用東方天書主題制作的雨傘；以西游為主題打造水晶系列制品、取經路上的臺燈、西游記餐具……前不久，首屆“連云港禮物”旅游文創商品大賽結果出爐，一系列文創旅游紀念品令人耳目一新、拍案叫絕。這些文創產品不僅是港城文旅融合的真實寫照，它們的問世也引起了旅游業界的廣泛關注。

■ 精挑細選“連云港禮物”

“經縣區申報、網上投票、專家評審、網絡公示等環節，共評選出金獎2個、銀獎4個、銅獎10個、專家提名獎6個。”市文廣旅局資源處相關負責人介紹，此次獲得金獎的兩件禮物分別是來自海州區的“東方天書主題雨傘”以及來自連云區的“連云港紫菜夾心海苔”。

　　除了獲得金獎的兩件禮物，還有灌云豆丹、茶小孫系列、山楂酒、藍莓果汁、花果山鳳鵝、老海邊煎餅、正一家海鮮辣鹵等榜上有名。近年來，隨著全域旅游事業、文創事業的蓬勃發展，港城各景區、相關縣區和旅游公司均在進行旅游文創紀念品的研發、推廣，不少產品在景區、車站、新華書店等地銷售獲得不少好評。然而，這些產品或代表某一地區，或代表某個景區、某本經典名著，在一定程度上無法代表連云港成為可以送給親朋好友或旅游后帶回家的紀念品。

　　首屆“連云港禮物”大賽的啟動很好地解決了這個問題。據悉，“連云港禮物”是我市首推的地方旅游文創商品官方品牌，是代表連云港一地的旅游紀念品，它的出現既是為了提升我市的文旅消費水平，推動旅游文創商品建設，也是給游客提供了更多、更好、更有價值的選擇。為此，相關部門精挑細選，將通過定期舉辦文創商品大賽，遴選出一批檔次高、質量好、文化足的優質旅游特色文創商品，逐步建立本地旅游文創商品名錄庫。此外，為了方便游客的選購，我市還將先后開通“連云港禮物”京東、淘寶等官方網店，此次參賽優秀商品均可在官方品牌網店進行銷售。同時，市文廣旅局正在積極對接高鐵站、汽車站、圖書館、重點A級旅游景區等，試點開設“連云港禮物”線下展銷店，為廣大游客帶來更為便捷的地方旅游商品購物體驗。

■ 多重因素讓“連云港禮物”引發關注

　　前不久，市民孫先生在市區一家書店意外淘到了一套西游主題商品，令他激動不已。原來，孫先生因為工作原因沒辦法回老家給侄子過十歲生日，正苦于不知道送什么給孩子的時候，孫先生收獲了這套西游主題商品。“很精致，關鍵是男孩本身就很喜歡孫悟空。”孫先生解釋道。

　　生活的“儀式感”讓禮物變得很重要，所謂禮輕情意重。業內人士認為，人們對于“禮物”、對于生活“儀式感”的重視是“連云港禮物”出爐后引發關注的原因之一。從旅游紀念品這個概念，到如今的“禮物”二字，作為旅游多要素之一的“購”，它的受眾人群更廣，不再僅限于游客、商務人士，普通的市民、喜歡這類文化的消費者都是它的購買人群；同時，它的使用時空也更加寬泛，因為不是旅游時間也可以買，不在本地也可以線上買到等。其次，是伴隨著國內消費的升級，有著文化、IP等特殊元素加持的商品愈發受到消費者的喜歡。以當前比較受消費者喜歡的小家電商品來說，在激烈的市場競爭中，不少商家開始和卡通人物聯名，帶有皮卡丘、機器貓、凱蒂貓等圖案、造型的小家電不僅受到了這些卡通人物粉絲的青睞，很多偏重顏值的消費者也會選擇這類小家電商品，并帶來了“顏值”經濟這個概念。

　　近年來，活躍于港城紀念品市場的西游主題商品更是圈粉無數。上個月，市民孫紅帶著兒子爬花果山，原本想著只是去運動一下，帶著孩子回歸大自然。令她沒想到的是，景區服務中心的主題商品館讓她和兒子走不動路，大人選了鑰匙扣、卡包、孫悟空造型便攜小風扇，兒子則選了積木、孫悟空卡通人偶……“沒想到我們景區還有這些好玩又實用的商品，下次再來花果山還會買一些。”孫紅說。

　　■ 以文促旅 讓“連云港禮物”更顯生機

　　因為文化的注入，創意的疊加，“禮物”早已不是幾年前那樣或廉價或重復或單一。如今的“禮物”已經愈發具有吸引力，生命力也愈發強大。“在地方特色元素、主題文化、實用性等要素疊加之下，越來越多的‘禮物’誕生并且走出連云港，成為我們的一個城市代言人。”業內人士說。

　　筆者發現，此次經過申報、網上投票、專家評審、網絡公示等多個環節挑選出的“連云港禮物”可謂是滿滿的心意。仔細分析這些上榜產品，我們不難發現，在產品的進一步研發和推廣中可以借鑒這些產品，這也是以港城特色文化促進旅游產業發展的實踐結果。它可以是東方天書主題雨傘、取經路上臺燈、西游記餐具、金箍棒擺件，兼具功能和文化賣點；可以是紫菜夾心海苔、灌云豆丹、茶小孫系列、花果山風鵝、贛榆老海邊牌煎餅、花果山山楂酒、汪恕有滴醋宴會醋等，關注美食愛好者的需求，將美食作為主打，以此吸引游客二次消費甚至多次消費；也可以像清妙牌云霧茶、沃田藍莓純果汁、連云港真絲彩繪郵冊、云臺圣境花果山郵票以及康緣美域滿山跑鹿參酒等，關注健康以及中高端需求、商務需求，以多個角度和維度來開發旅游商品，滿足不同年齡、不同受眾的消費需求。

　　“禮物”，在我國古代又叫作“饋贈”，它代表了心意。如何讓“連云港禮物”代表連云港的心意，還有不少文章需要我們去做。（□ 徐黎一  劉東 徐人民 文/圖）

本稿圖片為港城旅游文創商品