近日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心和淘寶直播發(fā)布了2021年年貨節(jié)的消費(fèi)記錄，數(shù)據(jù)顯示越來越多的年輕人正在成為年貨的消費(fèi)主體，重視儀式感的他們70%的年貨消費(fèi)集中在年貨節(jié)活動(dòng)期間。這樣的消費(fèi)變化不僅體現(xiàn)在線上，線下商家也深深地感受到年輕消費(fèi)群體已經(jīng)成為港城主力消費(fèi)群。但是，面對新的消費(fèi)人群，港城城市商業(yè)布局略顯老套，缺乏年輕人消費(fèi)釋放的渠道。這些都影響了連云港消費(fèi)市場的能級(jí)。為此，專家建議，需打造城市網(wǎng)紅商圈，適應(yīng)消費(fèi)者社交消費(fèi)需求、個(gè)性需求。

網(wǎng)紅商圈背后的消費(fèi)秘密

今年春節(jié)期間，筆者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，年輕女性更加喜歡蘇寧廣場；年輕家庭更加青睞萬達(dá)廣場；城市南部居民更加喜歡吾悅廣場；而40歲以上的人群對于利群廣場更有歸屬感。對于港城商圈存在的問題，大家列出了以下幾個(gè)方面：商氣還不夠足，品牌比較低端；商圈交通組織欠缺，停車不太方便；商業(yè)策劃能力還待提高，缺乏有看點(diǎn)的活動(dòng)；商圈一些城市家具系統(tǒng)較為老派，雨遮、街燈、座椅、樹木、水池、藝術(shù)品、標(biāo)識(shí)以及街頭商亭和臨時(shí)活動(dòng)裝置等缺乏品位，難以適應(yīng)鏡頭時(shí)代。

那么，其他地方是如何將商圈打造為城市網(wǎng)紅打卡地呢？太古里的經(jīng)驗(yàn)值得港城借鑒。幾乎所有到成都旅行的人都會(huì)到太古里打卡，看看網(wǎng)紅小姐姐們。同傳統(tǒng)商圈不同，太古里是一座兼具古典韻味和現(xiàn)代潮流的商圈。太古里沒有面對城市的圍墻，所有人走入這里自然而然地開始，不知不覺地結(jié)束，從四面八方進(jìn)入，又從四面八方走出。為了營造這樣的空間，太古里的街巷與城市道路無縫對接，讓自身成為城市肌理蔓延、血脈相續(xù)的一部分。借助街道的串接，太古里把自己所有的“好東西”——?dú)v史遺存、景觀環(huán)境、藝術(shù)收藏等，都拿出來擺放在城市連續(xù)的表面與社會(huì)共享。正如專家們所說，太古里免費(fèi)而敞開的高質(zhì)量公共空間，讓城市在這一片重新迷人起來。高品位的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)讓太古里成為成都都市旅行的打卡處。更為重要的是，這里聚集了一系列高中低品牌，這樣的商圈設(shè)計(jì)就讓更多的人群可以在此處購買到自己需要的商品。而充滿設(shè)計(jì)感的公共空間則讓這里聚集了大量的人氣。

港城經(jīng)濟(jì)專家認(rèn)為，海州區(qū)、連云區(qū)等城市商業(yè)集中區(qū)應(yīng)該抓緊對城市商圈進(jìn)行摸排，按照工業(yè)園模式推進(jìn)商圈的騰籠換鳥，做強(qiáng)通灌路商圈，激活南部商圈，豐富萬達(dá)商圈和墟溝商圈業(yè)態(tài)，并打造包括利群時(shí)代在內(nèi)的多個(gè)中型商業(yè)集中區(qū)。相關(guān)的商圈需盡快成立商圈商會(huì)組織，按照季度進(jìn)行商圈商業(yè)推廣，聯(lián)合本地主流媒體，做商圈商業(yè)策劃，做強(qiáng)商圈品牌。城市設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)需加快商圈城市家具提檔升級(jí)，提升商圈品位，適應(yīng)讀屏?xí)r代到來。

打造節(jié)慶平臺(tái)

引導(dǎo)本地年輕人消費(fèi)

數(shù)據(jù)顯示，2020年，我市全年實(shí)現(xiàn)人均可支配收入29501元，增長5%，居全省第五位。其中，農(nóng)村居民人均可支配收入19237元，增長6.5%；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入36722元，增長3.8%。農(nóng)村居民收入增速高于城鎮(zhèn)居民，城鄉(xiāng)收入差距進(jìn)一步縮小。如何將這些收入增長的消費(fèi)力釋放在連云港，關(guān)鍵還是要通過提升需求供給，運(yùn)用社交媒體，激活年輕人本地消費(fèi)熱情。

“連云港本地商業(yè)節(jié)慶比較少，但是年輕人對于節(jié)日的儀式感消費(fèi)力還是比較強(qiáng)的。”在采訪中，多家商業(yè)綜合體相關(guān)負(fù)責(zé)人都有共同的看法。據(jù)去年港城節(jié)慶消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，每次節(jié)慶期間，銷售量是攀升的，特別是珠寶、手表等輕奢類產(chǎn)品銷售量非常大。未來，港城需要打造更多的節(jié)慶平臺(tái)，讓更多港城年輕人借助節(jié)慶儀式導(dǎo)入線下消費(fèi)。

這種引流究竟應(yīng)該怎么做呢？上海的經(jīng)驗(yàn)值得學(xué)習(xí)。2020年，上海出臺(tái)了《關(guān)于提振消費(fèi)信心強(qiáng)力釋放消費(fèi)需求的若干措施》（下稱《措施》），提出以“一大節(jié)慶”為統(tǒng)領(lǐng)，聚焦重點(diǎn)消費(fèi)板塊，推出一批“實(shí)招”，為更好應(yīng)對疫情影響促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)釋放、更快推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市建設(shè)步伐提供強(qiáng)力支撐。上海如火如荼的“五五購物節(jié)”就是《措施》中提出的一大重點(diǎn)，主題為“五五購物節(jié)，全城打折季”，時(shí)間橫跨2020年二季度的勞動(dòng)節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等多個(gè)重點(diǎn)節(jié)日。2020年5月4日晚間，上海“五五購物節(jié)”啟動(dòng)。截至5月5日14時(shí)12分，上海地區(qū)消費(fèi)支付總額就已超100億元，可見對消費(fèi)的提振效果顯著。

流量消費(fèi)正在走紅

港城不容錯(cuò)過

個(gè)性消費(fèi)時(shí)代，社交平臺(tái)正在影響年輕人的消費(fèi)觀念。據(jù)抖音全國用戶分析，精致生活成為年輕人青睞的生活方式。其中有92億的用戶希望生活精致一點(diǎn)，有16億的女性發(fā)布精致女孩視頻日志。很多人認(rèn)為這僅是社交媒體對人們生活的影響。然而，在業(yè)內(nèi)專家看來，社交媒體活躍度已經(jīng)成為城市消費(fèi)力的重要指標(biāo)。目前，國內(nèi)多個(gè)媒體和相關(guān)的咨詢機(jī)構(gòu)已經(jīng)將愛奇藝等視頻平臺(tái)播放量、抖音活躍度、淘寶直播主播量納入城市消費(fèi)力考核指標(biāo)。

據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)對抖音人群分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前年輕人最喜歡的抖音關(guān)鍵詞為正能量、美食、游戲、健康、汽車等名詞。目前，我市要想讓更多流量服務(wù)城市消費(fèi)需求，需要借助小紅書、微信等社交平臺(tái)，展現(xiàn)連云港線下消費(fèi)的供給能力，讓更多的消費(fèi)需求在線下釋放。與此同時(shí)，也需要根據(jù)年輕人消費(fèi)熱點(diǎn)，有效供給這樣的消費(fèi)需求。業(yè)內(nèi)人士介紹，同“70后”相比，“80后”“90后”“00后”更加熱衷于“為所愛買單”。產(chǎn)品的價(jià)值可以分為經(jīng)濟(jì)價(jià)值、功能價(jià)值、體驗(yàn)價(jià)值和社交價(jià)值，在年輕消費(fèi)者這兒，社交價(jià)值的比重被明顯放大了。從潮鞋到盲盒，他們購買商品不僅僅為了自用，還會(huì)分享，以此豐富社交生活，擴(kuò)大社交影響力。他們是在通過產(chǎn)品表達(dá)自我，突出個(gè)性，同時(shí)不斷強(qiáng)化所在的社群歸屬和標(biāo)簽。這就表明商家要想讓這些年輕人的流量在本地轉(zhuǎn)化，就需要提高這個(gè)方面的商品供給，讓需求被釋放。（□ 周瑩 王雅萱 連發(fā) 李蕓萱）