人口是城市消費的重要支撐力量。隨著“80后”“90后”成為城市消費主力群體，港城的消費格局正在發生變化。點外賣、看社交賬號吃美食成為很多人生活的常態。夜經濟也在逐漸成為港城人生活的一部分。
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網絡消費成為生活常態
清晨6點半，張莉從外賣小哥手中接到了熱氣騰騰的包子和豆漿，開始了她一天的生活。晚上，回到家里的張莉在自家的門口收到了外賣小哥送來的肉和蔬菜，準備做晚飯。
不知道從什么時候開始，外賣小哥成為我們生活中最熟悉的陌生人。他們穿梭在大街小巷，為市民消費行為和商家的銷售行為串點成線。據第一財經統計，2020年，港城消費活躍度指數為全國74位。這一數據是由港城外賣活躍度、網購活躍度和海淘活躍度組成的。
筆者在蘇寧廣場定點外賣位置發現，在該區域內美團外賣訂單最多的商家月銷售量大約在8939件，餓了么大約在4615件。讓人意外的是，這兩個紀錄的保持者均不是餐飲企業，而是超市。這說明港城人外賣的物品已經從單純的餐飲變身為生活的方方面面。市發改委相關負責人表示，這種變化說明，人們的消費需求并不會發生變化，而是發生了轉變。在這個方面，港城消費潛力可以期待，也將有更多可以作為的領域。
當然，餐飲依舊占據著港城外賣重要的領域，以蘇寧廣場附近的餐飲店為例，餓了么餐飲銷售第一的是一家奶茶店，美團則是一家粥鋪。
在看到城市消費市場繁榮的同時，我們也看到了網購正在縮短連云港同一二線城市消費的差距。2020年，連云港海淘的活躍度在29.04分，網購活躍度為26.20分。這表明連云港人網購的熱情同海淘的熱情基本持平，而這種得分同一二線城市并沒有區別。這也意味著，隨著年輕人成為城市消費主力人群，連云港同北上廣深的網絡消費需求齊平，很大程度上表明連云港未來的網絡消費潛力并不小。
社交正在成為人們消費的動因
“我期待許久的任天堂游戲盒子到貨了，今天晚上線上見。”今年32歲的李悅在網上約了在上海的大學同學一起玩跳舞游戲。她告訴筆者，隨著微信、小紅書、抖音等社交媒體的興起，港城年輕人同北上廣深年輕人的“玩具”并沒有什么不同，甚至有些人借助社交媒體成為網絡紅人。
在看到社交媒體指引港城消費的同時，相關部門也需要更多關注社交媒體。業內人士表示，小紅書、螞蟻窩、微信、抖音正在成為人們出行、消費的熱點社交區域，然而港城的一些旅游景點、商業綜合體對于這些平臺的維護能力并不強，特別是缺乏有亮點的社交平臺行動。以城市旅游為例，長沙、南京等城市在小紅書、螞蟻窩等平臺推出了很多本地旅游的玩法，但是連云港在這個方面的運營能力并不強，城市旅游品牌過分單一。我們應該結合城市發展，打造世界候鳥基地、“直播之城”等新品牌，豐富港城旅游內涵，提升城市話題度。
在提升城市話題的同時，港城要借助抖音、快手等平臺，繼續做大城市直播活躍度。數據顯示：2020年，連云港社交活躍度指數為全國64位。其中，港城直播活躍度在全國排名非常靠前，直播互動指數、直播活躍度、淘寶天貓店鋪等排名都在區域內位居前列，也成為連云港社交活躍度排名靠前的原因。當然，我們還需要從規劃層面，強化城市直播人才培養，讓連云港“直播之城”更加名副其實。
夜間活躍度需要再提升
作為港城消費力提升的重要指標，2020年，我市夜經濟活躍度提升效應比較明顯。據第一財經評估，2020年，我市夜間經濟活躍度重新回歸全國百名內。其中，夜間亮燈區面積占全市總面積排名全國65位，夜間出行人數占全市人口比例全國排名為104位，夜間燈光亮度位列全國82位，夜間燈光強度位列全國74位。城市夜間公交活躍度位列全國95位。酒吧數量全國排名132位，夜間出行人數全國103位。這些數據顯示了港城夜經濟潛力和短板。面對全國各地的夜經濟發展態勢，港城如何提供更加出色的城市供給呢？
長期以來，港城商業機構低估了港城人口對夜經濟的需求。雖然連云港人口數量不多，但是夜間出行人占總人口比重在蘇北還是偏高的。以徐州為例，徐州雖然夜間出行人數比連云港多，但是占比卻遠低于連云港。這表明，連云港年輕人更加熱衷夜間消費。那么，我們如何為年輕人提供夜間消費場所呢？關鍵是要實現城市娛樂設施多元化。
小型現場演出的場所是港城夜經濟需要關注的熱點，這是一種可以承載現場娛樂演出活動的文娛綜合體，也是夜間城市最喧鬧的場所類型之一。連云港這種類型的場所非常好，根據評估，港城該類型場所全國排名為156位。其次是酒吧、博物館等夜間消費場所。書店是夜經濟另一個非常重要的載體，同徐州等城市相比，連云港書店數量并不多，特別是綜合性書店常常晚上6點就關門歇業，缺乏夜經濟書店場景。演出場所缺失也是連云港夜經濟不強的原因。每到夏日，各大街區都會組織電影展演、文藝演出，但是同夜經濟主要消費群體年輕人的文娛需求不合拍，因此，對于商業集聚效應并不明顯。
為此，港城需圍繞旅游城市特色，打造城市夜間IP，推動更多的人氣在港城集聚。與此同時，需通過政策引導演出機構、博物館、美術館、書店夜間開門迎客，豐富港城夜經濟場景，讓夜經濟真的火起來。（周瑩連發文/圖）
總值班: 吳弋 劉昆 編輯: 張笑爽
來源: 連云港發布
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