激發(fā)消費熱情助力雙循環(huán)新格局

人口是城市消費的重要支撐力量。隨著“80后”“90后”成為城市消費主力群體，港城的消費格局正在發(fā)生變化。點外賣、看社交賬號吃美食成為很多人生活的常態(tài)。夜經(jīng)濟也在逐漸成為港城人生活的一部分。

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網(wǎng)絡(luò)消費成為生活常態(tài)

清晨6點半，張莉從外賣小哥手中接到了熱氣騰騰的包子和豆?jié){，開始了她一天的生活。晚上，回到家里的張莉在自家的門口收到了外賣小哥送來的肉和蔬菜，準(zhǔn)備做晚飯。

不知道從什么時候開始，外賣小哥成為我們生活中最熟悉的陌生人。他們穿梭在大街小巷，為市民消費行為和商家的銷售行為串點成線。據(jù)第一財經(jīng)統(tǒng)計，2020年，港城消費活躍度指數(shù)為全國74位。這一數(shù)據(jù)是由港城外賣活躍度、網(wǎng)購活躍度和海淘活躍度組成的。

筆者在蘇寧廣場定點外賣位置發(fā)現(xiàn)，在該區(qū)域內(nèi)美團外賣訂單最多的商家月銷售量大約在8939件，餓了么大約在4615件。讓人意外的是，這兩個紀(jì)錄的保持者均不是餐飲企業(yè)，而是超市。這說明港城人外賣的物品已經(jīng)從單純的餐飲變身為生活的方方面面。市發(fā)改委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這種變化說明，人們的消費需求并不會發(fā)生變化，而是發(fā)生了轉(zhuǎn)變。在這個方面，港城消費潛力可以期待，也將有更多可以作為的領(lǐng)域。

當(dāng)然，餐飲依舊占據(jù)著港城外賣重要的領(lǐng)域，以蘇寧廣場附近的餐飲店為例，餓了么餐飲銷售第一的是一家奶茶店，美團則是一家粥鋪。

在看到城市消費市場繁榮的同時，我們也看到了網(wǎng)購正在縮短連云港同一二線城市消費的差距。2020年，連云港海淘的活躍度在29.04分，網(wǎng)購活躍度為26.20分。這表明連云港人網(wǎng)購的熱情同海淘的熱情基本持平，而這種得分同一二線城市并沒有區(qū)別。這也意味著，隨著年輕人成為城市消費主力人群，連云港同北上廣深的網(wǎng)絡(luò)消費需求齊平，很大程度上表明連云港未來的網(wǎng)絡(luò)消費潛力并不小。

社交正在成為人們消費的動因

“我期待許久的任天堂游戲盒子到貨了，今天晚上線上見?！苯衲?2歲的李悅在網(wǎng)上約了在上海的大學(xué)同學(xué)一起玩跳舞游戲。她告訴筆者，隨著微信、小紅書、抖音等社交媒體的興起，港城年輕人同北上廣深年輕人的“玩具”并沒有什么不同，甚至有些人借助社交媒體成為網(wǎng)絡(luò)紅人。

在看到社交媒體指引港城消費的同時，相關(guān)部門也需要更多關(guān)注社交媒體。業(yè)內(nèi)人士表示，小紅書、螞蟻窩、微信、抖音正在成為人們出行、消費的熱點社交區(qū)域，然而港城的一些旅游景點、商業(yè)綜合體對于這些平臺的維護(hù)能力并不強，特別是缺乏有亮點的社交平臺行動。以城市旅游為例，長沙、南京等城市在小紅書、螞蟻窩等平臺推出了很多本地旅游的玩法，但是連云港在這個方面的運營能力并不強，城市旅游品牌過分單一。我們應(yīng)該結(jié)合城市發(fā)展，打造世界候鳥基地、“直播之城”等新品牌，豐富港城旅游內(nèi)涵，提升城市話題度。

在提升城市話題的同時，港城要借助抖音、快手等平臺，繼續(xù)做大城市直播活躍度。數(shù)據(jù)顯示：2020年，連云港社交活躍度指數(shù)為全國64位。其中，港城直播活躍度在全國排名非?？壳埃辈セ又笖?shù)、直播活躍度、淘寶天貓店鋪等排名都在區(qū)域內(nèi)位居前列，也成為連云港社交活躍度排名靠前的原因。當(dāng)然，我們還需要從規(guī)劃層面，強化城市直播人才培養(yǎng)，讓連云港“直播之城”更加名副其實。

夜間活躍度需要再提升

作為港城消費力提升的重要指標(biāo)，2020年，我市夜經(jīng)濟活躍度提升效應(yīng)比較明顯。據(jù)第一財經(jīng)評估，2020年，我市夜間經(jīng)濟活躍度重新回歸全國百名內(nèi)。其中，夜間亮燈區(qū)面積占全市總面積排名全國65位，夜間出行人數(shù)占全市人口比例全國排名為104位，夜間燈光亮度位列全國82位，夜間燈光強度位列全國74位。城市夜間公交活躍度位列全國95位。酒吧數(shù)量全國排名132位，夜間出行人數(shù)全國103位。這些數(shù)據(jù)顯示了港城夜經(jīng)濟潛力和短板。面對全國各地的夜經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢，港城如何提供更加出色的城市供給呢？

長期以來，港城商業(yè)機構(gòu)低估了港城人口對夜經(jīng)濟的需求。雖然連云港人口數(shù)量不多，但是夜間出行人占總?cè)丝诒戎卦谔K北還是偏高的。以徐州為例，徐州雖然夜間出行人數(shù)比連云港多，但是占比卻遠(yuǎn)低于連云港。這表明，連云港年輕人更加熱衷夜間消費。那么，我們?nèi)绾螢槟贻p人提供夜間消費場所呢？關(guān)鍵是要實現(xiàn)城市娛樂設(shè)施多元化。

小型現(xiàn)場演出的場所是港城夜經(jīng)濟需要關(guān)注的熱點，這是一種可以承載現(xiàn)場娛樂演出活動的文娛綜合體，也是夜間城市最喧鬧的場所類型之一。連云港這種類型的場所非常好，根據(jù)評估，港城該類型場所全國排名為156位。其次是酒吧、博物館等夜間消費場所。書店是夜經(jīng)濟另一個非常重要的載體，同徐州等城市相比，連云港書店數(shù)量并不多，特別是綜合性書店常常晚上6點就關(guān)門歇業(yè)，缺乏夜經(jīng)濟書店場景。演出場所缺失也是連云港夜經(jīng)濟不強的原因。每到夏日，各大街區(qū)都會組織電影展演、文藝演出，但是同夜經(jīng)濟主要消費群體年輕人的文娛需求不合拍，因此，對于商業(yè)集聚效應(yīng)并不明顯。

為此，港城需圍繞旅游城市特色，打造城市夜間IP，推動更多的人氣在港城集聚。與此同時，需通過政策引導(dǎo)演出機構(gòu)、博物館、美術(shù)館、書店夜間開門迎客，豐富港城夜經(jīng)濟場景，讓夜經(jīng)濟真的火起來。（周瑩連發(fā)文/圖）

總值班: 吳弋 劉昆     編輯: 張笑爽     

來源: 連云港發(fā)布

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