷史文化主題，我們可以為您提供西安這條線路的研學游產品；如果您的孩子喜歡昆蟲植物類，那我們建議您可以報名昆明的一個自然之旅的研學產品……”今年暑假前，筆者就曾經咨詢過旅行社，一些產業規模較大的旅游城市都在圍繞研學游做文章，通過和城市旅游資源的核心進行配比來制定主題化的研學游產品，以此來滿足日趨增長的需求。

　　立足于四大名著之一《西游記》的發源地花果山，這樣優質的歷史文化資源在研學游領域不僅是稀缺資源且賣點十足，也是“大圣故里”應當為新時代少年而努力打造的優質教育產品。一方面，可以將近年來積累的西游文化資源進行再打磨，根據中小學生的年齡特點，分兩到三段來制定不同的研學游產品，可以包含體驗性的項目，例如登花果山探秘，也可以是類似夏令營中的演講和自我學習，還可以充分利用景區資源開展地理自然等方面知識的普及，以及開設一系列的攝影課程等。另一方面，可以利用好山上本就有的南天門小學，這個江蘇海拔最高的“學府”來打造距離“大圣”最近的西游主題研學基地。當前，正處于疫情防控的關鍵期，雖然旅游產業被按下了暫停鍵，但我們可以集中全市旅游業界的智慧，打造類似文旅沙龍等產品，以一期一個主題來進行文旅資源的頭腦風暴，集中大家的智慧和資源，共同打造獨一無二的“大圣故里”。（□ 徐黎一   宋歌  文/圖）

本稿圖片為港城旅游文創商品