“新的一年,要在促進文化和旅游產業融合發展上展開新實踐;圍繞推進高質量發展,更加彰顯旅游為民和旅游帶動效應;圍繞服務構建新發展格局,更大力度推進文旅融合和創新發展……”日前召開的全省文化和旅游工作會議上傳來了這些重要信號。對將旅游業作為支柱產業的我市來說,如何在疫情常態化背景下,加速文化旅游深度融合的步伐,以創新思維打造大旅游產業發展值得關注和期待。
既是信號
也是需求
日前,全省文化和旅游工作會議召開,會議研究了“十四五”發展思路,部署當前和今后一個時期重點任務。與此同時,會議也傳出了一系列的重要發展信號——要在促進文化和旅游兩者融合發展上開展新實踐;要以旅游產業的高質量發展,來帶動其他產業,彰顯產業富民效應;要用構建新發展格局,為加速文旅融合發力。簡單來說,在“十四五”期間,尤其是開局之年,文化與旅游的深度融合將成重點。不少業內人士指出,文旅產業的深度融合更是發揮旅游供給端效應,滿足廣大旅游消費者需求,為游客提供多樣、個性的選擇打出前戰。
?事實上,無論是產業的長遠發展,還是受疫情影響的當下,廣大消費者都有著日益發展的歷史文化體驗需求,而身心體驗更是廣大游客感知文化旅游的最佳途徑之一。因此,不少城市已經將滿足游客“求新、求奇、求知、求樂”的愿望作為新一輪發展的主要路徑。筆者采訪了解到,疫情以來,在5G等數字技術的加持下,在創新為文化體驗游提供強大動能后,文化體驗游與科技的融合,為游客營造出身臨其境和心臨其境的完美體驗,已經成為國內不少城市拉動文旅消費的重要力量。
加速融合
許多城市初現成效
以地方的文化底蘊為旅游產業發展賦能,港城也在行動。無論是一直在開發制作中的“西游”元素旅游伴手禮,將孫悟空、豬八戒等小說原型用于開發出深受游客喜愛的背包、水杯、帽子、鑰匙鏈等生活場景類用品,還是將主題文旅商品從景區一地,推廣到高速服務區、交通集散地等,通過覆蓋更多的窗口地區與游客見面,形成良好的互動體驗,同時也助力港城旅游知名度和美譽度不斷提升。
這樣的融合不僅受到消費者的歡迎,對于地方旅游經濟的發展、富民效應的彰顯也是成績斐然。也正因如此,在構筑新消費、不斷拓展內循環的當下,不少城市走上了加速文旅融合之路。以北京為例,近日,首批16家北京市文化旅游體驗基地面向游客開放,其中出現了不少旅游的新熱點,吸引著游客前去打卡,就包括北京同仁堂知嘛健康零號店象食養醫現代中醫體驗基地,把傳統文化與現代生活相融合,構建了烘焙坊、茶飲坊、咖啡坊、四季廚房等體驗和消費的場景,方便游客了解春種、夏耘、秋收、冬藏的四季養生理念。類似這樣的體驗基地,為廣大游客體驗首都博大精深的文化內涵提供了更為多樣、個性的選擇。
港城旅游產業升級
加速融合是關鍵
2020年疫情發生以來,提升旅游品質、加速產業升級已成為大旅游產業必須面對的現實,其中提升旅游品質是關鍵。各地在做好常態化疫情防控的前提下,從“賣門票”到“賣服務”“賣體驗”,抓住數字化轉型契機,加快旅游產品升級,拓展旅游業態,推動高質量發展。業內人士指出,只有打造核心競爭力,港城大旅游產業方能長遠。而在文旅融合的大潮下,我市必須挖掘利用人文資源,設計歷史研學游、紅色記憶游、山水民俗游等文化產品,在旅游中注入文化之魂,為游客提供多元選擇。
多方借鑒,加速融合之路。除北京大手筆開發的文化旅游體驗基地外,各地特別是文化歷史資源豐厚的區域紛紛打出了文化牌,以此豐富產品、加速產業振興。最近在央視新一期《國家寶藏》欄目中播出的山東濟寧,就打出了文化圣地體驗游、國學經典研學游等線路和開筆禮、拜師禮、成人禮等體驗游深受游客喜愛。通過這些深度融合的產品,人們踏上文化圣地體驗之旅,走進中華民族的精神家園之一,沿著孔子、孟子的足跡,探訪儒學之源,體驗圣地儒韻,收獲頗多。此外,還有2020年被列為首批全國示范步行街的西安大唐不夜城步行街,為游客提供了沉浸式體驗的好去處。街區所有景觀都是唐風古韻,除《再回長安》等常態駐場演出外,步行街上還有許多小型舞臺,晚上有雜技、曲藝、民樂演奏等演出,集文化、表演、餐飲、休閑、娛樂于一體,往來游客置身其中,仿佛穿越回到了當年的長安。
我市要為游客打造出怎樣的文化產品,如何將地方景區景點打造成為人們喜歡的精神家園?借鑒先進地區的成功經驗,不難發現,沉浸式、體驗式的消費產品是散發傳統文化魅力、最大程度上吸引游客的關鍵。眾所周知,很多傳統的旅游資源場所經過文化創新后,散發出新活力,讓更多游客有了深入了解傳統文化、紅色文化和創新文化的渠道。來自一些線上消費平臺的數據也佐證了這樣的觀點,沉浸式文旅體驗已成為各年齡段人群特別是年輕人能接受、愿參與的時尚休閑娛樂項目。其中,有四分之三的相關消費來自20歲到35歲的年輕人,他們對體驗感、故事性、游戲性、藝術感、夜游等元素非常感興趣。關鍵是我市能否抓住這一輪的新契機,用全新的發展理念,面對當下的需求,通過深度挖掘文化內涵,與當前的生活場景緊密關聯起來,運用科技創新的手段加速融合之路,用心構筑新產品,不斷滿足廣大游客的需要。(□ 徐黎一 劉東)
總值班: 陳剛 曹銀生 編輯: 馬靜靜
來源: 連云港發布